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　　最近，十五運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”以“大灣雞”之名持續(xù)占據(jù)社交熱度榜首，3億次話(huà)題閱讀、上市貨值超8.6億元特許商品的亮眼數(shù)據(jù)，讓其成為現(xiàn)象級(jí)文化IP，更讓廣州開(kāi)放包容、煙火溫情、務(wù)實(shí)創(chuàng)新、敢為人先、協(xié)同共生的精神內(nèi)核引發(fā)全民共鳴。這個(gè)從嶺南煙火氣中孕育而來(lái)的文化符號(hào)，并非偶然走紅的流量產(chǎn)物，而是廣州城市品格與大灣區(qū)發(fā)展力量深度交融的必然結(jié)果。

“大灣雞”已成為廣州的萌寵。

“大灣雞”

　　廣州開(kāi)放包容滋養(yǎng)IP成長(zhǎng)

　　開(kāi)放包容，打破邊界的文化共生。廣州千年商都的開(kāi)放基因，讓文化創(chuàng)新?lián)碛辛俗杂缮L(zhǎng)的沃土。官方以中華白海豚為原型的設(shè)計(jì)在嶺南飲食文化的浸潤(rùn)中，被網(wǎng)友賦予了“大灣雞”的鮮活昵稱(chēng)。面對(duì)這個(gè)“指豚為雞”的民間創(chuàng)意，官方并未固守傳統(tǒng)定義，而是以包容姿態(tài)順勢(shì)引導(dǎo)。從設(shè)計(jì)師幽默回應(yīng)、主動(dòng)認(rèn)可這一昵稱(chēng)，到粵語(yǔ)文創(chuàng)的推出，官方與民間形成良性互動(dòng)，讓這場(chǎng)美麗的誤會(huì)轉(zhuǎn)化為全民參與的文化盛宴。廣州這種不設(shè)限、不排他的態(tài)度，讓“大灣雞”突破了賽事吉祥物的單一屬性，成為跨圈層、跨年齡的文化共鳴載體，生動(dòng)詮釋了廣州海納百川的城市胸懷。

　　煙火溫情，扎根日常的情感聯(lián)結(jié)。廣州文化始終扎根生活肌理，這份煙火溫情讓“大灣雞”自帶可感可及的情感溫度。俗話(huà)說(shuō)，無(wú)雞不成宴。這是刻在大灣區(qū)民眾骨子里的飲食記憶，“雞”與“吉”的諧音更承載著人們對(duì)美好生活的期盼，“大灣雞”的走紅，正是源于對(duì)這份日常情感的精準(zhǔn)捕捉。它沒(méi)有懸浮于盛事符號(hào)的高空，而是以憨態(tài)可掬的模樣走進(jìn)市井生活，同廣場(chǎng)舞阿姨同框、向外地游客歪頭求互動(dòng)。武術(shù)少年們以未經(jīng)編排的童真動(dòng)作賦予這一文化符號(hào)生命力，以特有的松弛感打破了傳統(tǒng)吉祥物的程式化表達(dá)，讓“大灣雞”成為有性格、有溫度的精神玩伴。這種源于生活、貼近民眾的表達(dá)，讓文化符號(hào)褪去了宣傳屬性，成為快節(jié)奏生活中人們情緒宣泄的出口，彰顯了廣州歷來(lái)以俗為雅、貼近民生的城市特質(zhì)。

　　務(wù)實(shí)創(chuàng)新助力大眾創(chuàng)意發(fā)展

　　務(wù)實(shí)創(chuàng)新，從流量到價(jià)值的高效轉(zhuǎn)化。廣州人重實(shí)效、善落地的務(wù)實(shí)精神，讓“大灣雞”的文化熱度成功轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)能。設(shè)計(jì)之初便預(yù)留的二創(chuàng)空間，為大眾創(chuàng)意提供了發(fā)揮舞臺(tái)——各類(lèi)表情包、街拍漫畫(huà)、模仿短視頻隨之實(shí)現(xiàn)爆炸式傳播。而大灣區(qū)成熟的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，更讓這份流量熱度快速落地——從設(shè)計(jì)創(chuàng)意到工廠生產(chǎn)，從終端銷(xiāo)售到場(chǎng)景延伸，形成了高效閉環(huán)。近3000款特許商品覆蓋20大類(lèi)，出貨量突破600萬(wàn)件，這些數(shù)據(jù)的背后，是廣州的務(wù)實(shí)行動(dòng)力，把創(chuàng)意想法轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。不同于短期流量炒作，“大灣雞”的運(yùn)營(yíng)更注重長(zhǎng)效價(jià)值：云臺(tái)花園的主題布置、奧體中心的嘉年華活動(dòng)、永久IP公園的規(guī)劃推進(jìn)、廣州雜技團(tuán)接手創(chuàng)排并出演的新劇目，一系列舉措讓賽事IP逐漸轉(zhuǎn)化為城市文化資產(chǎn)，既滿(mǎn)足了大眾消費(fèi)需求，又實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值的持續(xù)沉淀。

　　敢為人先，突破常規(guī)的發(fā)展格局。勇立潮頭、拒絕保守的廣州創(chuàng)新精神，讓“大灣雞”跳出了傳統(tǒng)吉祥物的發(fā)展局限。官方摒棄賽事結(jié)束即IP下線(xiàn)的慣例，積極推動(dòng)其跨界拓展，在游戲、文旅、影視、動(dòng)漫等領(lǐng)域布局，讓“大灣雞”從賽事專(zhuān)屬符號(hào)升級(jí)為長(zhǎng)效文化IP。《大灣雞和它的朋友們》舞臺(tái)演出、主題童話(huà)劇的創(chuàng)排、登陸央視總臺(tái)大年初一晚會(huì)《新春喜劇之夜》等一系列后續(xù)安排，更讓這一地域文化符號(hào)走向全國(guó)舞臺(tái)。面對(duì)二創(chuàng)熱情，官方不設(shè)干預(yù)，反而以點(diǎn)贊留言、話(huà)題引導(dǎo)等方式參與互動(dòng)；網(wǎng)友則自發(fā)創(chuàng)作趣味內(nèi)容，讓傳播場(chǎng)景從賽事延伸到日常社交。這種平等開(kāi)放的互動(dòng)模式，打破了官方主導(dǎo)、大眾圍觀的傳統(tǒng)框架，讓“大灣雞”實(shí)現(xiàn)了真正的全民傳播，生動(dòng)彰顯了廣州在文化創(chuàng)新領(lǐng)域敢突破、善探索的精神內(nèi)核。

　　“大灣雞”不止于文化IP

　　協(xié)同共生，灣區(qū)合力的生動(dòng)實(shí)踐。廣州作為大灣區(qū)核心城市的協(xié)同能力，為“大灣雞”這個(gè)IP的持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)大支撐?；浉郯娜刭Y源的高效整合，讓這一IP的發(fā)展形成合力：前端有廣州美術(shù)學(xué)院的創(chuàng)意賦能，中端有東莞、中山等地的制造保障，終端有穗港澳超700家特許零售店的市場(chǎng)承接，完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)讓文化價(jià)值快速變現(xiàn)。這份協(xié)同不僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)層面，更延伸至文化傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)?！按鬄畴u”以城市推廣大使身份遠(yuǎn)赴哈爾濱、呼和浩特等地開(kāi)展跨城互動(dòng)交流，讓大灣區(qū)文化突破地域邊界、走向全國(guó)；廣州塔、白云山、寶墨園等城市地標(biāo)打造的沉浸式主題活動(dòng)，更讓這一文化符號(hào)深度融入城市空間。這種打破壁壘、聯(lián)動(dòng)各方的實(shí)踐，既是廣州協(xié)同精神的體現(xiàn)，也是大灣區(qū)多元一體、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)發(fā)展理念的鮮活注腳。

　　“大灣雞”的破圈之路，本質(zhì)上是廣州精神的具象化表達(dá)。開(kāi)放包容讓它深入人心，煙火溫情讓它貼近生活，務(wù)實(shí)創(chuàng)新讓它落地生根，敢為人先讓它持續(xù)突破，協(xié)同共生讓它后勁十足。這只承載著嶺南記憶與時(shí)代精神的“大灣雞”，早已超越文化IP的范疇，成為廣州城市精神與大灣區(qū)力量的鮮活代言。未來(lái)，隨著長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的持續(xù)推進(jìn)，它必將在文化傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的道路上持續(xù)前行，為區(qū)域的文化繁榮注入源源不斷的活力。