


今天,2020年春運(yùn)正式開啟。
今年春運(yùn)有何新特點(diǎn)?“無紙化”出行將更有存在感,兒童乘車優(yōu)惠可看年齡,487個省界收費(fèi)站被取消,保證慢火車開行規(guī)模……還有一點(diǎn)頗為搶眼——“反向春運(yùn)”首次被鼓勵。國家發(fā)改委等部門公布的《關(guān)于全力做好2020年春運(yùn)工作的意見》指出,推行回空方向列車票價優(yōu)惠措施,鼓勵“反向春運(yùn)”。
“反向春運(yùn)”是近幾年才有的新詞匯,指的是年輕人春節(jié)不回家,而是將老家的父母孩子接來自己工作的城市過年。這種“操作”早已有之,但近年頗有流行之勢,將其稱之為“新風(fēng)尚”也毫不為過。數(shù)據(jù)顯示,我國鐵路春運(yùn)客流已連續(xù)4年增長約9.1%,反向客流也以每年9%左右的速度增長。另據(jù)鐵路售票相關(guān)數(shù)據(jù),今年春運(yùn)傳統(tǒng)高峰的反向客流增長近10%。
“反向春運(yùn)”何以出現(xiàn)?如果將鏡頭對準(zhǔn)一個個家庭,原因不盡相同。有的是父母體諒職場新人來回奔波;有的舉全家之力在城市置業(yè);還有新手爸媽因孩子太小不便出遠(yuǎn)門,干脆把老人接過來……每家每戶各不一樣。不過,如果將鏡頭拉到全景,“反向春運(yùn)”作為一種社會現(xiàn)象,其背后還是有共同的驅(qū)動力量。比如其背后有成本的考量,有城市化的影響——隨著社會流動加速、戶籍制度改革,越來越多在外打拼的勞動者得以在大城市里落戶安家,實(shí)現(xiàn)夢想,他們有實(shí)力、有條件讓父母來大城市團(tuán)聚、旅游,分享自己的奮斗成果。當(dāng)然,還有觀念的轉(zhuǎn)變。以往,故土難離,如今更多人認(rèn)同只要家人聚在一起,在哪里都是團(tuán)圓;過去團(tuán)圓、盡孝體現(xiàn)在“?;丶铱纯础保F(xiàn)在越來越多人讓父母多出來走走……“反向春運(yùn)”折射著人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要,從某種程度上說,也是社會發(fā)展進(jìn)步的結(jié)果。
“反向春運(yùn)”必將帶來多贏。它改變著過年的打開方式,影響春運(yùn)“大局”,也意味著大“蛋糕”、大機(jī)遇。根據(jù)交通運(yùn)輸部科學(xué)研究院等發(fā)布的《2020年春運(yùn)出行預(yù)測報告》,廣州、北京、重慶、上海等城市春節(jié)期間“遷入人口”將大幅增加。對于熱門目的地來說,如何在公眾用腳投票的基礎(chǔ)上因勢利導(dǎo),充分釋放“反向春運(yùn)”的強(qiáng)大能量,值得思考。
對此,一方面要從大處謀劃。“反向春運(yùn)”的背后是流量、人氣,反映著一座城市的魅力、活力、吸引力。換言之,它與城市形象直接相關(guān)。把握契機(jī),站在城市形象國際傳播的高度謀劃、布局,才能把“蛋糕”做大,把機(jī)遇用好。舉例而言,近年來廣州堅(jiān)持謀劃在先,著力打造“廣州過年 花城看花”城市品牌,在全國、世界范圍內(nèi)大力宣傳推介。數(shù)十位明星大咖為花城代言,迎春花市開到海內(nèi)外,線上線下活動年年翻新,讓“廣州年”成為一張輻射海內(nèi)外的亮麗名片。強(qiáng)化整體布局,不斷優(yōu)化傳播渠道,創(chuàng)新表達(dá)方式,“反向春運(yùn)”可以成為一次出彩的城市傳播。
另一方面,要從小處著眼?!胺聪虼哼\(yùn)”是機(jī)遇,亦是壓力、考驗(yàn)。對熱門目的地而言,既要瞄準(zhǔn)需求,精心準(zhǔn)備,為市民游客奉上豐盛的文旅“盛宴”,也要周密部署春運(yùn)工作,強(qiáng)化重點(diǎn)場所安全排查,廣泛開展環(huán)境衛(wèi)生整治,做好市民生活保障……“反向春運(yùn)”的背后,工作千頭萬緒。近年來廣州之所以春節(jié)期間人氣火爆,除了先天優(yōu)勢,更離不開后天努力。從迎春花市到“食在廣州”,從干凈整潔到平安有序,點(diǎn)滴細(xì)節(jié)展示著精細(xì)化的管理水平,可以管窺一座城市的宜居品質(zhì)。而這些,不僅會給市民帶來幸福感,也將為海內(nèi)外來賓呈現(xiàn)城市的新活力、新風(fēng)采。
察勢者智,馭勢者贏。“反向春運(yùn)”的強(qiáng)大能量將不斷釋放,相信廣州等熱門城市將把這篇文章寫得更好、更出彩,吸引越來越多人心向往之、慕名而來。
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