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“羊城八景”再啟新章，文創(chuàng)書(shū)寫(xiě)千年文化脈絡(luò)　　2025年，廣州“羊城八景”再啟新篇，新一批羊城八景的評(píng)選工作正在緊密進(jìn)行，預(yù)計(jì)在8月1日正式揭曉?！　∽运未詠?lái)，“羊城八景”作為廣州最具代表性的文化符號(hào)之一，綿延千載、代代相承，既是嶺南山水人文之精粹，更是城市精神風(fēng)貌的凝練表達(dá)。今年，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)將在廣州開(kāi)幕，“羊城八景”評(píng)選活動(dòng)也隨之啟幕，千年文化與體育盛事交匯之時(shí)，城市形象的再塑與文化品牌的更新，再次成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)?！　　把虺前司啊笔菑V州人心中的文化地標(biāo)。如何對(duì)“羊城八景”文創(chuàng)資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，讓這個(gè)傳延千年的文化品牌變得“可觸可摸”？2023年，嶺南美術(shù)出版社與廣州文化集團(tuán)已經(jīng)聯(lián)手合作，將歷代“羊城八景”素材進(jìn)行產(chǎn)品化設(shè)計(jì)并推出系列文創(chuàng)，既是對(duì)傳統(tǒng)的延續(xù)，也為當(dāng)代生活注入文化溫度?！　≡谌ツ昱c傳統(tǒng)老字號(hào)合作的基礎(chǔ)上，今年，嶺南美術(shù)出版社、廣州文化集團(tuán)與東方賓館合作推出的“八景月餅”將于近日上市，讓月餅這項(xiàng)傳統(tǒng)食品體現(xiàn)出濃厚鮮明的羊城特色。羊城八景宋代卷　　從丹青長(zhǎng)卷到文創(chuàng)風(fēng)物　　產(chǎn)品結(jié)合實(shí)用性與藝術(shù)性　　“‘羊城八景’作為廣州千年歷史中延續(xù)至今的文化品牌，其背后承載的不只是風(fēng)景的更替，更是這座城市的文化積淀與發(fā)展脈絡(luò)?！睅X南美術(shù)出版社文創(chuàng)培訓(xùn)拓展部主任陳積旺說(shuō)。早在2014年，在廣州市委宣傳部的組織策劃和指導(dǎo)下，廣州市美術(shù)家協(xié)會(huì)邀請(qǐng)近百位書(shū)畫(huà)名家，歷時(shí)一年創(chuàng)作《歷代羊城八景》系列長(zhǎng)卷共九卷，描繪自宋代至今的廣州代表性自然人文景觀，彰顯兩千載羊城之美?！　?jù)了解，長(zhǎng)卷九軸涵蓋72個(gè)景觀，先由文史專家翻閱古籍撰文，再由書(shū)畫(huà)家創(chuàng)作，畫(huà)作與書(shū)法并舉，文脈與風(fēng)骨交織?！稓v代羊城八景》系列長(zhǎng)卷原作由廣州藝術(shù)博物院（廣州美術(shù)館）收藏，《歷代羊城八景》畫(huà)冊(cè)及九個(gè)版本“羊城八景”的微小復(fù)制品則由嶺南美術(shù)出版社出版發(fā)行，當(dāng)時(shí)在學(xué)界與公眾中引起熱烈反響。羊城八景長(zhǎng)卷實(shí)拍　　文化傳播之路不止于紙本之上。2023年，在市委宣傳部提出“打造代表廣府文化的城市IP”倡議之下，嶺南美術(shù)出版社再次整理已有素材，攜手廣州文化集團(tuán)，將“羊城八景”系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為審美格調(diào)與實(shí)用價(jià)值并重的文創(chuàng)產(chǎn)品。“從一幅畫(huà)到一個(gè)產(chǎn)品，中間要經(jīng)歷構(gòu)思、調(diào)研、設(shè)計(jì)、打樣、包裝等多個(gè)環(huán)節(jié)，往往歷時(shí)數(shù)月。”陳積旺坦言。團(tuán)隊(duì)先后推出辦公系列如紙鎮(zhèn)、鼠標(biāo)墊、筆記本等，生活系列如保溫杯、冰箱貼等，節(jié)令禮品如月餅等，文化傳播品如明信片等，并計(jì)劃拓展茶葉、茶具等承載廣府意趣的產(chǎn)品線。這些產(chǎn)品既保留原作風(fēng)韻，又融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，兼顧視覺(jué)美感與使用體驗(yàn)。羊城八景系列明信片羊城八景長(zhǎng)卷藏品“羊城八景”保溫杯“羊城八景”冰箱貼　　在眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中，今年即將推出的“羊城八景”月餅禮盒還結(jié)合了十五運(yùn)元素，尤其亮眼?！爸星锕?jié)是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的重要節(jié)日，月餅又是最具代表性的傳統(tǒng)食品，這個(gè)產(chǎn)品自去年推出以來(lái)市場(chǎng)反響很好?！睋?jù)“廣州禮物”城市文創(chuàng)品牌執(zhí)行負(fù)責(zé)人、廣州文化展覽有限公司版權(quán)主管周卓介紹，今年與東方賓館合作推出的中秋月餅禮盒，是在去年版本基礎(chǔ)上的升級(jí)，“今年禮盒共包含八個(gè)月餅，分別對(duì)應(yīng)八個(gè)代表性景點(diǎn)，盡量覆蓋廣州不同區(qū)，并兼顧古代與現(xiàn)代景觀。”禮盒整體設(shè)計(jì)以城市地標(biāo)“塔耀新城”為盒蓋開(kāi)端，結(jié)合八景主題，將城市意象與節(jié)令文化相融合?！　〈蜷_(kāi)月餅盒蓋，每個(gè)月餅包裝盒上分別印制了具有代表性的“八景”，月餅內(nèi)還附贈(zèng)了印有“八景”的書(shū)簽，讓人在賞月吃餅的同時(shí)，也能感受到廣州文化的厚度——市民可在“扶胥浴日”感慨海絲千年，在“蒲澗廉泉”漫步白云山路，在“珠海丹心”傳承英雄精神，在“蓮峰觀?！边h(yuǎn)眺珠江入海，在“越秀風(fēng)華”登上鎮(zhèn)海層樓，在“荔灣勝景”暢游荔枝灣涌，在“濕地晚唱”驚起一灘鷗鷺，更在“五環(huán)晨曦”中迎接十五全運(yùn)?！　膸X南走向世界　　“八景”文創(chuàng)賦能城市表達(dá)　　廣州文化集團(tuán)依托“廣州禮物”小程序商城上線“羊城八景”系列文創(chuàng)，并構(gòu)建起覆蓋全市的30多個(gè)線下銷售點(diǎn)，包括廣州購(gòu)書(shū)中心、廣州藝術(shù)博物院、新華書(shū)店等文博場(chǎng)館和文化地標(biāo)，讓市民與游客在街頭巷尾，亦能“邂逅”這份千年文脈?！　≡撓盗形膭?chuàng)產(chǎn)品推出后不僅好評(píng)如潮，也成為展示廣州傳統(tǒng)文化與人文底蘊(yùn)的重要窗口，近年來(lái)多次在高規(guī)格文化活動(dòng)上展出，如“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議、“魅力中國(guó)（廣東）——文化亞洲行”粵港澳大灣區(qū)推介會(huì)等，廣獲國(guó)際友人青睞與好評(píng)。　　下一步，廣州文化集團(tuán)還計(jì)劃結(jié)合市場(chǎng)反饋不斷優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品，同時(shí)開(kāi)發(fā)更多新類型文創(chuàng)產(chǎn)品，并對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行包裝升級(jí)。嶺南美術(shù)出版社也正計(jì)劃與廣州本地大型國(guó)企探討聯(lián)名合作，將“羊城八景”元素植入到日用品包裝中?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)文創(chuàng)賦能，讓這些產(chǎn)品更有文化辨識(shí)度，也更能代表廣州。”陳積旺表示。　　隨著“新羊城八景”評(píng)選工作的推進(jìn)，嶺南美術(shù)出版社也將啟動(dòng)新一輪的藝術(shù)創(chuàng)作與文創(chuàng)設(shè)計(jì)。若能取得十五運(yùn)相關(guān)授權(quán)，也有望將新八景與體育文化相結(jié)合，推出具有時(shí)代感與紀(jì)念性的融合型文創(chuàng)產(chǎn)品?！　∫晕膭?chuàng)為媒，讓世界更懂廣州，讓文化更有溫度?！拔覀兿Ｍ虺前司啊粌H活在畫(huà)卷中，更能進(jìn)入生活，讓每一個(gè)人都能在日常中感受到這座城市的文化之美?！标惙e旺說(shuō)。