春節(jié)假期客流同比增長(zhǎng)27% 全場(chǎng)消費(fèi)額同比增長(zhǎng)20%

　　“第一次在廣州體驗(yàn)到這么有唐風(fēng)年味的活動(dòng)！”新春假期里，家住海珠區(qū)的市民陳女士帶著一家四口在正佳廣場(chǎng)一樓中庭的巨型馬燈前拍照留念，四大花燈場(chǎng)景勾勒出的唐風(fēng)畫卷讓他們流連忘返。馬年春節(jié)假期里，以“嶺南大廟會(huì)”為主題的第四屆正佳大唐千燈會(huì)，不僅為市民游客獻(xiàn)上一場(chǎng)沉浸式的新春文化盛宴，更成為廣州深挖“假日經(jīng)濟(jì)”內(nèi)需潛力、推動(dòng)文商旅融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

　　本屆千燈會(huì)不僅打造了四大花燈盛景、五大唐風(fēng)廟會(huì)、超百場(chǎng)特色演藝，還有趣味十足的NPC互動(dòng)、大唐飛錢、集章打卡等玩法，多重消費(fèi)福利與各大場(chǎng)館特色活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2026年2月15日—22日春節(jié)假期，正佳廣場(chǎng)客流同比增長(zhǎng)27%，全場(chǎng)消費(fèi)額同比增長(zhǎng)20%。

　　一場(chǎng)千燈會(huì)，演繹了千年商都的“新春敘事”，照見了千年商都的消費(fèi)活力。作為千年商都的核心商圈地標(biāo)，正佳廣場(chǎng)正探索出一條“以文塑旅、以旅彰文、商旅互促”的高質(zhì)量發(fā)展新路徑，為廣州培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

駿馬騰云而上。

　　千燈映盛景

　　場(chǎng)景再造激活“流量密碼”

　　春節(jié)假期里，走進(jìn)正佳廣場(chǎng)，千盞花燈交相輝映。舞臺(tái)上，悠揚(yáng)古韻以及雜耍魔術(shù)表演等贏得觀眾紛紛喝彩。盛唐風(fēng)華與嶺南年味在此交融共生，節(jié)日的歡樂氣氛與人氣在此升騰。

　　正佳大唐千燈會(huì)何以成為廣州新春的“流量密碼”？氛圍感與沉浸感是引客秘訣。正佳廣場(chǎng)戶外北廣場(chǎng)，30米“山海奇駿”燈組與音樂噴泉水舞秀交相輝映，駿馬踏浪奔騰，寓意新春?jiǎn)⒊蹋晃鞅遍T“華燈初上”長(zhǎng)廊燈籠綿延，營(yíng)造出濃厚的儀式感；一樓中庭的10米高“云騰逐夢(mèng)”天馬燈寓意吉祥如意；四樓中庭“盛世唐城”以大明宮為藍(lán)本，花燈點(diǎn)染殿宇廊橋……這場(chǎng)千燈會(huì)以“玄奘歸唐”為敘事線索打造四大花燈盛景，處處皆是看點(diǎn)，讓人“一秒入戲”。

　　春節(jié)期間，正佳廣場(chǎng)內(nèi)的各大場(chǎng)館也換上春節(jié)“新裝”、煥新迎客，與千燈會(huì)營(yíng)造的沉浸式氛圍一脈相承。全新開放的正佳中華文明探索館備受歡迎，孩子們?cè)诖丝蔀楸R俑“穿”彩衣。雨林生態(tài)植物園化身“萌寵百花園”，花神、白龍馬NPC互動(dòng)送福，《霓裳羽衣》《盛世英歌舞》等限定演出精彩呈現(xiàn)，讓這座藏在商場(chǎng)內(nèi)的植物園更加充滿生機(jī)與活力。在真雪飄飛間，企鵝冰雪世界打造的“冰雪百樂門”通過《踏雪英歌舞》《踏雪江湖客》等雪中大秀，帶來了冰火交織的視覺盛宴……正佳廣場(chǎng)通過場(chǎng)景再造，成功激活了新春“流量密碼”，打造了廣州核心商圈催旺假日經(jīng)濟(jì)的新樣本。據(jù)悉，本屆燈會(huì)將持續(xù)至三月中旬，在元宵佳節(jié)繼續(xù)陪伴市民游客，春節(jié)假期過后，歡樂氣氛還將在這里延續(xù)。

第四屆正佳大唐千燈會(huì)為市民游客獻(xiàn)上一場(chǎng)沉浸式的新春文化盛宴。

　　廟會(huì)藏?zé)熁?/strong>

　　從“看景”到“入景”的消費(fèi)邏輯

　　廟會(huì)里的互動(dòng)有新意，燈火里更藏著消費(fèi)新潛力。

　　為貫徹落實(shí)商務(wù)部等9部門2026“樂購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)部署，新春假期里，廣州結(jié)合農(nóng)歷馬年文化內(nèi)涵與廣府新春民俗特色，促進(jìn)商旅文體健融合，打造全域聯(lián)動(dòng)、全民樂享的嶺南新春消費(fèi)盛宴。正佳廣場(chǎng)這場(chǎng)千燈會(huì)也凸顯了從“看景”到“入景”的消費(fèi)新邏輯。

　　春節(jié)期間，正佳廣場(chǎng)內(nèi)新添多處新春限定特色打卡點(diǎn)，游客們像開盲盒一樣，一步步開啟驚喜之旅：每日下午3時(shí)至5時(shí)，駱駝與巨型機(jī)械熊貓與游客親密互動(dòng)；同一時(shí)段，一樓中庭里，孔雀優(yōu)雅駐場(chǎng)，游客偶遇開屏，更寓意“開屏見喜，好運(yùn)當(dāng)頭”。步入二樓正佳極地海洋世界，靈動(dòng)海馬悠然游弋，馬年見“海馬”，沾福轉(zhuǎn)運(yùn)。移步六樓正佳自然科學(xué)博物館，取自總長(zhǎng)約40米的遠(yuǎn)古巨木段體的11件印尼珍貴硅化木化石，向觀眾講述遠(yuǎn)古巨木的傳奇。七樓正佳企鵝冰雪世界內(nèi)，馴鹿踏雪而至，為南方游客帶來北國(guó)童話般的冬日浪漫……這些散落于各樓層的互動(dòng)打卡點(diǎn)，讓人們步步有奇遇，在賞燈逛會(huì)的每一個(gè)轉(zhuǎn)角都充滿了期待。

優(yōu)雅孔雀“駐場(chǎng)”一樓中庭。

　　鮮活的廟會(huì)市集體驗(yàn)也讓煙火氣與嶺南味交織升騰。五大唐風(fēng)廟會(huì)各具特色：正佳極地海洋世界的“海洋大廟會(huì)”一票通玩，百余種嶺南美食免費(fèi)暢享，投壺、捶丸等唐風(fēng)游戲妙趣橫生，全球首創(chuàng)的《水下英歌醒獅敦煌》限定演出驚艷亮相；四樓中庭的“千燈游園會(huì)”匯集南北小吃與非遺手作，新春限定“大灣雞”文創(chuàng)產(chǎn)品成為熱銷單品；四樓附中庭“馬年谷市”匯聚萌物與聯(lián)名周邊，吸引年輕游客打卡；五樓廣正街“廣府雅韻集”上，游客親手制作唐扇、香囊；七樓賽博天街“仙宮市集”上，百場(chǎng)機(jī)甲神牛秀輪番上演，傳統(tǒng)與未來的碰撞令人耳目一新。

長(zhǎng)廊燈籠綿延，喜氣洋洋。

　　當(dāng)傳統(tǒng)年俗被裝進(jìn)現(xiàn)代商業(yè)空間，變成可觸可感的消費(fèi)場(chǎng)景，人們?cè)谶@里完成從“逛”到“玩”再到“買”的自然過渡，商場(chǎng)則在這個(gè)過程中實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化與價(jià)值的釋放。

　　互動(dòng)趣無邊

　　文化IP打造城市消費(fèi)活力新樣本

　　今年正佳大唐千燈會(huì)已是第四屆，四年時(shí)間里，千燈會(huì)從商場(chǎng)內(nèi)部的節(jié)慶裝置，逐漸演變成一個(gè)具有辨識(shí)度的文化IP，人們專門從外地趕來，只為收藏“年味限定”的新春記憶。

　　值得關(guān)注的是，本屆千燈會(huì)的互動(dòng)玩法全面升級(jí)，創(chuàng)新推出“大唐飛錢”虛擬貨幣系統(tǒng)，全場(chǎng)500余名精心裝扮的NPC化身李白、狄仁杰、公孫大娘等盛唐人物，分布在廣場(chǎng)及各場(chǎng)館，游客與NPC互動(dòng)、完成擂臺(tái)挑戰(zhàn)、參與節(jié)目游戲，即可賺取飛錢，兌換限定文創(chuàng)、商戶折扣、體驗(yàn)券等超十萬份新春好禮。假期里，正佳廣場(chǎng)聯(lián)合云閃付推出階梯式滿減消費(fèi)券，1.62元即可搶購(gòu)最高滿3000元減250元券，還有美妝數(shù)碼業(yè)態(tài)可享滿1314元減100元等專項(xiàng)優(yōu)惠。同步上線的各大場(chǎng)館春節(jié)限時(shí)票務(wù)福利也讓人們輕松實(shí)惠地在正佳廣場(chǎng)內(nèi)度過新春假期。

　　當(dāng)人們?cè)敢獍褜氋F的時(shí)間留在同一個(gè)空間里，消費(fèi)也就變成了一件自然而然的事，這種“去目的化”的消費(fèi)邏輯，也正是文商旅融合的核心密碼。正佳廣場(chǎng)大唐千燈會(huì)以實(shí)踐證明，文商旅融合是激活實(shí)體商業(yè)、釋放消費(fèi)潛力的有效路徑，這也映照出廣州消費(fèi)活力始終在線的原因所在?！拔覀兿Ｍ浴⑻茪庀?，人間煙火’為內(nèi)核，將傳統(tǒng)文化活化創(chuàng)新，打造一場(chǎng)可游、可賞、可玩、可沉浸的新春文化盛宴。”正佳廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　千年商都的魅力，就在這一盞盞燈里，一年年傳承，一次次煥新。