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美承千年 妝領(lǐng)全球

　　12月4日，第三屆“廣州國際美妝周”化妝品高質(zhì)量發(fā)展大會舉行，第三屆“廣州國際美妝周”同步啟動。作為“美妝界的廣交會”，廣州國際美妝周既發(fā)揮了政府引導的宏觀優(yōu)勢，又充分激發(fā)市場主體的參與熱情，高效促進全行業(yè)社會資源精準對接，持續(xù)激發(fā)美妝產(chǎn)業(yè)的市場活力與創(chuàng)新潛能。這場兼具產(chǎn)業(yè)高度與文化厚度的盛典，吸引全球美妝力量齊聚一堂，備受行業(yè)矚目的《2025廣州化妝品產(chǎn)業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）也于現(xiàn)場重磅發(fā)布。

12月4日，第三屆“廣州國際美妝周”啟動。

　　《白皮書》由廣東省化妝品學會、廣州質(zhì)量檢驗研究院聯(lián)合編寫，在系統(tǒng)梳理廣州千億級化妝品產(chǎn)業(yè)鏈全景的基礎(chǔ)上，聚焦“原料創(chuàng)新”前沿動態(tài)，詳盡剖析化妝品原料的產(chǎn)業(yè)格局、發(fā)展現(xiàn)狀和創(chuàng)新路徑，囊括全市超100家本土原料企業(yè)的簡要介紹、收錄創(chuàng)新原料案例，勾勒出廣州美妝企業(yè)“以原料之芯鑄就美業(yè)之基”的奮斗之姿，為廣州化妝品產(chǎn)業(yè)破局爭先、邁向全球價值鏈核心提供權(quán)威指引。

　　透過這份《白皮書》，可清晰洞察廣州美妝行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。從昔日“廣貨”美名遠揚，到如今“中國妝”風靡世界，廣州這座千年商都在美妝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展賽道上不斷突破、步履不停。

　　集群聚勢、多區(qū)協(xié)同：筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基

　　作為廣州傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，美妝產(chǎn)業(yè)的興盛深深扎根于千年商都的商業(yè)基因與產(chǎn)業(yè)生態(tài)。連續(xù)數(shù)年超1000億元的年產(chǎn)值，讓廣州穩(wěn)坐全國美妝產(chǎn)業(yè)頭把交椅，其中，市場主體集群效應顯著，截至2025年10月底，廣州市注冊備案主體達7237家，約占廣東省總量的68%，占全國總量的30%；匯聚了1857家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，占廣東省總量的60%，占全國總量的30%，產(chǎn)業(yè)集聚的核心優(yōu)勢凸顯。

　　除了宏觀的市場主體規(guī)模優(yōu)勢，廣州各區(qū)還形成了差異化協(xié)同、優(yōu)勢互補的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，合力擦亮“國際美灣”金字招牌。白云區(qū)今年前三季度化妝品出口額同比增長28%；黃埔區(qū)國貨美妝規(guī)上企業(yè)產(chǎn)值同比增速保持在10%以上；花都區(qū)規(guī)上企業(yè)總產(chǎn)值同比增速連續(xù)34個月穩(wěn)定在10%以上；從化區(qū)美妝日化產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)上企業(yè)數(shù)量與工業(yè)產(chǎn)值同比增長均突破10%。與此同時，白云區(qū)“白云美灣”、黃埔區(qū)“南方美谷”、花都區(qū)“中國美都”、從化區(qū)“灣區(qū)美谷”各有定位、特色鮮明，構(gòu)建起多點支撐的產(chǎn)業(yè)發(fā)展版圖。

　　在流通領(lǐng)域，廣州坐擁全國最大的化妝品交易集散地，超過120萬種產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)流通，形成了從原料研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌營銷的全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)。依托成熟的產(chǎn)業(yè)集群，廣州持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，深化“放管服”改革，為企業(yè)發(fā)展提供了良好土壤：眾多中小企業(yè)在此實現(xiàn)了從研發(fā)到量產(chǎn)的迅速轉(zhuǎn)化，大企業(yè)則充分發(fā)揮龍頭帶動作用，最終形成“以大帶小、協(xié)同創(chuàng)新”的良性發(fā)展格局，從原料供應、研發(fā)測試，到生產(chǎn)制造、包裝設(shè)計、市場推廣的完整產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)高效協(xié)同。

　　原料攻堅、生態(tài)賦能：構(gòu)建美妝創(chuàng)新閉環(huán)

　　創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動能，原料研發(fā)則是美妝產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心環(huán)節(jié)。俄羅斯自然科學院外籍院士、廣東工業(yè)大學生物醫(yī)藥學院教授杜志云指出，《白皮書》系統(tǒng)梳理了中國、廣東及廣州化妝品行業(yè)在原料領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，為行業(yè)發(fā)展提供了清晰指引。

　　在核心的原料研發(fā)領(lǐng)域，廣州美妝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新成果尤為突出。截至2025年10月，廣州化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)明專利申請累計達1.49萬件，處于全國、全省領(lǐng)先水平。其中化妝品原料領(lǐng)域發(fā)明專利申請量突破11774件，位居全國第一。與此同時，全市新原料備案數(shù)量達到40個，占全國總量的12.4%，彰顯出在核心原料研發(fā)上的強勁實力。

　　創(chuàng)新成果的涌現(xiàn)離不開完善的創(chuàng)新生態(tài)與服務體系支撐。品牌建設(shè)層面，廣州化妝品相關(guān)商標持有量達23.80萬件，居全國首位，90%的頭部企業(yè)擁有自有品牌，24%的企業(yè)旗下品牌數(shù)量超7個；企業(yè)轉(zhuǎn)型成效顯著，芭薇股份等企業(yè)從傳統(tǒng)代工模式轉(zhuǎn)型為“技術(shù)研發(fā)+品牌運營”雙輪驅(qū)動，還主導或參與了6項國家標準和34項團體標準制定。服務體系層面，廣州已建成31家省級工程技術(shù)研究中心，構(gòu)建起“九位一體”的質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施綜合服務體系，國家化妝品質(zhì)量檢驗檢測中心（廣州）可提供全鏈條技術(shù)支持。多方合力下，廣州美妝產(chǎn)業(yè)形成了“專利筑基、新原料突破、品牌增值、平臺賦能”的完整創(chuàng)新閉環(huán)，正加速向高端化、智能化邁進，核心競爭力顯著增強。

　　文化鑄魂、東方表達：廣州品牌的突圍之路

　　隨著美妝產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴張階段邁入高質(zhì)量發(fā)展新征程，文化賦能已成為品牌實現(xiàn)差異化突圍的關(guān)鍵。

　　廣州市雪蕾化妝品有限公司董事長翁振國對此深有感觸，他直言，過去企業(yè)發(fā)展多聚焦技術(shù)研發(fā)或市場營銷層面，而當下香氛及整個化妝品行業(yè)的核心競爭力，已轉(zhuǎn)向內(nèi)容表達、故事傳遞與情緒價值輸出。他表示，未來行業(yè)應通過企業(yè)文化、產(chǎn)品文化，尤其是東方產(chǎn)品文化走向海外。

　　廣州環(huán)亞化妝品科技股份有限公司董事長胡根華見證了本地美妝產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變的跨越。他表示：“廣州是全國化妝品集群濃度最高、氛圍最濃厚的區(qū)域，過去追求渠道和產(chǎn)能，如今消費者對品牌力、品牌文化的訴求愈發(fā)清晰，倒逼行業(yè)變革?！杯h(huán)亞與同行加大研發(fā)投入，深耕基礎(chǔ)研究，強化產(chǎn)品力，傳統(tǒng)老品牌與新銳品牌在文化建設(shè)上多點開花。

　　從早期樸素的產(chǎn)品功能表達到融入東方美學、傳統(tǒng)草本智慧的品牌敘事，廣州美妝的文化覺醒，既是對千年商都商業(yè)與文化基因的傳承，也是對消費升級趨勢的精準把握。企業(yè)從原料選取、配方研發(fā)到包裝設(shè)計、營銷傳播，全方位融入東方文化元素，讓“中國妝”兼具硬核品質(zhì)與文化溫度，既形成國內(nèi)差異化競爭優(yōu)勢，又為出海奠定基礎(chǔ)。

　　三輪驅(qū)動、揚帆出海：廣州制造的出海實踐

　　依托產(chǎn)業(yè)集群、創(chuàng)新技術(shù)與文化賦能，廣州美妝以“品牌+供應鏈+文化”三輪驅(qū)動實現(xiàn)全球化突圍。數(shù)據(jù)顯示，2024年，廣州美妝洗護用品出口額近100億元，穩(wěn)居全國第一大美妝洗護用品出口城市的寶座。

　　在品牌出海層面，不同企業(yè)憑借差異化策略斬獲海外市場。蜚美公司通過精準定位、科技創(chuàng)新和本土化策略，成為印尼、馬來西亞等國護膚市場領(lǐng)導者，菲鹿兒公司在馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國等地成為線上彩妝第一品牌，完美日記、珂拉琪等品牌通過跨境電商成功進入歐美和日韓市場。廣州制造企業(yè)在海外建立工廠超過15家，遍布法國、澳大利亞、沙特、越南、印尼等國。

　　胡根華表示，廣州美妝產(chǎn)業(yè)具備強勁的協(xié)同效應，而廣州國際美妝周則為本土品牌打開了通往海外市場的重要窗口：“我們已在澳大利亞布局生產(chǎn)工廠，同時在東南亞積極拓展業(yè)務，正借助美妝周這一平臺，向全球展示中國化妝品的技術(shù)進步與獨有的東方魅力?！?/span>

　　廣州美妝的發(fā)展是千年商都基因的延續(xù)，是中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的縮影。未來，隨著創(chuàng)新生態(tài)完善、文化賦能深化與全球化布局推進，廣州將繼續(xù)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚、政策協(xié)同與開放創(chuàng)新優(yōu)勢，與全球合作伙伴攜手，引領(lǐng)“中國妝”走向全球價值鏈中高端，讓承載著千年底蘊與現(xiàn)代活力的美妝產(chǎn)品，在世界舞臺綻放東方光彩。