



1月24日至28日,2026年大灣區(qū)年味消費(fèi)季在廣州市荔灣區(qū)陳家祠廣場(chǎng)、1906科技園舉辦。作為全國老字號(hào)嘉年華重點(diǎn)活動(dòng),以及廣東“廣貨行天下”春季行動(dòng)重要組成部分,本次活動(dòng)攜“廣貨行天下、年味最廣州”的濃厚底蘊(yùn),按照“弘揚(yáng)廣州老字號(hào)、培育做強(qiáng)國潮經(jīng)濟(jì)”要求,打造一場(chǎng)集文化傳承、消費(fèi)惠民、品牌賦能于一體的年度消費(fèi)盛宴。

老字號(hào)矩陣集結(jié),新品彰顯活力
立足老字號(hào)活化傳承與創(chuàng)新發(fā)展,本次活動(dòng)集結(jié)了一批承載廣府文化基因與時(shí)代活力的知名老字號(hào)企業(yè)參展。眾多廣州本土老字號(hào)品牌悉數(shù)亮相,同時(shí)聯(lián)動(dòng)粵港澳大灣區(qū)內(nèi)各地特色老字號(hào)品牌,形成特色鮮明的品牌矩陣。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),廣州老字號(hào)企業(yè)攜新品亮相,展現(xiàn)老字號(hào)品牌在守正創(chuàng)新中的蓬勃生機(jī)與文化自信。王老吉推出面向全球的“國際罐”系列,以纖體罐身、中英雙標(biāo)識(shí)及四款國風(fēng)配色詮釋“東方色彩,世界表達(dá)”,展現(xiàn)“國民飲品”到“世界WALOVI”的國際化新范式;燕塘乳業(yè)發(fā)布覆蓋低溫與常溫兩大品類的“馬年新春形象限定版”乳制品,將迎春花市元素、粵語吉祥語及生肖文化融入包裝,彰顯廣府文化特色;珠江啤酒帶來多款創(chuàng)新產(chǎn)品,包括升級(jí)款珠江純生1997PLUS、融入鳳凰單叢茶的茶啤酒、雪堡精釀水蜜桃味啤酒和苦瓜青瓜味原漿等,以風(fēng)味創(chuàng)新吸引多元群體;雙魚體育攜三大匠心之作登場(chǎng),灣區(qū)十五運(yùn)會(huì)紀(jì)念球融合賽事文化與嶺南美學(xué),成為盛會(huì)專屬紀(jì)念載體;PROJECT Z底板以精湛工藝賦能專業(yè)體驗(yàn),打造高性能運(yùn)動(dòng)裝備;賽場(chǎng)大師WIN40+雙魚牛角三星乒乓球傳承經(jīng)典,憑奧運(yùn)級(jí)工藝與穩(wěn)定性能,銜接專業(yè)賽事與大眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。
玩轉(zhuǎn)嶺南年味,賦能消費(fèi)升級(jí)
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多元互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié),每日精彩不重樣,讓市民游客沉浸式解鎖嶺南年味與老字號(hào)文化。福運(yùn)拓印、多彩漆扇等非遺手工體驗(yàn)項(xiàng)目,讓群眾近距離感受傳統(tǒng)技藝魅力;南粵戲劇快閃、粵語金曲演出輪番登場(chǎng),串聯(lián)廣府文化記憶,勾勒出“最嶺南”的年味圖景;參與抽獎(jiǎng)還能解鎖利是封、帆布袋、冰箱貼等新春好禮,沉浸式感受“商旅文體健”融合的消費(fèi)新場(chǎng)景。此外,抖音本地生活達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)打卡互動(dòng),引導(dǎo)群眾深度參與,持續(xù)放大活動(dòng)影響力。
為充分釋放消費(fèi)潛力,本次活動(dòng)同步推出多重福利,構(gòu)建起“體驗(yàn)+消費(fèi)+傳播”閉環(huán)生態(tài):現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放老字號(hào)專場(chǎng)餐飲消費(fèi)券,單筆至高可減200元;云閃付APP掃碼領(lǐng)取以舊換新國補(bǔ),至高立減1500元;現(xiàn)場(chǎng)指定老字號(hào)商戶通過銀聯(lián)二維碼支付,可享滿30元立減10元優(yōu)惠,使用光大銀聯(lián)信用卡疊加至高立減20元;京東物流還為消費(fèi)者提供7折寄遞優(yōu)惠,助力觀眾“即買即寄、空手出游”。玩轉(zhuǎn)“老字號(hào)嘉年華”后,市民游客在抖音帶話題“老字號(hào)嘉年華”發(fā)布相關(guān)內(nèi)容,還能獲得專屬流量扶持,助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出爆款,推動(dòng)老字號(hào)品牌突破圈層限制,延續(xù)“廣貨行天下”推廣優(yōu)勢(shì)。

深耕廣貨優(yōu)勢(shì),構(gòu)建消費(fèi)生態(tài)
老字號(hào)是廣貨品牌的核心載體,是嶺南文化的鮮活名片,更是促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要力量。本次活動(dòng)以政府引導(dǎo)為核心、老字號(hào)主體為支撐、平臺(tái)賦能為紐帶,匯聚全國及大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)老字號(hào)資源,構(gòu)建“線上引流+線下體驗(yàn)+政策惠民”的立體消費(fèi)生態(tài)。
以“國貨潮品 煥彩煥新”為核心主題,活動(dòng)聯(lián)動(dòng)陳家祠廣場(chǎng)、1906科技園兩大核心展區(qū),一邊是嶺南古建與老字號(hào)雅致相融,多款創(chuàng)新產(chǎn)品集中亮相、亮點(diǎn)紛呈,一邊是新潮園區(qū)與老字號(hào)雙向賦能,盡顯廣府韻味與時(shí)代氣息。活動(dòng)期間,近70家老字號(hào)集中展示品牌魅力與創(chuàng)新成果,通過多元互動(dòng)、重磅福利與傳播賦能,助力廣貨老字號(hào)進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。
廣州市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,本次活動(dòng)既是整合做強(qiáng)消費(fèi)品牌、弘揚(yáng)廣州老字號(hào)的具體舉措,也是“廣貨行天下”行動(dòng)的深化拓展,為廣州老字號(hào)企業(yè)提供了展示創(chuàng)新成果、拓展市場(chǎng)空間的平臺(tái)。下一步將推動(dòng)老字號(hào)在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展,更以文化為紐帶激活大灣區(qū)消費(fèi)協(xié)同潛力,打造商旅文融合消費(fèi)新場(chǎng)景,為廣州建設(shè)國際消費(fèi)中心城市增添新動(dòng)能。
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