千年商都、頂流城市，政策發(fā)力，演藝經(jīng)濟持續(xù)升溫。今年以來，廣州市文化廣電旅游局、廣州市公安局貫徹落實擴大服務消費、促進文化旅游業(yè)發(fā)展部署要求，持續(xù)推進“文旅體一證通”行政審批改革，推動文化園區(qū)、演藝經(jīng)濟提質(zhì)增效。圍繞“拼經(jīng)濟、保安全，辦全運、提品質(zhì)”要求，演出審批順時而動、應勢而為，在激發(fā)消費潛力、服務經(jīng)濟大局上作出貢獻。

　　政策利好不斷，“穗園通”“穗演通”順意需求

　　2023年11月，《廣州市加快培育建設國際演藝中心實施方案》印發(fā)，“全力構(gòu)建灣區(qū)核心、國內(nèi)標桿、國際一流的文化演藝矩陣，打造國際演藝中心”成為行業(yè)共識，“打造一批文化演藝與商業(yè)、旅游深度融合的綜合消費場所，建設多元融合服務文藝消費引領區(qū)，帶動文旅消費提質(zhì)升級”恰逢其時。

　　配合培育建設國際演藝中心，《廣州市“文旅體一證通”行政審批改革工作方案》推出“穗園通”“穗演通”改革舉措。“穗演通”服務專業(yè)演出場館、大型演出活動，對觀眾人數(shù)1000人以上演藝場館、觀眾人數(shù)5000人以上體育場館舉辦營業(yè)性演出。簡化申請材料，營業(yè)執(zhí)照等4份材料有效期內(nèi)一次提交審核，不再重復提交?？s短審批時間，文化行政部門審批時限縮減至5個工作日內(nèi)；公安機關(guān)受理大型群眾性活動安全許可審批時間縮減至3個工作日內(nèi)。優(yōu)化審批流程，文化行政部門、公安機關(guān)對營業(yè)性演出審批、大型群眾性活動安全許可審批進行對接聯(lián)調(diào)，在確保安全前提下，依法最大限度核定觀演人數(shù)。2024年8月以來，廣州服務業(yè)擴大開放再迎利好政策。按照《國務院關(guān)于同意在沈陽等6個城市開展服務業(yè)擴大開放綜合試點的批復》，暫時調(diào)整實施《營業(yè)性演出管理條例》等行政法規(guī)，涉外、涉臺、涉港澳營業(yè)性演出調(diào)整到我市受理審批，演出申報層級縮減、審批便利度顯著提升。

　　業(yè)態(tài)融合消費聚集，“演藝+園區(qū)”方興未艾

　　“穗園通”引導社會資本積極投資文旅體產(chǎn)業(yè)，壯大文旅體產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，促進產(chǎn)業(yè)融合、繁榮文旅體市場，激發(fā)消費活力。良好營商環(huán)境吸引國內(nèi)頭部企業(yè)紛紛落戶廣州，成功引入貓眼（廣州）文化娛樂有限公司、中演科技服務（廣州）有限公司、騰訊企鵝影視、杭州磨鐵娛樂以及北京視旅網(wǎng)絡科技有限公司等十余家優(yōu)秀文旅企業(yè)落戶。

　　貫徹“穗園通”改革要求，各區(qū)探索適應不同業(yè)態(tài)、契合區(qū)域特點文旅消費集聚地。越秀推出音樂新秀品牌“020赫茲”，依托北京路文化核心區(qū)、東平大押、廣府學宮、花果山超高清視頻產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)等文化地標和潮流街區(qū)，重點打造城市音樂營地，帶動社區(qū)音樂發(fā)展，提升區(qū)域音樂活力及氛圍，掀起潮流音樂藝術(shù)熱潮。越秀區(qū)打造北京路演藝集聚區(qū)，“新空間+駐演劇目”進一步培育“文化+旅游+演藝”特色。2022年2月14日，《阿波羅尼亞》落地北京路天河城，截至2025年6月30日已演出超755場，場均上座率超83%。隨著一臺好戲《桑塔露琪亞》《辛吉路的畫材店》，開心麻花《撈金晚宴》《瘋狂的理發(fā)師》等系列劇目相繼進駐，越秀區(qū)天河城已初步具備駐演戲劇集群特點，成為煥發(fā)老城市新活力的生動實踐。2025年1月，開心麻花還將驚悚爆笑戲劇《開心聊齋·三生沉浸版》引入廣州正佳大劇院長期駐演，進一步豐富正佳文旅消費業(yè)態(tài)。

　　海珠區(qū)工業(yè)遺產(chǎn)豐富，珠江岸線資源明顯，既有建設改造潛力巨大。海珠區(qū)宣傳、文化廣電旅游體等部門聯(lián)手珠影集團，共同籌備成立海珠文促會演藝行業(yè)專業(yè)委員會，成為我市首個區(qū)級演藝行業(yè)專委會，推出“海珠區(qū)演藝新空間” 認定標準，7個演藝場所納入第一批“海珠區(qū)演藝新空間”，一批沉浸式體驗空間和演出場所破土而生。琶醍、太古倉等沿江餐飲消費區(qū)創(chuàng)建啤酒廠1985、太古倉碼頭等演藝集聚區(qū)，駐場演出、沉浸式演出、LiveHouse 等演出形態(tài)進一步豐富文旅消費形態(tài)。

　　荔灣區(qū)出臺推動老舊物業(yè)提質(zhì)增效高質(zhì)量發(fā)展若干措施，對符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向及有利于新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的創(chuàng)新載體等“工改工”項目提供政策支持。作為試點項目，1906科技園（原廣州卷煙二廠）通過“微改造”升級為科創(chuàng)園區(qū)，引入音樂唐人館等文化品牌，實現(xiàn)“工業(yè)銹帶”向“生活秀帶”轉(zhuǎn)型。音樂唐人館垂直深耕音樂場景，聚焦獨立音樂、Live演出，打造千人級沉浸式體驗。依托連鎖化標準化運營優(yōu)勢，MAO Live house（永慶坊店）為樂隊提供“一站式訂場服務”，降低巡演成本，為樂迷提供更多元化的選擇，吸引眾多流量歌手青睞，展現(xiàn)Live文化地標獨特魅力。

　　黃埔區(qū)突出“政務服務+產(chǎn)業(yè)導入”，將12個事項納入“一件事主題服務”特色場景應用，將4項事項納入“智能秒批（核）”特色場景應用；將10個事項實施承諾制信任審批，將38項實施事項納入“郵政上門辦”，成功引進百納千成影視、貓眼娛樂演藝總部、百納星河電影等文娛產(chǎn)業(yè)項目10余個。2024年6月，新銳戲劇品牌“好好有戲”落戶“穗園通”園區(qū)—國家對外文化貿(mào)易基地（廣州），成立吾哈文化傳播（廣州）有限公司，瞄準沉浸式戲劇、音樂劇、話劇等內(nèi)容創(chuàng)作賽道，展開差異化競爭。

　　2025年1月，貓眼（廣州）文化娛樂有限公司在廣州市黃埔區(qū)注冊成立，成立至今已簽訂合同1368個，營業(yè)收入達3500萬元，實現(xiàn)多方共贏。受益于“穗園通”改革，黃埔區(qū)“寶能演藝中心—至泰廣場商文旅體融合商圈”通過“演藝+促銷”模式雙向引流，全年舉辦萬人以上大型活動近60場、小型活動近100場，吸引客流量近200萬人次，獲評首批“都會級羊城夜市先行區(qū)”，實現(xiàn)“以演促商、以商養(yǎng)演”良性循環(huán)。

　　番禺區(qū)長隆集團劇場獲得演出場所備案，《長隆國際大馬戲—魔幻傳奇II》入選全國旅游演藝精品名錄。越秀區(qū)北京路、海珠區(qū)太古倉、琶醍，荔灣區(qū)永慶坊、天河區(qū)正佳廣場等熱門商圈，逐步形成演藝、餐飲、零售、休閑娛樂等消費集聚區(qū)。

　　南沙發(fā)力“青年經(jīng)濟”，積極引進國際化演藝資源，成功引進“草莓音樂節(jié)”“風暴電音節(jié)”“云思妙想音樂藝術(shù)節(jié)”等頂級文化IP，年均吸引超30萬年輕樂迷，逐步形成“國際品牌+城市節(jié)慶+青年文化”的組合生態(tài)。

　　延鏈擴容提質(zhì)增效，演藝消費場景持續(xù)豐富

　　經(jīng)紀機構(gòu)量增質(zhì)優(yōu)。截至2025年6月，我市演出經(jīng)紀機構(gòu)722家，較2023年328家增加494家，同比增長了1.5倍。2025年上半年，共有11家廣州本地經(jīng)紀機構(gòu)申辦5000人以上大型演出，涌現(xiàn)廣州華星演藝有限公司等一批有較大影響力的頭部企業(yè)，承接張學友、劉德華、譚詠麟、陳奕迅等頭部藝人在廣州、深圳、佛山、肇慶等地市的演出。貓眼娛樂發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務平臺優(yōu)勢，與廣州開發(fā)區(qū)、黃埔區(qū)，珠江文體陸續(xù)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，發(fā)揮“票務+場館+商圈”優(yōu)勢，搶抓大灣區(qū)發(fā)展機遇。

　　演出數(shù)量持續(xù)增長。2024年，我市4974宗、140135場營業(yè)性演出獲得審批，與 2023 年（3615 宗，109180場）相比，增加1359宗，30955場，演出申請總數(shù)、演出場次分別增長37.6%、28.4％。2025年上半年，全市審批營業(yè)性演出2528宗（其中市局審批1047宗、11個區(qū)1481宗），演出總數(shù)同比2024年同期增長8％，審批場次59257場（其中40856場、18401場）?！栋⒉_尼亞》2022年2月落地北京路天河城，截至2025年6月30日已演出超755場，場均上座率超83%。

　　大型演出穩(wěn)居前列。用好服務業(yè)擴大開放利好政策，縮減涉外、涉臺、涉港澳演申報層級，顯著提升審批便利度。會同公安機關(guān)靠前指導，搶抓十五運大型文體賽事、活動契機，邀請經(jīng)紀機構(gòu)考察大灣區(qū)體育中心等改擴建場館，指導運營方深度挖掘“賽事+演藝”需求，提早對接演藝項目需求，改造升級后承演能力、服務功能。精準區(qū)分演出主體、類型、時間、地點等項目要素，靶向施策解決痛點難點堵點。政策宣講、材料初核、審批銜接等事前服務，有力提升大型演出申報質(zhì)量、獲批時效，“首演選廣州、高效獲審批”服務品牌成績斐然。上半年以來，薛凱琪、王源、袁婭維、煙鬼組合等15組高人氣藝人，將廣州作為2025年巡演首站，持續(xù)集聚演唱會首演地優(yōu)勢。

　　演出業(yè)態(tài)豐富多樣。受益于演藝中心建設，一批優(yōu)秀演藝節(jié)目來穗演出，音樂類、戲劇類、舞蹈類、其他類、旅游演藝等不同主題演出，進一步豐富廣州演藝市場結(jié)構(gòu)。2025年1月7至26日，原版音樂劇《劇院魅影》再登廣州舞臺，連演20場，唱響“夜之樂章”。脫口秀等語言類演出受到年輕人青睞，涌現(xiàn)野生脫口秀、好說喜劇、純粹幽默社、頑笑猴脫口秀、硬核喜劇等本地廠牌。各區(qū)通過多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新加速演藝與文旅深度融合，打造“沉浸式體驗+地標聯(lián)動”的新劇場，沉浸式、體驗式、互動式新場景，滿足公眾多層次、個性化、品質(zhì)化的文旅消費新需求。

　　長隆國際大馬戲、夢回嶺南、融創(chuàng)樂園大馬戲等傳統(tǒng)旅游演藝項目持續(xù)保持觀演熱度。黃埔軍校劇場大型光影沉浸式舞臺劇《“黃埔！黃埔！”》，生動再現(xiàn)黃埔軍校百年風云和曠世豪情，為廣州旅游演藝注入新穎形態(tài)。廣州融創(chuàng)文旅城新上映大型國風實景秀《夢回嶺南》，以本土歷史事件、人文典故為基底，串聯(lián)音樂、歌舞、武術(shù)以及創(chuàng)新非遺表演等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，為觀眾呈現(xiàn)了嶺南文化的全新體驗。廣州塔劇場結(jié)合地標性建筑，推出定制版音樂劇《英歌》，環(huán)境式駐演音樂劇《大偵探趙趕鵝》，通過沉浸式互動設計吸引游客，形成“觀演+地標打卡”的文旅消費新場景。

　　類型多樣、特色鮮明、叫座又叫好的小劇場、新空間和旅游演藝項目，為越秀區(qū)北京路、天河區(qū)正佳廣場、海珠區(qū)廣州塔、番禺區(qū)長隆景區(qū)獲評國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)增加特色優(yōu)勢。廣州融創(chuàng)樂園三大創(chuàng)意劇場演藝、南國奇遇夜第三季-夜未央、黃埔！黃埔！光芒音樂藝術(shù)空間入選第二批“粵式新潮流”廣東文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景。

　　票房收入穩(wěn)步增長。據(jù)道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，2025年一季度，我市演出票房收入達4.3億元，其中演唱會票房收入貢獻最大，共1.7億元，占全市總票房的40.0%；旅游演藝演出，票房收入1.1億元，占比25.3%；專業(yè)劇場劇院類演出票房收入8258.1萬元，占比19.3%；Live house演出票房收入2787.6萬元，占比6.5%；小劇場/新空間/影廳等演出票房收入2254.6萬元，占比5.3%；音樂節(jié)演出票房收入1552.7萬元，占比3.6%。

　　演出審批小切口，激活文旅領域大消費

　　“文旅體一證通”行政審批改革，著力優(yōu)化審批事項前置服務、健全事中事后監(jiān)管，簡化申報材料，優(yōu)化審批流程，最大限度壓縮文旅和公安等部門的審批時間，優(yōu)化營商環(huán)境，吸引文化旅游領域投資，吸引優(yōu)質(zhì)演出項目落地舉辦，增加演出市場供給。廣州文化產(chǎn)業(yè)、文旅消費蓬勃發(fā)展的實踐證明，該項改革舉措契合國務院《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》要求，為優(yōu)化營業(yè)性演出審批流程、適當放寬、可售（發(fā)）票數(shù)量限制限制、用好首演地審核巡演地備案等演出便利舉措，提供了有益的借鑒。

　　“穗演通”改革，不使用財政資金，不增加企業(yè)成本，為審批流程“瘦身”，為政務服務“強身”，有助于演出經(jīng)紀機構(gòu)發(fā)揮頭部演唱會/音樂節(jié)項目虹吸效應，為文旅市場消費增長提供持續(xù)動力。演出主辦單位售票周期延長、演出排期靈活可控，進一步優(yōu)化演藝行業(yè)招商、招演環(huán)境，吸引劉德華、張學友等藝人在廣州舉辦演唱會。夜間演藝、景區(qū)夜游、夜間集市等文旅新業(yè)態(tài)遍地開花，吸引大批外地游客來穗觀演旅游，跨城觀演率超50%（其中大型演唱會70％來自市外、40％來自省外），極大拉動旅游、餐飲、住宿消費。6月26日晚，格萊美電音組合The Chain smokers（煙鬼組合）2025年巡回演唱會首站，在南沙音樂秀場震撼上演，吸引近2萬人觀演，全網(wǎng)曝光量近億人次，來自本市觀眾占比11.29%，外市的觀眾占比88.71%，30歲以下觀眾占比超過77%，吸引大批珠三角觀眾跨城觀演。