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廣州11區(qū)迎春花市明起（22日）迎客 記者探尋花市背后的經(jīng)濟(jì)門道　　本土奶企愛競花市標(biāo)王　　　　海珠花市　　越秀西湖花市　　到迎春花市“行花街”是廣州市民重要的過年習(xí)俗。這幾年，“廣州過年 花城看花”的城市名片在海內(nèi)外逐步走紅，“行花街”也成為越來越多游客到廣州旅游的熱門選擇。廣州日報全媒體記者多方走訪，梳理近年廣州花市招標(biāo)走勢，探尋背后的經(jīng)濟(jì)門道。　　看重宣傳效果　　83萬元競得“標(biāo)王之王”　　廣州11區(qū)迎春花市明天全面開張迎客。根據(jù)公布的各區(qū)花市競投情況，全市標(biāo)王依然花落越秀西湖花市，競拍價為53.8萬元。第二名是海珠花市，標(biāo)王中標(biāo)價為20.01萬元。天河花市排名第三，標(biāo)王價格為13.01萬元。荔灣花市緊隨其后，標(biāo)王價格為4.208萬元?！　〗衲晁膫€中心區(qū)花市的標(biāo)王，除了越秀西湖花市標(biāo)王被南沙現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司首次奪得外，其他三個花市標(biāo)王均為此前幾年“壟斷”標(biāo)王的奶企：海珠、天河花市標(biāo)王同為風(fēng)行牛奶，荔灣花市為香滿樓牛奶。本地幾家奶企幾乎“壟斷”了近四年中心區(qū)花市的標(biāo)王。2018年，在奶企之間的激烈競爭中，越秀西湖花市標(biāo)王由廣州本土企業(yè)風(fēng)行牛奶以71.8萬元的價格競得，該價格目前仍是廣州花市最高的“標(biāo)王價”。為什么奶企都愛扎堆花市競標(biāo)，不少受訪奶企負(fù)責(zé)人表示，每年在花市展銷的效果非常顯著，不僅現(xiàn)場產(chǎn)品賣得好，如果競得標(biāo)王，自家品牌在媒體上也能露露面，宣傳效果物超所值。　　除此之外，還有一個“標(biāo)王之王”，就是83萬元競得全國首個花市品牌商標(biāo)“越秀西湖花市”今年使用權(quán)的燕塘乳業(yè)。而在去年，燕塘以80萬元競得該商標(biāo)當(dāng)年的使用權(quán)。廣東燕塘乳業(yè)股份有限公司營銷事業(yè)部副總監(jiān)盧建峰告訴記者，他們希望通過該合作讓更多人了解花市這一特色民俗，也通過越秀西湖花市平臺將產(chǎn)品更好地進(jìn)行市場滲透。從2018年起他們就與越秀西湖花市、廣府廟會合作開發(fā)廣州特色民俗文創(chuàng)產(chǎn)品，推出新春限定版酸奶，反響非常好?！　【o隨城市脈動　　逛花市一路向東　　作為近五年廣州中心區(qū)唯一標(biāo)王價格持續(xù)上漲的花市，海珠花市可謂走勢凌厲。最近四年，海珠花市不僅標(biāo)王價格一路上漲，從8.18萬元、10.09萬元、11.8萬元提升到20.01萬元，今年比2019年大幅上漲近七成;競投會總收入也在持續(xù)增加，2017年至今的四年分別是：157萬元、179萬元、209萬元和271萬元，今年更比去年增加62萬元，增幅近30%?！　〕掷m(xù)上漲的行情背后，海珠花市吸引力何在?海珠花市牽頭單位海珠區(qū)機(jī)關(guān)事務(wù)局局長王小楠告訴記者，海珠花市是全市唯一的江畔花市，區(qū)位優(yōu)勢優(yōu)越，過去雖然交通不算太方便，但人氣穩(wěn)居全市前三，而且每年收集的問卷顯示，在多個花市經(jīng)營的檔主表示海珠花市的營收比較可觀。今年隨著地鐵8號線同福西站開通，海珠花市有了鄰近地鐵口，預(yù)計人氣會更高?！　⊥兜煤Ｖ榛ㄊ袠?biāo)王的廣州風(fēng)行乳業(yè)股份有限公司市場部部長陳真則表示，今年對海珠花市標(biāo)王是志在必得，因此報出了20萬元的高價，除了旺丁旺財?shù)娜藲?，他們更看重海珠大力發(fā)展人工智能、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、電商集聚的新脈動，與企業(yè)在傳統(tǒng)上創(chuàng)新，布局互聯(lián)網(wǎng)+大力發(fā)展O2O平臺的定位十分吻合?！　暮Ｖ榛ㄊ兴诘臑I江西沿著珠江一路向東就是琶洲，這里是廣州建設(shè)國家人工智能和數(shù)字經(jīng)濟(jì)試驗區(qū)的重要組成部分。每年都有不少市民晚上逛完海珠花市，一路沿著珠江到新中軸線和琶洲欣賞珠江兩岸的美景?！盎ㄊ谐鰜泶蜍嚥蝗菀?，拿著風(fēng)車也不好坐公交，最近兩年我們一家人喜歡一路沿著珠江走回家，一個半小時就走到閱江路，從老城區(qū)到新琶洲，感覺很奇妙，十里珠江見證了城市騰飛。”市民王姍姍說。　　重塑品牌IP　　“百年花市”探索盈利新模式　　“百年花市”越秀西湖花市，獨具廣州特色的“行花街”民俗在這里體現(xiàn)得淋漓盡致。越秀區(qū)花市辦副主任陳煜說，2007年“迎春花市”成功申報省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，目前越秀區(qū)正在大力推進(jìn)“行花街”國家級非遺申報工作。近幾年，越秀西湖花市總?cè)肆髁烤?30萬人次，中央和省、市主流媒體多次報道，在網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播量超6000萬人次。在高人氣和強(qiáng)傳播力的雙重加持下，通過堅守文化傳統(tǒng)與創(chuàng)新市場化合作形式，越秀西湖花市開始探索盈利新模式。最近三年越秀花市標(biāo)王價格均超過50萬元，還與企業(yè)進(jìn)行其他形式的商業(yè)合作，單一商家的合作價格最高逾百萬元?！　榱舜蛟煳幕ㄊ行履Ｊ?，擦亮“越秀西湖花市”品牌IP。越秀區(qū)連續(xù)兩年將“越秀西湖花市商標(biāo)使用權(quán)產(chǎn)品組合”進(jìn)行拍賣，挖掘全國首個獲準(zhǔn)的花市品牌商標(biāo)——“越秀西湖花市”價值。這個商標(biāo)的主要包括花市1號檔使用權(quán)、在花市景觀和中心花壇品牌露出以及商標(biāo)一年的使用權(quán)。　　不少人好奇，位于中國第一商圈天河商圈內(nèi)，交通便利的天河花市為何熱度不如越秀西湖花市。記者走訪發(fā)現(xiàn)有多方面原因：很多市民尤其游客會首選傳統(tǒng)地道的老城迎春花市。天河花市位于體育場內(nèi)，空間較為寬敞，主要受喜歡便利的市民游客歡迎。此外，多年來天河花市的檔口數(shù)量較多，棚頭檔也多，標(biāo)王效應(yīng)不是特別凸顯。　　創(chuàng)新融合傳統(tǒng)　　花市“玩”出科技范兒　　海珠花市將傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合，專門開辟非遺區(qū)傳承歷史文化成就，展現(xiàn)海珠人文歷史沉淀，跟與嶺南大師街大師工作室以及廣州市輕工技師學(xué)院合力打造海珠花市非遺特色展示區(qū)，欖雕、牙雕、玉雕、廣彩、廣繡、陶藝、剪紙等11種非遺文化藝術(shù)的傳承人在花市現(xiàn)場一展身手?！　〖热皇窃趧?chuàng)新風(fēng)口，今年海珠花市處處體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+科技元素，騰訊、科大訊飛、小米、YY、唯品會等落戶琶洲人工智能和數(shù)字經(jīng)濟(jì)試驗區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)都首次進(jìn)入花市，其中科大訊飛與海珠花市聯(lián)手打造的AI虛擬主播“小晴”將在海珠花市主屏幕上不間斷播報游覽花市注意事項，除了普通話、粵語，“她”還能說英文、韓文等30多種語言。而騰訊將在海珠花市打造一個20米長的巨型萬花筒，這不僅僅是普通“萬花筒”，而是可以實現(xiàn)AI識花，會根據(jù)識別到的花，通體呈現(xiàn)不同的色彩。通過識花機(jī)窗口，游客可以將自己采購的花朵放在攝像頭前，AI就能幫你辨別年花品種，生成一段喜慶的花語祝福。歡聚集團(tuán)YY一件平臺在海珠花市現(xiàn)場打造國風(fēng)直播間，市民游客都可以上鏡參與直播互動?！　〈送?，海珠花市還推出“新海珠·新花市”線上花市服務(wù)平臺，設(shè)置花市地圖、花卉科普、花市出行、年花到家、海珠非遺、消費扶貧、G仔帶你逛花市7大板塊，全方位做好服務(wù)市民工作。通過2.5D+全景視覺技術(shù)給市民呈現(xiàn)一個極具海珠特色的花市地圖。為了方便市民出行，海珠花市還與互聯(lián)網(wǎng)出行平臺如祺出行和物流平臺貨拉拉合作，為市民提供點對點的優(yōu)惠服務(wù)?！　?/div>