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　　1月26日至28日，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、中央廣播電視總臺總經(jīng)理室、廣東省文化和旅游廳、廣州市人民政府共同主辦2026“非遺賀新春·尋味中國年”暨非遺年貨購物月“廣貨行天下 美食在廣東”主題推廣將在廣州拉開帷幕。

　　活動搭建“一站式”文旅消費新場景，集納全國各地風(fēng)味美食、特色年貨、新年服飾，讓非遺可看、可吃、可玩、可體驗，通過豐富春節(jié)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，進一步釋放非遺消費潛力。

　　“中國春節(jié)”列入聯(lián)合國人類非遺代表作名錄以來，非遺已成為新春文旅消費的重要動能。在非遺大省廣東，厚實的非遺“家底”通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，也在轉(zhuǎn)化為廣貨“破圈”出海的核心競爭力。

　　隨著丙午新春的到來，風(fēng)靡世界的“非遺廣貨”，將承載著廣東故事、大灣區(qū)故事、中國故事走進千家萬戶，送上別具“粵味”的祝福。

　　非遺煥新“點亮”衣食住行

　　源遠流長的粵商文化，滋養(yǎng)著遠近馳名的廣貨品牌，也孕育出充滿煙火氣息的廣東非遺。它們自帶開放兼容、務(wù)實創(chuàng)新的文化基因，與日常生活和消費需求緊密相連，深深融入嶺南人的點滴日常。

　　廣東擁有165項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。致美齋、陳李濟、王老吉、陶陶居……每一塊百年老店的“金字招牌”背后，都藏著獨門的非遺“傳家寶”。這也成為廣貨經(jīng)久不衰最深厚的底氣。

　　時至今日，這些承載嶺南溫度的“非遺廣貨”，依然煥發(fā)著蓬勃的生命力。2025年，化橘紅全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破115億元，新會陳皮全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值則超過280億元，充分展現(xiàn)“非遺廣貨”深厚的產(chǎn)業(yè)根基。

　　求新求變，同樣是廣東非遺的精神特質(zhì)。在第十五屆全國運動會閉幕式舞臺上，被譽為“軟黃金”的香云紗大放異彩。廣東省非遺促進協(xié)會副會長、設(shè)計師邢莉莉介紹，香云紗正通過坯底面料與色彩的不斷創(chuàng)新，讓千年時尚回歸日常生活。

　　作為中華老字號的非遺保護單位，廣州酒家也積極將“非遺力”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆袌隽Α?，打造集全場景體驗、多空間聯(lián)動、跨界文創(chuàng)于一體的粵菜博物館，研發(fā)“穿粵記”城市手信文創(chuàng)食品禮盒，推動廣貨美食創(chuàng)新出圈。

　　佛山木版年畫代表性傳承人劉鐘萍的“解憂年畫鋪”，廣州戲服制作技藝代表性傳承人何鳳婷的“戲服娃衣”，楓溪瓷燒制技藝代表性傳承人葉昊的通花瓷動漫周邊……非遺青年的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展力量，也在不斷重塑廣貨新形象。

　　使用是最好的保護，消費是最好的傳承。近年來，廣東積極推動非遺融入現(xiàn)代的衣食住行。每年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，同步舉辦“廣東省非遺購物節(jié)”，打造“非遺+購物”消費模式，讓非遺保護成果真正融入百姓生活。

　　2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，廣東省第六屆非遺購物節(jié)在潮州舉辦，市民游客不但可現(xiàn)場體驗近百項非遺項目，還可以通過“云上市集”，與21個地市非遺推薦官“觸屏論道”，領(lǐng)略即看即買的廣貨消費新體驗。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，過去六屆非遺購物節(jié)，參展非遺生產(chǎn)性保護示范基地30多個、非遺工坊120多家、廣東非遺手信100個，覆蓋老字號近200個，累計帶動“非遺廣貨”銷售總額近2億元。

　　“詩和遠方”的融合，也讓更多“非遺廣貨”實現(xiàn)破圈。2023年，廣東省文化和旅游廳推出“粵見非遺  潮玩嶺南”10條非遺旅游精品線路，目的地覆蓋12個城市，將近60項非遺“串珠成鏈”。

　　通過擴容優(yōu)化，廣東去年升級推出覆蓋全省21個地市的30條非遺特色旅游線路，充分調(diào)動非遺街區(qū)、非遺傳承體驗中心、非遺館、歷史文化街區(qū)、A級旅游景區(qū)等特色場景，為非遺廣貨搭建起走向生活的橋梁。

　　廣貨出海“破圈”國際舞臺

　　千年以來，廣東是海上絲綢之路的起點之一。進入18、19世紀，廣州更成為世界貿(mào)易體系的中心城市之一。廣彩、廣繡、牙雕、廣琺瑯、廣式家具等匠心獨運的“廣作”，也隨著貿(mào)易航路暢銷全球。

　　正所謂：蘇州樣，廣州匠?！皬V作”匠人不但用料考究、技藝高超，還通過快速響應(yīng)市場需求、提供精準優(yōu)質(zhì)定制化服務(wù)的“殺手锏”，迅速開辟并占領(lǐng)新興市場，在西方宮廷掀起一股“中國風(fēng)”。

　　如今，廣東非遺再次漂洋過海，頻頻閃耀國際舞臺：龍年春節(jié)，普寧英歌遠赴倫敦百年地標“炸街”，吸引現(xiàn)場超過70萬人圍觀共賞；去年，“南國醒獅團”將廣東醒獅舞進紐約聯(lián)合國總部，為各國友人送上新春祝?！?/p>

　　莞香遠赴埃及開羅實力“圈粉”，潮州單叢飄香新西蘭惠靈頓，廣式點心驚艷印尼雅加達……廣東非遺與日俱增的國際知名度，也在帶動更多地道廣貨品牌走出國門。

　　隨著我國各類免簽政策陸續(xù)出臺，作為入境游大省的廣東正在敞開大門，迎來越來越多海外的廣貨“粉絲”。日前，“廣東年味 世界共享”——請到廣東過大年新春活動的舉行，就吸引來自30多個國家、超百位外籍達人體驗過“潮”年。

　　年味滿滿的廣貨，給不少外籍達人留下深刻印象?！斑@次廣東之旅讓我真正體驗到早茶文化的魅力，而最讓我心動的‘廣貨’是汕頭的牛肉丸，我一定帶些回去給家人朋友品嘗?！眮碜园＜暗腁hmed Elseny分享道。

　　近年來，春節(jié)先后被認定為聯(lián)合國假日、列入人類非遺代表作名錄?！爸袊辍鄙墶笆澜缒辍?，成為廣東“非遺年貨”出海契機。從廣府盆菜到陳村年桔，正在成為海外華人的搶手貨。

　　廣東醒獅的影響力也隨著“中國年”不斷提升。廣東醒獅代表性傳承人趙偉斌介紹，“趙家獅”近年出訪30多個國家、海內(nèi)外授徒超1萬人次。團隊研發(fā)的3D打印獅頭、VR醒獅體驗、醒獅體感機器人等科創(chuàng)新品，同樣深受國際歡迎。

　　“非遺廣貨”的“出?！背煽?，正在“反哺”鄉(xiāng)村振興，成為城鄉(xiāng)共享的發(fā)展成果?！摆w家獅”還與清遠結(jié)對子。兩地以獅舞和彩扎為核心，建立獅舞文化產(chǎn)業(yè)項目，實現(xiàn)非遺傳承與“百千萬工程”的深度融合。

　　項目累計生產(chǎn)銷售獅頭等產(chǎn)品15000套，價值達1500萬元?！?024年成功獲批出口資質(zhì)后，項目海外銷售額超400萬元，同時也帶動我們創(chuàng)造了200多個就業(yè)崗位，每年助農(nóng)增收約19.6萬元?！壁w偉斌說。

　　粵港澳非遺也在緊密“抱團”登臺，成為講述大灣區(qū)故事、中國故事的重要載體?！叭宋臑硡^(qū)·璀璨非遺”粵港澳大灣區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)匯先后在香港、深圳、澳門舉辦，三地非遺好物匯聚一堂，為市民游客打造“沉浸式”消費新場景。

　　2026“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣活動期間，來自香港的港式奶茶、中式長衫，來自澳門的土生葡人美食等非遺技藝將與廣貨同臺亮相，生動詮釋“灣區(qū)一家親”的人文內(nèi)涵，共同續(xù)寫“人文灣區(qū)”新篇章。