
今天,2020年春運(yùn)正式開(kāi)啟。
今年春運(yùn)有何新特點(diǎn)?“無(wú)紙化”出行將更有存在感,兒童乘車(chē)優(yōu)惠可看年齡,487個(gè)省界收費(fèi)站被取消,保證慢火車(chē)開(kāi)行規(guī)?!€有一點(diǎn)頗為搶眼——“反向春運(yùn)”首次被鼓勵(lì)。國(guó)家發(fā)改委等部門(mén)公布的《關(guān)于全力做好2020年春運(yùn)工作的意見(jiàn)》指出,推行回空方向列車(chē)票價(jià)優(yōu)惠措施,鼓勵(lì)“反向春運(yùn)”。
“反向春運(yùn)”是近幾年才有的新詞匯,指的是年輕人春節(jié)不回家,而是將老家的父母孩子接來(lái)自己工作的城市過(guò)年。這種“操作”早已有之,但近年頗有流行之勢(shì),將其稱之為“新風(fēng)尚”也毫不為過(guò)。數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)鐵路春運(yùn)客流已連續(xù)4年增長(zhǎng)約9.1%,反向客流也以每年9%左右的速度增長(zhǎng)。另?yè)?jù)鐵路售票相關(guān)數(shù)據(jù),今年春運(yùn)傳統(tǒng)高峰的反向客流增長(zhǎng)近10%。
“反向春運(yùn)”何以出現(xiàn)?如果將鏡頭對(duì)準(zhǔn)一個(gè)個(gè)家庭,原因不盡相同。有的是父母體諒職場(chǎng)新人來(lái)回奔波;有的舉全家之力在城市置業(yè);還有新手爸媽因孩子太小不便出遠(yuǎn)門(mén),干脆把老人接過(guò)來(lái)……每家每戶各不一樣。不過(guò),如果將鏡頭拉到全景,“反向春運(yùn)”作為一種社會(huì)現(xiàn)象,其背后還是有共同的驅(qū)動(dòng)力量。比如其背后有成本的考量,有城市化的影響——隨著社會(huì)流動(dòng)加速、戶籍制度改革,越來(lái)越多在外打拼的勞動(dòng)者得以在大城市里落戶安家,實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想,他們有實(shí)力、有條件讓父母來(lái)大城市團(tuán)聚、旅游,分享自己的奮斗成果。當(dāng)然,還有觀念的轉(zhuǎn)變。以往,故土難離,如今更多人認(rèn)同只要家人聚在一起,在哪里都是團(tuán)圓;過(guò)去團(tuán)圓、盡孝體現(xiàn)在“?;丶铱纯础保F(xiàn)在越來(lái)越多人讓父母多出來(lái)走走……“反向春運(yùn)”折射著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要,從某種程度上說(shuō),也是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的結(jié)果。
“反向春運(yùn)”必將帶來(lái)多贏。它改變著過(guò)年的打開(kāi)方式,影響春運(yùn)“大局”,也意味著大“蛋糕”、大機(jī)遇。根據(jù)交通運(yùn)輸部科學(xué)研究院等發(fā)布的《2020年春運(yùn)出行預(yù)測(cè)報(bào)告》,廣州、北京、重慶、上海等城市春節(jié)期間“遷入人口”將大幅增加。對(duì)于熱門(mén)目的地來(lái)說(shuō),如何在公眾用腳投票的基礎(chǔ)上因勢(shì)利導(dǎo),充分釋放“反向春運(yùn)”的強(qiáng)大能量,值得思考。
對(duì)此,一方面要從大處謀劃。“反向春運(yùn)”的背后是流量、人氣,反映著一座城市的魅力、活力、吸引力。換言之,它與城市形象直接相關(guān)。把握契機(jī),站在城市形象國(guó)際傳播的高度謀劃、布局,才能把“蛋糕”做大,把機(jī)遇用好。舉例而言,近年來(lái)廣州堅(jiān)持謀劃在先,著力打造“廣州過(guò)年 花城看花”城市品牌,在全國(guó)、世界范圍內(nèi)大力宣傳推介。數(shù)十位明星大咖為花城代言,迎春花市開(kāi)到海內(nèi)外,線上線下活動(dòng)年年翻新,讓“廣州年”成為一張輻射海內(nèi)外的亮麗名片。強(qiáng)化整體布局,不斷優(yōu)化傳播渠道,創(chuàng)新表達(dá)方式,“反向春運(yùn)”可以成為一次出彩的城市傳播。
另一方面,要從小處著眼?!胺聪虼哼\(yùn)”是機(jī)遇,亦是壓力、考驗(yàn)。對(duì)熱門(mén)目的地而言,既要瞄準(zhǔn)需求,精心準(zhǔn)備,為市民游客奉上豐盛的文旅“盛宴”,也要周密部署春運(yùn)工作,強(qiáng)化重點(diǎn)場(chǎng)所安全排查,廣泛開(kāi)展環(huán)境衛(wèi)生整治,做好市民生活保障……“反向春運(yùn)”的背后,工作千頭萬(wàn)緒。近年來(lái)廣州之所以春節(jié)期間人氣火爆,除了先天優(yōu)勢(shì),更離不開(kāi)后天努力。從迎春花市到“食在廣州”,從干凈整潔到平安有序,點(diǎn)滴細(xì)節(jié)展示著精細(xì)化的管理水平,可以管窺一座城市的宜居品質(zhì)。而這些,不僅會(huì)給市民帶來(lái)幸福感,也將為海內(nèi)外來(lái)賓呈現(xiàn)城市的新活力、新風(fēng)采。
察勢(shì)者智,馭勢(shì)者贏?!胺聪虼哼\(yùn)”的強(qiáng)大能量將不斷釋放,相信廣州等熱門(mén)城市將把這篇文章寫(xiě)得更好、更出彩,吸引越來(lái)越多人心向往之、慕名而來(lái)。