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　　12月19日，十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)廣州賽區(qū)執(zhí)委會(huì)（以下簡稱“廣州賽區(qū)執(zhí)委會(huì)”）舉辦“精彩全運(yùn)廣州答卷”媒體聯(lián)合探訪活動(dòng)，圍繞十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)籌辦工作作總結(jié)回顧，介紹廣州賽區(qū)工作亮點(diǎn)、突出成效等?，F(xiàn)場，廣州賽區(qū)執(zhí)委會(huì)新聞廣電宣傳部副部長徐斌亮出了一份“流量與溫度兼具、傳播與城市共榮”的宣傳答卷：411億次全網(wǎng)點(diǎn)擊讓全運(yùn)熱度席卷全國，“喜洋洋”“樂融融”的破圈走紅讓官方與民間同頻共振，更以一體化的統(tǒng)籌、全局化的視野、變革化的協(xié)作，為大型賽事宣傳打造了可復(fù)制的“廣州樣本”。

　　徐斌表示，在各級(jí)媒體的廣泛傳播與深度報(bào)道下，全國人民共同領(lǐng)略了一場兼具國際水準(zhǔn)、中國氣派、嶺南風(fēng)韻與灣區(qū)魅力的體育與藝術(shù)盛宴。廣州賽區(qū)執(zhí)委會(huì)緊緊圍繞辦賽理念、要求和目標(biāo)，牢固樹立“彰顯一座城、精彩看宣傳”的指導(dǎo)思想，歷經(jīng)700多個(gè)日日夜夜的拼搏奮戰(zhàn)，圓滿完成新聞宣傳、氛圍營造、媒體運(yùn)行、電視轉(zhuǎn)播等各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)。

　　傳播聲量創(chuàng)歷史新高，宣傳創(chuàng)下傳播新標(biāo)桿

　　“傳播聲量創(chuàng)‘三個(gè)維度’歷史新高。”徐斌表示，廣州賽區(qū)以“辦賽事就是辦城市”為核心理念，把賽會(huì)傳播作為展示城市形象、講好灣區(qū)故事的窗口。截至11月30日，全網(wǎng)十五運(yùn)會(huì)相關(guān)報(bào)道超148.8萬條，累計(jì)點(diǎn)擊量411.97億次、討論量3.74億次。其中開幕式當(dāng)周，相關(guān)報(bào)道達(dá)75萬篇次，點(diǎn)擊量180億次，創(chuàng)下歷屆全運(yùn)會(huì)、近年國內(nèi)大型綜合賽事、廣州亞運(yùn)會(huì)以來廣州大型活動(dòng)傳播量的“三個(gè)歷史新高”，讓全運(yùn)熱度席卷全網(wǎng)。

　　賽會(huì)吉祥物全城可見。廣州賽區(qū)統(tǒng)籌城市地標(biāo)、重要商圈等公共空間資源，精心打造多層次、全覆蓋的賽會(huì)景觀體系：在城市主干道設(shè)置道旗7000余套、主題橫幅100余條，在公交站亭、工地圍擋等公共空間投放公益廣告海報(bào)25萬張，聯(lián)動(dòng)全市戶外大屏、地鐵屏幕、公交移動(dòng)電視組成“萬屏聯(lián)播”矩陣，布局1500處吉祥物主題綠雕、藝術(shù)裝置及互動(dòng)打卡點(diǎn)，市民游客在廣州塔、海心沙、珠江邊等地標(biāo)隨處可見“喜洋洋”“樂融融”的活力身影。更以覆蓋珠江兩岸162棟建筑的“珠水光幕”燈光秀為核心，精心構(gòu)筑“塔·橋·城”聯(lián)動(dòng)的賽會(huì)主題光影體系，營造持久熱烈的社會(huì)氛圍。

　　專業(yè)貼心服務(wù)保障媒體高效報(bào)道。廣州賽區(qū)組建了由專家、骨干、服務(wù)團(tuán)隊(duì)及志愿者構(gòu)成的專業(yè)媒體服務(wù)隊(duì)伍，全程為報(bào)道賽事的媒體提供保障：協(xié)調(diào)解決各類問題120余個(gè)，優(yōu)化場館媒體功能區(qū)設(shè)計(jì)481處，落實(shí)物資保障超1萬件，辦理開幕式票證3653張。開幕式期間，順利完成3000余名記者的“兩次安檢”與全鏈條服務(wù)，實(shí)現(xiàn)零差錯(cuò)；累計(jì)接待164家媒體的3883人次記者，保障車輛928車次，發(fā)放媒體禮包3000份，用標(biāo)準(zhǔn)化加人性化的服務(wù)，為媒體報(bào)道提供了有力支撐。

　　科技賦能實(shí)現(xiàn)賽事轉(zhuǎn)播“零事故”。賽事轉(zhuǎn)播環(huán)節(jié)，廣州賽區(qū)以技術(shù)保障與創(chuàng)新呈現(xiàn)，完成了高質(zhì)量傳播：制定多套應(yīng)急預(yù)案并反復(fù)演練，全程監(jiān)測信號(hào)與電力，22個(gè)項(xiàng)目937場賽事轉(zhuǎn)播全程“零事故”。轉(zhuǎn)播制作全面應(yīng)用4K超高清、AIGC與AR技術(shù)，對(duì)25個(gè)場館采用“一館一策”方案，將廣州地標(biāo)景觀融入畫面，全方位展現(xiàn)城市魅力。開幕式全媒體累計(jì)觸達(dá)9.58億人次，實(shí)現(xiàn)了賽事傳播與城市形象展示的雙贏。

　　“喜洋洋”“樂融融”成流量密碼，用溫度鏈接城市與全民

　　在十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)宣傳過程中，新聞廣電宣傳部有哪些主要的做法和亮點(diǎn)？徐斌介紹，廣州賽區(qū)執(zhí)委會(huì)新聞廣電宣傳部以創(chuàng)新的傳播思路、開放的聯(lián)動(dòng)姿態(tài)、全民參與的活動(dòng)策劃，將全運(yùn)宣傳與城市形象塑造深度融合，不僅讓全運(yùn)賽事的影響力傳遍全國，更向世界展示了魅力新廣州的獨(dú)特風(fēng)采。

　　打破宣傳壁壘，見證“喜洋洋”“樂融融”走紅。廣州賽區(qū)構(gòu)建起“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、刊、屏”的立體化傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了全運(yùn)聲量的最大化傳播。聯(lián)動(dòng)中央媒體和省市媒體，以及港澳媒體，搭建起“中央+省市+港澳”的多元化主流媒體報(bào)道體系；深度運(yùn)營“全運(yùn)廣州”官方平臺(tái)，針對(duì)不同平臺(tái)打造原創(chuàng)內(nèi)容并向媒體精準(zhǔn)推送；整合全市47000余塊電子屏滾動(dòng)宣傳，日均覆蓋超千萬人次。打造“里程碑式”傳播事件，讓全運(yùn)IP實(shí)現(xiàn)破圈：官方發(fā)起的“活力大灣區(qū)，魅力新廣州”玩梗視頻活動(dòng)，激發(fā)網(wǎng)友共創(chuàng)熱情，讓賽事口號(hào)成為市民口頭禪。

　　廣交天下好友，共撐“魅力新廣州”。廣州賽區(qū)采取“主動(dòng)走出去”模式，聯(lián)動(dòng)國內(nèi)承辦大型賽事或體育影響力突出的“15+N”座城市，歷時(shí)279天舉辦了精彩紛呈的“十五運(yùn)·十五城”宣傳活動(dòng)，通過“文商旅體”高度融合、線上線下緊密結(jié)合的立體化宣推，深度促進(jìn)城市間的情感共鳴與產(chǎn)業(yè)互利共贏。此外，宣推“城市合伙人”，營造“城市與市場對(duì)話、政府與企業(yè)共謀”的開放氛圍，將傳統(tǒng)的單向宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)槟茏尮娍筛锌芍?、共同參與的城市共建運(yùn)動(dòng)，吸納了一大批國內(nèi)行業(yè)頭部企業(yè)參與。

　　盛會(huì)全民狂歡，打造“周周有亮點(diǎn)”。廣州賽區(qū)精心統(tǒng)籌全市賽事側(cè)和城市側(cè)活動(dòng)，涵蓋體育賽事、會(huì)議論壇、文化活動(dòng)等多方面，全方位、多角度融入全運(yùn)會(huì)宣傳元素，達(dá)到借臺(tái)唱戲、借筒傳聲的宣傳效果，在全城成功掀起“全民迎全運(yùn)、周周有亮點(diǎn)”的熱潮。

　　打好宣傳“組合拳”：一體謀劃、全局宣傳、變革協(xié)作

　　通過此次賽事的精彩傳播，新聞廣電宣傳部積累了哪些經(jīng)驗(yàn)？“通過承辦這場舉國矚目的體育盛會(huì)，我們的新聞廣電宣傳工作得到全面錘煉，深化了對(duì)大型活動(dòng)傳播規(guī)律的系統(tǒng)認(rèn)識(shí)?！毙毂蟊硎?，要“一體化”謀劃，高效統(tǒng)籌資源。我們緊緊依托省委宣傳部、省執(zhí)委會(huì)新聞廣電宣傳部，市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦等，聚焦辦賽理念和工作主線，結(jié)合年度重點(diǎn)任務(wù)系統(tǒng)謀劃、一體部署，構(gòu)建起各部室協(xié)同聯(lián)動(dòng)，各區(qū)黨委宣傳部、文廣旅體局，各體育項(xiàng)目單項(xiàng)競賽委員會(huì)宣傳與媒體運(yùn)行處全面支撐的新聞廣電宣傳工作大格局。全面落實(shí)“全運(yùn)年看廣州”系列新聞發(fā)布會(huì)和采訪線工程，通過整合省、市、區(qū)三級(jí)新聞廣電宣傳資源，建立健全統(tǒng)分結(jié)合、協(xié)調(diào)高效的工作制度與運(yùn)行機(jī)制，形成“全市一盤棋”統(tǒng)籌推進(jìn)的局面。

　　同時(shí)，要“全局化”宣傳，切實(shí)倒排工期。我們堅(jiān)持“跳出廣州看全運(yùn)、跳出全運(yùn)看全運(yùn)”的全局視野，既充分汲取過往重大賽事的成功經(jīng)驗(yàn)，又立足廣州實(shí)際，聯(lián)動(dòng)灣區(qū)、輻射全國、面向世界全盤謀劃宣傳。精準(zhǔn)把握倒計(jì)時(shí)500天、一周年、200天、100天、30天等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，壓實(shí)部署具有影響力的重點(diǎn)宣傳，統(tǒng)籌推進(jìn)全運(yùn)會(huì)與殘?zhí)貖W會(huì)新聞宣傳，借力全運(yùn)熱潮與輿論東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)兩大盛會(huì)宣傳同頻共振。

　　此外，要“變革化”協(xié)作，推動(dòng)平臺(tái)融合。我們積極應(yīng)對(duì)媒體格局的系統(tǒng)性變革，通過系統(tǒng)性融合新技術(shù)、新平臺(tái)與新敘事策略，推動(dòng)賽事宣傳工作從“傳統(tǒng)報(bào)道”向“智慧融媒”整體轉(zhuǎn)型。建立“央地聯(lián)動(dòng)+粵港澳媒體協(xié)同+自媒體聯(lián)盟”三級(jí)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，深化與主流平臺(tái)、頭部游戲IP的合作，有效吸引年輕群體參與；聚焦市民故事、凡人微光等小視角小切口，以真實(shí)細(xì)節(jié)傳遞城市溫度，推動(dòng)敘事模式從“宏大主題”向“人文共情”轉(zhuǎn)型。