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吸引超20億人次關(guān)注 展現(xiàn)城市品牌傳播新范式

跨越2萬公里 中國城市“頂級聯(lián)名”迎全運(yùn)

　　從巴黎塞納河到紐約時(shí)代廣場，從埃及金字塔到悉尼歌劇院，中國面孔手持“活力大灣區(qū)，魅力新廣州”標(biāo)語為廣州打Call的視頻正席卷全球。視頻中，網(wǎng)友將廣州塔、白云山等地標(biāo)“移植”到紐約、倫敦、埃及、新加坡……看上去“抽象”，卻展現(xiàn)出廣州激活全民共創(chuàng)賦能城市品牌傳播的新范式。

　　正是這種活力，讓廣州精準(zhǔn)把握住傳播十五運(yùn)的流量密碼——既有遍布全球的“自來水”，也主動走出去“交朋友”。自去年年底開始，廣州開啟“十五運(yùn)·十五城”的全運(yùn)之旅，從“雙奧之城”北京出發(fā)，收官于下屆全運(yùn)會主賽區(qū)長沙，走過18座城市，跨越2萬公里，吸引超20億人次線上關(guān)注討論，如同發(fā)起了一場中國城市的“頂級聯(lián)名”。

　　一城一策，構(gòu)筑城市“情感共同體”

　　金秋九月，橘子洲頭，又是一幅“層林盡染”之景。一如詞中所述。

　　百年前的1925年，同樣在九月，青年毛澤東準(zhǔn)備從長沙啟程前往廣州。離開前，他重游橘子洲，回憶崢嶸歲月，心潮起伏，縱筆寫下《沁園春·長沙》。百年后的今天，“十五運(yùn)·十五城”迎來收官的長沙站，橘子洲頭，一群白衣少年，用粵語和長沙話朗誦起這首詞——恰同學(xué)少年，風(fēng)華正茂！

　　這段相隔百年的對話，折射出廣州在推進(jìn)“十五運(yùn)·十五城”系列活動時(shí)展現(xiàn)的前所未有的城市傳播思路：透過精心設(shè)計(jì)的文商旅體對話，實(shí)現(xiàn)城市之間的情感共鳴。

　　選擇長沙站收官，廣州可謂深思熟慮。不僅因?yàn)閮傻氐鼐壪嘟⑷司壪嘤H，如今在粵生活的外地人口中，湖南籍人數(shù)位居首位；粵湘攜手，還有著更深層次的原因。十五運(yùn)會首次由粵港澳三地協(xié)同舉辦，開創(chuàng)了“一賽跨三境”的全新模式。而花落湖南的十六運(yùn)會，則是以長株潭為主賽區(qū)聯(lián)辦。從粵港澳到長株潭，辦賽機(jī)制的創(chuàng)新見證了城市群的崛起，將改變中國城市發(fā)展的未來格局。

“十五運(yùn)·十五城”活動于長沙站收官

　　當(dāng)然，不僅僅是長沙，廣州的“十五運(yùn)·十五城”之旅，自去年12月在北京啟動，走南闖北，直擊最精彩的文化內(nèi)核，聯(lián)動最精彩的體育賽事，實(shí)現(xiàn)了全運(yùn)會關(guān)注度與廣州城市美譽(yù)度的雙提升。在北京，廣州以“十五運(yùn)會金牌菜單”致敬首都，展示粵菜的精致與創(chuàng)新；在長春，廣式早茶邂逅北方早市，一南一北兩座汽車之城，來了一場跨越3000公里的相會；在西安，用廣州荔枝實(shí)現(xiàn)古今對話，把大唐貴妃嘗不到的鮮，真給西安送去了；在松原，增城遲菜心與查干湖大頭魚相互致意，通過農(nóng)產(chǎn)品互贈，展現(xiàn)廣州與東北的產(chǎn)業(yè)合作潛力；在林芝波密，廣州開著花車，唱著《一路生花》，來赴一場春天之約；在武漢，跟著游泳健兒跨越長江，劈波斬浪，為全運(yùn)會加油。

波密站全運(yùn)花車發(fā)車

　　在南京看蘇超，在上海citywalk，在成都遇見網(wǎng)紅熊貓，在天津打快板說相聲，在昆明邂逅藍(lán)花楹，在煙臺勇闖村BA，在廈門觀乒超，在貴州三都感受村馬夜跑……近一年時(shí)間里，廣州走過18座城市，跨越2萬公里，引起超20億人次線上關(guān)注討論……一城一策，打破了傳統(tǒng)城市傳播單向輸出的模式，創(chuàng)造了雙向互動的對話機(jī)會。

　　廣州不再僅僅是講述自己的故事，而是通過與每個(gè)城市的獨(dú)特對話，更深層次地促進(jìn)了城市間的情感共鳴與包括體育在內(nèi)各領(lǐng)域的互聯(lián)互通互利，為廣州文旅商體產(chǎn)業(yè)有效引流，真正構(gòu)筑起情感與文化的城市共同體。

　　全民共創(chuàng)，用流量密碼激活產(chǎn)業(yè)動能

　　如今，網(wǎng)上流行一句話叫：官網(wǎng)玩梗，最為“致命”。意思是當(dāng)官方“放下刻板印象”，花式整活，收獲的樂趣是最大的。

　　在這次的“十五運(yùn)·十五城”之旅，廣州堅(jiān)定“下場”，讓網(wǎng)友的情緒價(jià)值拉滿。

　　在社交媒體平臺上有個(gè)熱帖：“誰來解釋一下這是廣州還是哪？”原因是有網(wǎng)友看到了廣州中信廣場的趣味喊話：對上海，儂好塞雷；對杭州，什么你最在杭。

　　一句巧妙的諧音梗，既拉近了城市之間的距離，也引起了網(wǎng)友的好奇心。事實(shí)上，廣州走過的每座城市，都會通過城市地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)相互喊話。

　　對南京，十五運(yùn)助“荔”蘇超，為寧加油；對西安，好運(yùn)接荔。與之相對，這些城市也積極與廣州組CP熱情回應(yīng)：廣州，“穗”時(shí)歡迎你；肉夾饃喊話荔枝鮮，十五運(yùn)“順順荔荔”！

　　當(dāng)然，最讓人驚喜的還是在收官站長沙。先是廣州塔喊話：親，我要去長沙出差了。第二天，廣州塔竟然真的“空降”湘江江畔，完成了一次打破次元壁的創(chuàng)意互動。

　　在長沙站，長沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理周藝分享了一條高贊朋友圈：“長沙米粉和廣州腸粉見面了，我們都是全運(yùn)粉！”他說，這條稿件就是由廣州日報(bào)微博發(fā)布，再由長沙晚報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)，隨后在社交媒體刷屏，展現(xiàn)出城市間媒體合作的力量。

　　正是在這樣的氛圍下，極大地激發(fā)起網(wǎng)友自發(fā)分享的熱情，開始全民共創(chuàng)。這種基于文化共鳴的情緒價(jià)值，天然適合社交媒體傳播。網(wǎng)友們紛紛玩梗玩出新高度，為宣傳大灣區(qū)，走遍全球，哪哪都是廣州。

　　“激情全運(yùn)會，活力大灣區(qū)，魅力新廣州”這句口號，也隨著十五運(yùn)的預(yù)熱，以一種前所未有的方式走遍世界每個(gè)角落。在巴黎塞納河畔、在埃及金字塔、在紐約時(shí)代廣場、在悉尼歌劇院……在世界各地的許多角落，都能看到青春洋溢的中國面孔，手持“活力大灣區(qū)，魅力新廣州”的標(biāo)語為廣州打call。這句充滿活力的城市宣傳語，成為全球網(wǎng)友認(rèn)識中國、了解大灣區(qū)、看見廣州的一扇重要窗口。讓人直呼：“這個(gè)世界就是一個(gè)巨大的廣州”。廣州無處不在的傳播密度，可見一斑。

　　“官方+媒體+民間”齊上陣，通過魔性有趣的方式，比任何單一形式的宣傳都更有力，也讓全球網(wǎng)友記住了廣州豐富的文旅資源。社交媒體時(shí)代，廣州正是通過這種高參與度的內(nèi)容共創(chuàng)，掌握了流量密碼。

　　而當(dāng)我們將目光投向“十五運(yùn)·十五城”整個(gè)全運(yùn)之旅，則看見了流量之外廣州更深遠(yuǎn)的思考：以全運(yùn)為契機(jī)，體育為紐帶，廣州精心選擇曾承辦大型賽事或體育影響力突出的“15+N”座城市進(jìn)行深度聯(lián)動，通過文商旅體高度融合、線上線下緊密結(jié)合的立體化傳播，全方位展示廣州賽區(qū)籌辦進(jìn)展、傳遞全運(yùn)精神，并深度推介廣州城市魅力，構(gòu)建全民關(guān)注、全國參與全運(yùn)盛會的熱烈氛圍。

　　因此，廣州撬動的不只是流量，還有更加澎湃的產(chǎn)業(yè)能量。以IP賦能廣式品牌，打造“超吉桃花運(yùn)”“十五運(yùn)AI雪糕”，讓本地知名企業(yè)“走出去”；借勢松原查干湖冬捕、林芝桃花節(jié)、天津“5·19”旅游日等契機(jī)，激活文旅新動能。此外，通過賽事引流，實(shí)現(xiàn)了拓展消費(fèi)場景“鏈?zhǔn)叫?yīng)”，如波密站啟動的“百萬老廣游西藏波密”計(jì)劃。

　　體育強(qiáng)市，演繹“以賽營城”的廣州范式

　　體育的基因，其實(shí)一直刻在廣州的千年底蘊(yùn)中。體育，是廣州的榮耀，也是這座城市蓬勃發(fā)展的不竭動力。

　　辦好運(yùn)動會，提升一座城。從六運(yùn)會到九運(yùn)會，再到亞運(yùn)會，廣州在一次次體育盛會的洗禮中實(shí)現(xiàn)了華麗蝶變。今年，第十五屆全運(yùn)會將在廣州盛大開幕。這不僅是頂尖運(yùn)動員的競技舞臺，更是踐行“辦賽事、興城市”理念的生動實(shí)踐，是推動城市發(fā)展的“加速器”。

　　廣州，以十五運(yùn)為契機(jī)，全力將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“城市留量”，讓“體育名片”成為“發(fā)展名片”。城市的體育基因，通過城市傳播的新語法，形成了中華體育精神的當(dāng)代共鳴。

　　體育精神在廣州，早已超越競技賽場，融入城市血脈。上世紀(jì)70年代，廣東足球名將容志行在比賽中表現(xiàn)出的“志行風(fēng)格”，已成為體育精神的典范——他在比賽中被踢傷后，不僅沒有責(zé)怪對方，反而上前安慰。

　　這種寬容、拼搏、尊重對手的體育精神，正是中華體育精神的具體呈現(xiàn)。它超越了勝負(fù)，體現(xiàn)了體育的本質(zhì)價(jià)值。容國團(tuán)的“人生能有幾回搏”、陳鏡開忍受骨裂傷痛堅(jiān)持訓(xùn)練，成為新中國第一位打破世界紀(jì)錄的運(yùn)動員、戚烈云在越秀山游泳場打破蛙泳世界紀(jì)錄……這些體壇佳話，共同構(gòu)成了廣州體育精神的內(nèi)涵：敢為人先、頑強(qiáng)拼搏、開放包容。

　　如今，體育故事的講述，已超越傳統(tǒng)范式。在今年的全運(yùn)會傳播中，廣州有許多創(chuàng)新之舉：通過“十五運(yùn)·十五城”活動，探索出了一條以體育為媒，又超越體育本身的城市傳播新路徑；創(chuàng)新推出“城市合伙人”計(jì)劃，向全球征集“奮斗共同體”，不僅助力企業(yè)借助全運(yùn)會的頂級舞臺“出圈破圈”，也與企業(yè)共同謀劃后全運(yùn)時(shí)代的發(fā)展。這種戰(zhàn)略眼光，為廣州城市發(fā)展注入源源不斷的活力。

　　在這里，“以賽營城”的理念得到了升華：賽事不再是目的，而是城市發(fā)展和品牌傳播的加速器。

　　從這個(gè)角度看，這個(gè)世界的確可以像一個(gè)“巨大的廣州”。因?yàn)?，這座城市讓人們看到：

　　友誼第一，是城市之間雙向奔赴的美好，是全民熱烈參與的文化共創(chuàng)。

　　借一句蘇超口號，“比賽第一，友誼第十四”，廣州可以說是以“友誼第一，全運(yùn)第十五”，通過城市友好聯(lián)動來傳播十五運(yùn)會。全運(yùn)第十五，是十五運(yùn)圣火即將在廣州點(diǎn)燃的榮耀時(shí)刻。

　　廣州，讓人們越發(fā)深刻地意識到，全運(yùn)會，不僅是一場體育盛會，更是一次文化的深度共鳴、產(chǎn)業(yè)的全面賦能、城市的共贏共榮、未來的協(xié)同共創(chuàng)。