穗商務規(guī)字〔2025〕1號

廣州市商務局 廣州市文化廣電旅游局 廣州市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）關(guān)于印發(fā)廣州老字號認定管理辦法的通知

各區(qū)商務主管部門、文化廣電旅游（體育）局、市場監(jiān)管局：

　　為貫徹落實《商務部等8部門關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》（商流通發(fā)〔2022〕11號）和《廣東省促進老字號創(chuàng)新發(fā)展行動方案（2022-2025）》（粵辦函〔2022〕268號）等文件精神，充分發(fā)揮廣州老字號在商貿(mào)流通、消費促進、質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設、文化傳承等方面的示范引領作用，市商務局、市文化廣電旅游局、市市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）聯(lián)合制定《廣州老字號認定管理辦法》，現(xiàn)印發(fā)給你們。請對照責任分工，結(jié)合實際落實各項任務。執(zhí)行中存在問題的徑向市商務局反映。

廣州市商務局

廣州市文化廣電旅游局

廣州市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）

2025年1月13日

廣州老字號認定管理辦法

第一章 總 則

第一條  為貫徹落實《商務部等8部門關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》（商流通發(fā)〔2022〕11號）和《廣東省促進老字號創(chuàng)新發(fā)展行動方案（2022-2025）》（粵辦函〔2022〕268號）等文件精神，充分發(fā)揮廣州老字號在商貿(mào)流通、消費促進、質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設、文化傳承等方面的示范引領作用，參照《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》（商流通規(guī)發(fā)〔2023〕6號）和《廣東老字號認定管理辦法》（粵商務規(guī)字〔2024〕1號），制定本辦法。

第二條  本辦法所稱廣州老字號，是指歷史底蘊深厚、文化特色鮮明、工藝技術(shù)獨特、設計制造精良、產(chǎn)品服務優(yōu)質(zhì)、企業(yè)經(jīng)營良好、營銷渠道高效、社會廣泛認同的廣州品牌（字號、商標等）。

第三條  市商務局負責全市廣州老字號認定工作，會同市文化廣電旅游局、市市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）（以下稱相關(guān)部門），將符合本辦法基本條件規(guī)定，在全市范圍內(nèi)具有較強示范引領性的品牌認定為廣州老字號，將其所屬企業(yè)認定為廣州老字號企業(yè)，建立廣州老字號名錄。

第四條  廣州老字號認定遵循“自愿申報、優(yōu)中擇優(yōu)、動態(tài)管理”的原則。

第五條  廣州老字號認定以企業(yè)為主體，企業(yè)應當體現(xiàn)品牌示范性、企業(yè)代表性、行業(yè)引領性，注重理念、設計、研發(fā)、工藝、技術(shù)、制造、產(chǎn)品、服務、經(jīng)營、營銷、管理等各方面創(chuàng)新，與時俱進、守正創(chuàng)新，彰顯經(jīng)濟價值和文化價值。

第二章 認定條件

第六條  廣州老字號應當具備以下基本條件：

（一）品牌創(chuàng)立時間在50年（含）以上；

（二）具有廣州特色和鮮明的地域文化特征；

（三）面向居民生活提供經(jīng)濟價值、文化價值較高的產(chǎn)品、技藝或服務；

（四）在所屬行業(yè)或領域內(nèi)具有代表性、引領性和示范性，得到廣泛的社會認同和贊譽。

第七條  廣州老字號企業(yè)應當具備以下基本條件：

（一）在廣州市行政區(qū)域內(nèi)依法設立；

（二）依法擁有與廣州老字號相一致的字號，或與廣州老字號相一致的注冊商標的所有權(quán)或使用權(quán)且未侵犯他人注冊商標專用權(quán)，傳承關(guān)系明確且無爭議；

（三）主營業(yè)務連續(xù)經(jīng)營30年（含）以上，且主要面向居民生活提供商品或服務；

（四）經(jīng)營狀況良好，且具有較強的運營和可持續(xù)發(fā)展能力；

（五）具有符合現(xiàn)代要求的企業(yè)治理模式，在設計、研發(fā)、工藝、技術(shù)、制造、產(chǎn)品、服務和經(jīng)營理念、營銷渠道、管理模式等方面具備較強的創(chuàng)新能力；

（六）在所屬行業(yè)或領域內(nèi)具有較強影響力；

（七）未在經(jīng)營異常名錄及嚴重失信主體名單。

第三章 申報與認定

第八條  市商務局會同相關(guān)部門原則上每2年認定并公布新一批次廣州老字號名錄。

廣州老字號申報和認定工作事宜由市商務局會同相關(guān)部門發(fā)布通知。

第九條  申報廣州老字號認定的企業(yè)應符合本辦法第六條、第七條規(guī)定，并提供以下材料：

（一）企業(yè)基本信息、股權(quán)結(jié)構(gòu)及近5年經(jīng)營情況；

（二）品牌創(chuàng)立時間的證明材料；

（三）老字號注冊商標的權(quán)屬證明文件；

（四）主營業(yè)務傳承脈絡清晰的證明材料；

（五）品牌歷史價值和文化價值的介紹材料；

（六）企業(yè)在設計研發(fā)、工藝技術(shù)、產(chǎn)品服務和經(jīng)營理念、營銷渠道、管理模式等方面創(chuàng)新發(fā)展的介紹材料；

（七）企業(yè)文化的介紹材料和獲得榮譽的證明材料；

（八）信用中國（廣州）網(wǎng)站出具的企業(yè)信用報告；

（九）針對上述材料并經(jīng)法定代表人或負責人簽字的真實性承諾。

上述申報材料應當真實、有效、完整，其中能夠通過政府信息系統(tǒng)獲取的，相關(guān)部門可不再要求企業(yè)提供。

第十條  各區(qū)商務主管部門擇優(yōu)向市商務局提出推薦名單。

第十一條  市商務局會同相關(guān)部門組織專家按照科學、公平、公正、擇優(yōu)的原則，對推薦企業(yè)進行評審，按照不超過全市推薦總量80%的比例提出擬認定的廣州老字號及其所屬企業(yè)，可根據(jù)需要或委托有關(guān)機構(gòu)采取材料審查、現(xiàn)場調(diào)查、查閱檔案等形式進行審查。

第十二條  市商務局對擬認定的廣州老字號及其所屬企業(yè)相關(guān)信息進行公示，公示期不少于7個工作日。任何單位或個人對名單有不同意見的，可提出異議，并提供詳實的書面舉證材料。由市商務局會同相關(guān)部門組織專家對異議情況進行復核。

第十三條  公示期滿無異議或異議不成立的，由市商務局會同相關(guān)部門列入廣州老字號名錄并向社會公布。依照本辦法授予廣州老字號標識使用權(quán)、頒發(fā)廣州老字號牌匾。

第十四條  廣州老字號標識屬市商務局標志，廣州老字號企業(yè)可依據(jù)《廣州老字號標識和牌匾使用規(guī)定》（附件）， 使用廣州老字號標識和牌匾。

第四章  動態(tài)管理

第十五條  廣州老字號企業(yè)的企業(yè)名稱或其商標發(fā)生以下變化的，應當自發(fā)生變化之日起30個工作日之內(nèi)向所在區(qū)商務主管部門提出申請，并詳細說明發(fā)生變化的理由：

（一）企業(yè)名稱發(fā)生變化的；

（二）在不喪失老字號注冊商標使用權(quán)的前提下，該注冊商標發(fā)生轉(zhuǎn)讓的。

所在區(qū)商務主管部門在接到企業(yè)申請后，應按照廣州老字號認定條件進行審核，并提出審核意見報市商務局。審核過程中可根據(jù)需要現(xiàn)場核實相關(guān)情況或要求企業(yè)補充提供相關(guān)材料，必要時向社會公示。

市商務局收到所在區(qū)商務主管部門審核意見后進行復核，必要時商相關(guān)部門聯(lián)合審核，并公布企業(yè)變更信息。

第十六條  廣州老字號企業(yè)應當于每年1月31日前將上一年度經(jīng)營情況上報所在區(qū)商務主管部門（上市公司可在年報公布后的5個工作日內(nèi)上報）。

第十七條  市商務局負責廣州老字號日常監(jiān)測，建立預警提醒和約談機制，對出現(xiàn)本辦法第十八條、第十九條、第二十條所列有關(guān)情形的廣州老字號企業(yè)，分別采取相應管理措施。

第十八條  廣州老字號企業(yè)出現(xiàn)下列情形之一的，由所在區(qū)商務主管部門責令3個月內(nèi)予以整改，必要時可約談企業(yè)負責人：

（一）企業(yè)信息發(fā)生變化后未按本辦法第十五條規(guī)定及時提交申請的；

（二）未按本辦法第十六條規(guī)定按時提交相關(guān)信息的；

（三）因經(jīng)營問題被相關(guān)部門作出行政處罰，或引起社會不良影響的；

（四）因違反《文物保護法》等相關(guān)法規(guī)規(guī)定，對涉及不可移動文物的生產(chǎn)經(jīng)營場所違法進行修繕、轉(zhuǎn)讓、抵押、改變用途等活動被相關(guān)部門作出行政處罰的；

（五）被相關(guān)部門列入經(jīng)營異常名錄的；

（六）廣州老字號標識、牌匾使用不符合《廣州老字號標識和牌匾使用規(guī)定》（附件）的。

第十九條  廣州老字號企業(yè)出現(xiàn)下列情形之一的，所在區(qū)商務主管部門可以建議市商務局暫停其廣州老字號標識及牌匾使用權(quán)：

（一）被區(qū)商務主管部門約談，未按時整改或整改措施不力的；

（二）被相關(guān)部門列入嚴重失信主體名單的。

市商務局認為確有必要的，應當作出暫停其廣州老字號標識及牌匾使用權(quán)的決定，并責令其于3個月內(nèi)完成整改。

廣州老字號企業(yè)整改完成后，由所在區(qū)商務主管部門對整改情況進行審核，并提出審核意見報市商務局。市商務局認為整改到位的，應當作出撤銷暫停其廣州老字號標識及牌匾使用權(quán)的決定。

第二十條  廣州老字號企業(yè)出現(xiàn)下列情形之一的，所在區(qū)商務主管部門可以建議市商務局將其移出廣州老字號名錄并收回廣州老字號標識使用權(quán)及牌匾：

（一）企業(yè)破產(chǎn)清算、解散、注銷、被吊銷營業(yè)執(zhí)照或三年以上不開展經(jīng)營活動的；

（二）喪失老字號注冊商標所有權(quán)及使用權(quán)的；

（三）發(fā)生嚴重損害消費者權(quán)益、出現(xiàn)重大質(zhì)量問題或安全事故、重復侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)、嚴重擾亂市場秩序或其他嚴重違法行為的；

（四）以欺騙或其他不正當手段騙取廣州老字號稱號的；

（五）被暫停廣州老字號標識及牌匾使用權(quán)，到期后仍未有效整改的；

（六）其他不符合廣州老字號和廣州老字號企業(yè)基本條件的。

市商務局認為確有必要的，商相關(guān)部門作出移出廣州老字號名錄并收回廣州老字號標識使用權(quán)及牌匾的決定。

第二十一條  市商務局會同相關(guān)部門原則上每2年對廣州老字號通過走訪、收集資料等形式或委托專業(yè)機構(gòu)開展復核。對復核中發(fā)現(xiàn)已經(jīng)不符合廣州老字號條件的，商相關(guān)部門作出移出廣州老字號名錄并收回廣州老字號標識使用權(quán)及牌匾的決定。每年對廣州老字號進行抽查，特殊情況隨機檢查。

第二十二條  市商務局作出暫?；蚴栈貜V州老字號標識使用權(quán)、移出廣州老字號名錄決定的，應向社會公布。

被移出廣州老字號名錄的，自決定作出之日起兩個申報周期內(nèi)不得再次申報廣州老字號。

第五章  其 他

第二十三條  市、區(qū)相關(guān)主管部門加強對本行政區(qū)域內(nèi)老字號知識產(chǎn)權(quán)、歷史網(wǎng)點、文化遺產(chǎn)的保護，為老字號文化傳承、技藝改造、改革創(chuàng)新提供政策支持，組織開展老字號宣傳推廣活動。

第二十四條  任何單位或個人冒用或濫用廣州老字號標識或牌匾，違反《商標法》《反不正當競爭法》《廣告法》等法律法規(guī)的，由市場監(jiān)管部門依法依規(guī)進行查處。

第二十五條  本辦法實施前經(jīng)相關(guān)程序認定的廣州老字號，由市商務局組織進行復核。本辦法實施前經(jīng)相關(guān)程序認定的廣州老字號應當自市商務局發(fā)布復核通知之日起30日內(nèi)按照本辦法第九條的規(guī)定上報相關(guān)申報材料。復核通過的繼續(xù)列入廣州老字號名錄，逾期不上報和復核不通過的不再列入廣州老字號名錄。

第二十六條  本辦法自2025年3月1日起施行，有效期5年。

附件：廣州老字號標識和牌匾使用規(guī)定

附件

廣州老字號標識和牌匾使用規(guī)定

第一條  為維護廣州老字號信譽，加強對廣州老字號標識和牌匾的管理，規(guī)范廣州老字號標識和牌匾的使用，依據(jù)《廣州老字號認定管理辦法》，制定本規(guī)定。

第二條  廣州老字號標識和牌匾的使用應當遵循本規(guī)定。

第三條  市商務局對廣州老字號標識和牌匾的使用實行統(tǒng)一管理和監(jiān)督。各區(qū)商務主管部門按照職責分工對所轄區(qū)域內(nèi)廣州老字號標識和牌匾的使用進行管理與監(jiān)督。

第四條  廣州老字號標識適用于市商務局認定的廣州老字號及廣州老字號企業(yè)。未被認定為廣州老字號的企業(yè)或個人，不得使用廣州老字號標識和文字。

第五條  廣州老字號標識屬市商務局所有，標識標準式樣另行公布。

第六條  廣州老字號企業(yè)可以在相應產(chǎn)品或服務的包裝、裝潢、各類資料、廣告宣傳及互聯(lián)網(wǎng)等媒介中使用統(tǒng)一規(guī)定的廣州老字號標識。

第七條  廣州老字號標識只能用于與廣州老字號相一致的產(chǎn)品或服務上，以其老字號注冊商標核定使用的商品或服務為限，并應明顯標注獲得認定的企業(yè)名稱，不得擴大使用范圍。同時，應符合《商標法》《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)要求。

第八條  廣州老字號標識在使用時，必須根據(jù)規(guī)定式樣使用，可按比例放大或縮小，但不得更改標識的比例關(guān)系和色值。

第九條  廣州老字號標識在印刷時，附著媒介的底色不得影響標識的標準色值，不得透疊其他色彩和圖案。

第十條  市商務局統(tǒng)一制作和頒發(fā)廣州老字號牌匾，未經(jīng)許可，任何組織或個人不得自行制作、偽造、變造、銷售或者冒用。

第十一條  廣州老字號牌匾不得復制。

第十二條  廣州老字號牌匾應懸掛或放置于廣州老字號企業(yè)主要辦公或經(jīng)營場所，牌匾需保持牢固安全、整潔、美觀，任何組織或個人不得隨意侵占、污損、破壞牌匾。涉及不可移動文物的，懸掛、放置牌匾不得破壞文物。

第十三條  廣州老字號企業(yè)被暫停廣州老字號標識、牌匾使用權(quán)期間，應暫停其含有廣州老字號標識的相關(guān)產(chǎn)品、服務，移除并妥善保存廣州老字號牌匾，且不得以廣州老字號名義開展宣傳。

第十四條  被移出廣州老字號名錄并收回廣州老字號標識使用權(quán)及牌匾的企業(yè)，自市商務局作出決定之日起，停止使用廣州老字號標識，并負責清理自身使用的有關(guān)廣州老字號標識；廣州老字號牌匾由所在區(qū)商務主管部門負責收回，交回市商務局統(tǒng)一注銷和銷毀。

第十五條  廣州老字號標識和牌匾不得擅自轉(zhuǎn)讓。廣州老字號企業(yè)的企業(yè)名稱和商標注冊人名義發(fā)生變更后，廣州老字號標識和牌匾的使用權(quán)隨之變更，但須按照《廣州老字號認定管理辦法》規(guī)定報市商務局備案。

公開方式：主動公開