廣州塔旅游區(qū)入選國家級夜間文旅消費集聚區(qū)廣州塔“上榜”后 夜經(jīng)濟(jì)可“合縱連橫”各方積極探索聯(lián)動 為游客提供更多吃喝玩樂　　近期發(fā)布的《廣州夜間消費報告》顯示，夜間消費對多行業(yè)的營收日益重要，其中，零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)和文娛業(yè)為夜間消費貢獻(xiàn)最大的三個行業(yè)?！　∶刻彀頃r分，是廣州塔旅游區(qū)最“多變”的時候：伴隨著夕陽逐漸落入珠江水面，上一刻往往還是暮靄沉沉，下一刻兩岸的街區(qū)已經(jīng)開始亮起明燈，直至夜色開幕，這里才迎來它夏日中最為熱鬧繁華的時候：行夜市、品美食、登游船、打卡博物館之夜、游賞海心沙之美……對許多游客和市民而言，到廣州塔旅游區(qū)開展夜間文旅活動早已成為一種生活方式?！　「鶕?jù)今年7月文化和旅游部公示的123個第二批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)項目名單，廣州塔旅游區(qū)位列其中。獲得“國家級”榮譽(yù)之后的廣州塔旅游區(qū)無疑將進(jìn)一步提升，在消費場景和生活方式上進(jìn)一步創(chuàng)新，為廣州夜經(jīng)濟(jì)再添新動力。　　廣州塔旅游區(qū)發(fā)展多年，如今它有哪些“新意”？市民、游客又對它有哪些期望？未來的廣州塔旅游區(qū)還能如何發(fā)展？連日來，記者采訪了多位市民、游客、專家以及相關(guān)人士。　　記者走訪：　　廣州塔夜游受追捧 帶動周邊區(qū)域餐飲消費　　7月27日下午5時30分，白天的暑氣還尚未消退，位于廣州塔旁的潮墟市集里已迎來了它的第一批游客；乘坐廣州塔APM線和地鐵3號線前來廣州塔進(jìn)行觀光的乘客也陸陸續(xù)續(xù)集聚起來?！　〗鼉赡辏瑸闈M足市民游客在夜經(jīng)濟(jì)方面的消費需求，廣州塔旅游區(qū)依托“廣州塔”“珠江游”兩大城市名片，不斷探索夜游、夜宴、夜購、夜展、夜演等多元業(yè)態(tài)?！　∪缃?，越來越多人選擇來到廣州塔旅游區(qū)夜游。尤其是晚上6時后，即便是非周末時間這里也是人頭攢動，從海心橋到廣州塔下都聚集了不少游客以及散步的市民，記者當(dāng)天預(yù)約海心橋登橋名額時就發(fā)現(xiàn)，當(dāng)晚6時至10時能夠預(yù)約登橋的剩余名額已不多?！　?月27日晚上，記者在財富碼頭遇見了來自福建的游客吳女士等四人，正興致盎然地在財富碼頭前與“珠江王子”號游船合影留念。據(jù)了解，從2021年11月起，“珠江公主”和“珠江王子”兩艘純電動游船投入運營，截至今年7月底共計接待游客12萬人次。市民游客登上海心橋觀賞珠江夜景　　同樣的夜游盛況還呈現(xiàn)在花城廣場區(qū)域，夜跑、夜讀、夜聽……夜間文化消費也越來越受追捧。7月29日晚，廣東省博物館正舉行每周五的“博物館之夜”，主題有文創(chuàng)專場、古琴音樂會、敦煌藝術(shù)沙龍等，令人應(yīng)接不暇。廣東省博物館副館長凌麗莉介紹，進(jìn)入7月暑游高峰期后，基本上7天之內(nèi)的門票都是“秒空”。應(yīng)觀眾需求，廣東省博物館不僅將日間名額從6000個增至8000個，還開放每周五晚2000個名額，讓更多觀眾可以在炎熱夏季感受文博藝術(shù)之美。在二沙島藝術(shù)公園，不少市民游客選擇在夜晚時段前來露營，近距離欣賞廣州塔美景　　除了來廣州塔看美景，夜食也是不少游客的消費選擇。記者留意到，廣州塔旅游區(qū)的火爆也帶動了周邊區(qū)域的餐飲消費，不僅有游客在廣州塔下的商場內(nèi)用餐，還有更多的游客選擇去到周邊的潮墟以及琶醍、麗影廣場、獵人坊和花城匯等區(qū)域用餐。市民和游客每周五晚到廣東省博物館進(jìn)行“文博打卡”　　從2020年8月至今，潮墟恰好已開墟兩年，面朝珠江對岸的CBD,近望小蠻腰，背倚廣州國際媒體港，這個涵蓋了廣州非遺文創(chuàng)、廣府美食、藝術(shù)集市、直播節(jié)目等內(nèi)容的一站式文旅融合創(chuàng)新體驗區(qū)如今已成為游客和市民夜間文旅消費的打卡之地。每逢傍晚時分放眼望去，這里就已支起大大小小幾十家攤位，其中既有廣府非遺特色的餐飲美食，也有適合年輕人逛街購物的文創(chuàng)產(chǎn)品。7月29日傍晚，趙先生和他的朋友兩家共10多人開著車從東莞來到廣州游玩，潮墟是他們的第一站。“這里我們已經(jīng)來過好幾次了，正好孩子們放暑假，于是我們一起請假出來帶孩子玩一圈，打算在這里吃一頓飯，再去周邊逛逛，晚上再開車回家。”　　主打夜食文化的還有與潮墟相隔1.5公里的琶醍，以及廣州塔對岸的獵人坊風(fēng)情街。在走訪的過程中記者發(fā)現(xiàn)，作為美食集聚地，一直以來這兩個區(qū)域除了游客以外，也吸引了很多本地市民前往。在琶醍附近工作的吳女士就告訴記者，每周總有一兩次，她都會和同事相約前往琶醍進(jìn)行餐飲消費?！　拿朗车接瓮媛肪€　　游客期待體驗更“集中化”　　從廣州塔到琶醍，再從花城廣場到海心沙，廣州塔旅游區(qū)內(nèi)值得夜游打卡的區(qū)域著實不少。不過也有游客表示，想要短時間內(nèi)“玩轉(zhuǎn)”廣州也不是一件容易的事情?！　∠挛?時登廣州塔，坐摩天輪、賞夕陽；晚上7時乘坐游輪，品嘗游輪點心、賞珠江兩岸美景；晚上9時再返回越秀區(qū)，用一頓老字號美食作為夜宵犒勞自己——這是市民吳女士的夜游規(guī)劃。吳女士告訴記者，廣州塔旅游區(qū)勝在地標(biāo)性建筑和繁華的江景、夜景體驗，但由于游客們的時間普遍緊湊，因此她也希望廣州塔旅游區(qū)實現(xiàn)“升級”后，未來在該片區(qū)可以品嘗到更多的老字號美食，從而實現(xiàn)在體驗上更趨“集中化”?！　碜猿啥嫉暮渴且粋€傳統(tǒng)文化愛好者，7月29日晚，恰逢每周五的廣東省博物館的“博物館之夜”，胡女士身穿漢服前去參加活動。她告訴記者，她來到廣州已經(jīng)三個月，廣州塔旅游區(qū)是她開始認(rèn)識廣州的第一站。“有美食，有風(fēng)景，也有豐富的夜間文化活動，比如博物館之夜、夜間劇院以及廣州塔的名家周末大舞臺等。”胡女士也表示，希望廣州塔旅游區(qū)的文化活動信息可以更加集中，“如果通過一個App或者一個公眾號就能了解區(qū)域內(nèi)所有的活動信息，可能會讓公眾得到更好的文化普及?！薄　≈悄覉A桌會：　　既打造“集聚區(qū)” 也強(qiáng)調(diào)“差異化管理”　　作為擁有美食、設(shè)計、公共藝術(shù)等多領(lǐng)域優(yōu)勢的城市，廣州夜間文旅的發(fā)展離不開多個平臺的共同參與，一直以來廣州也都在積極探索夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式。如何讓各個平臺之間基于各自的專業(yè)優(yōu)勢以及未來發(fā)展需求，從而開展深度合作，助力廣州夜經(jīng)濟(jì)不斷蓬勃發(fā)展，是不少平臺所思考和向往的。對此，記者采訪了多名專家，共同對廣州塔旅游區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展建言獻(xiàn)策?！　⊥七M(jìn)品質(zhì)化管理　　開展文商旅高度融合　　“每一個片區(qū)有不同的發(fā)展模式，像廣州塔片區(qū)是以廣州塔為核心吸引力，集聚大量游客和市民。”廣州塔旅游文化發(fā)展股份有限公司黨總支副書記李明華表示，廣州塔片區(qū)作為地標(biāo)核心區(qū)域，應(yīng)該從廣州塔觀光旅游出發(fā)，推進(jìn)品質(zhì)化管理，帶動片區(qū)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。　　“廣州塔片區(qū)的發(fā)展過去是依賴于廣州塔自身的核心吸引力，但是到后期需要由片區(qū)的整體質(zhì)量提升來推動，因此這離不開片區(qū)的聚集效應(yīng)?！崩蠲魅A認(rèn)為，所謂的聚集效應(yīng)就是“客源帶動”，這需要通過完善相關(guān)配套措施，一方面是廣州塔自身的配套，另一方面則是業(yè)態(tài)配套，包括周邊的餐飲、交通等基礎(chǔ)設(shè)施配套。“我們需要把廣州塔打造成廣州的城市客廳，開展文商旅的高度融合。目前廣州‘夜游’已經(jīng)成型，我們已經(jīng)有了珠江夜游、珠江紅船、江塔聯(lián)游等產(chǎn)品；而‘夜演’方面還可以更豐富?！崩蠲魅A表示。廣州塔旅游區(qū)的火爆也帶動了市民游客到周邊的琶醍消費　　打造消費場景　　把更多游客變?yōu)橄M者　　廣東財經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院教授王先慶則告訴記者，目前的廣州塔主要還是觀光景點，需要進(jìn)一步拉動消費，把更多的游客變?yōu)橄M者?！　⊥跸葢c稱，廣州塔作為地標(biāo)性建筑物受到游客和市民們的普遍喜愛，具有較高的知名度與聚集力?！暗簧偈忻窈陀慰蛠韽V州塔普遍都只是‘轉(zhuǎn)一圈’，隨后他們往往會前往琶醍或麗影廣場等地甚至其他片區(qū)進(jìn)行其他夜間消費?！彼忉專绻麖V州塔能打造更多有關(guān)消費、社交的空間和場景，進(jìn)一步配套商場、餐廳等基礎(chǔ)設(shè)施，再結(jié)合夜景資源，便可以將白天的游客繼續(xù)留下來，轉(zhuǎn)變?yōu)橐菇?jīng)濟(jì)的消費者。因此他認(rèn)為，想要激活廣州塔片區(qū)的發(fā)展?jié)摿Γ环矫媸谴蛟煜M場景，另一方面則是通過點位聯(lián)動，提升廣州塔片區(qū)的消費體驗?！　　叭缤ㄟ^商場、餐廳等商業(yè)設(shè)施配套打造消費場所，并通過燈光秀、文娛演出活動等吸引消費者；同時還可以利用廣州塔附近的赤崗塔、海心橋等景點，做成較大規(guī)模的文旅消費產(chǎn)品，激發(fā)大家的好奇心，實現(xiàn)各個消費點之間的聯(lián)動；除此之外，還可以在廣州塔設(shè)置類似于國潮館、國潮中心的消費窗口，讓游客即使在廣州塔也可以集中體驗廣州傳統(tǒng)文化?！薄　∑瑓^(qū)聯(lián)動：　　突破區(qū)域限制打造“集聚區(qū)”　　在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，不論是廣州塔、廣東省博物館還是花城廣場等場所，均對于打造“集聚區(qū)”和增強(qiáng)聯(lián)動充滿期待。不少專家分析，如海心沙廣場、廣州大劇院等場所對于廣州塔片區(qū)夜經(jīng)濟(jì)的整體聯(lián)動而言都是重要一環(huán)，因此可以加強(qiáng)對這些場地的利用?！　　捌瑓^(qū)內(nèi)同類場所還可以針對不同群體，比如大劇院面向中高端消費人群，廣州塔面向大眾進(jìn)行大眾性、惠民性的動畫展示，游輪上做旅游演藝，未來南廣場的劇場再做其他層面的演藝，這樣不同的產(chǎn)品系列也會更加明晰。” 王先慶說?！　V東省博物館副館長凌麗莉表示，廣東省博物館毗鄰花城廣場、廣州大劇院等景點，未來也將繼續(xù)創(chuàng)新，思考如何發(fā)揮與周邊場所的聯(lián)動效應(yīng)，在開放夜間博物館的同時探索與夜間旅游新業(yè)態(tài)的融合，促進(jìn)文博事業(yè)與旅游事業(yè)的深度融合?！捌脚_之間的聯(lián)動，應(yīng)當(dāng)不限于區(qū)域和形式，此前我們也驗證過，如廣東省博物院與廣州花園酒店聯(lián)名推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，同樣可以帶動一定的消費力?！薄　V州勵豐文化科技股份有限公司副總經(jīng)理、夜間經(jīng)濟(jì)品牌主理人李文則認(rèn)為，如今的夜經(jīng)濟(jì)最重要的是需要打破界限。“從空間上看，城市夜游的消費潛力正是在于打破空間和功能界限，將景區(qū)、街區(qū)、園區(qū)、社區(qū)、商區(qū)融為一體，構(gòu)成獨特的城市沉浸式體驗空間，而不是將夜經(jīng)濟(jì)單純地理解為‘夜間吃喝’，而是要延伸到藝術(shù)展、各種文化和親子活動等?！崩钗恼f?！　±钗慕ㄗh，可以通過線下規(guī)劃一個有效的旅游動線，如以珠江游船為載體，加強(qiáng)游船和各街區(qū)之間的聯(lián)動，提升游船的動線和碼頭的接駁功能?！叭缭黾铀习褪亢涂缃髽蛏系慕玉g巴士，或是延長地鐵的運營時間和增加班次等，既能延長夜游的產(chǎn)業(yè)鏈條，也可以有效將游客進(jìn)行分流；至于廣州塔下方的商業(yè)區(qū)，也可進(jìn)一步打造成一個文化中心，從而與廣州塔周邊的吃住行游購?qiáng)实雀鞣N業(yè)態(tài)形成差異化互補(bǔ)，才能更好發(fā)揮廣州塔的地標(biāo)魅力和影響力?！薄　で筇搶嵔换?chuàng)新　　打造“24小時廣州”名片　　除了線下進(jìn)一步提升，不少受訪專家也表示，要重視線上的消費。　　中山大學(xué)教育現(xiàn)代化研究中心研究部主任、廣東省華南現(xiàn)代服務(wù)業(yè)研究院執(zhí)行院長文丹楓就指出：“關(guān)于場景，大家往往更注重線下場景而忽略了線上場景，尤其是夜經(jīng)濟(jì)參與的人群，消費分層和消費分級很關(guān)鍵。”文丹楓解釋，線下夜經(jīng)濟(jì)包括各類夜市、市場、電影院、演出、體育比賽、夜店等；而線上夜經(jīng)濟(jì)包括外賣服務(wù)、生活服務(wù)、各類電商、直播、在線視頻等，“互聯(lián)網(wǎng)是永不打烊的商場，24小時都在運轉(zhuǎn)。所以，圍繞夜經(jīng)濟(jì)的核心消費人群——年輕化群體，應(yīng)重點進(jìn)行線上線下的場景融合?！薄　∥牡魈峒?，目前在線下，夜經(jīng)濟(jì)有三大“主力”：酒吧飯店、音樂廳劇院、大型商業(yè)綜合體，而這三點在廣州塔旅游區(qū)里還有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。“可以推進(jìn)打造‘24小時廣州’這張城市名片，比如豐富24小時營業(yè)的餐廳、劇院和健身房等。”廣州塔旅游區(qū)的美麗夜景吸引了不少“夜跑族”前來　　對于激活線上消費這個問題，文丹楓認(rèn)為目前最佳切入口就是“元宇宙”這個熱門話題，“目前黃埔、南沙都出臺了‘元宇宙’政策，文旅產(chǎn)業(yè)界目前比較可行的是在‘虛實交互’和‘虛實融生’等方面尋求創(chuàng)新。廣州塔旅游區(qū)有這個示范契機(jī)，可以出臺相應(yīng)的文旅‘元宇宙’政策，來引領(lǐng)廣州的文旅線上消費發(fā)展。”　　此外，李文認(rèn)為還可以通過商業(yè)模式，開發(fā)一款旅游小程序或App，讓市民成為導(dǎo)賞，從而打通景區(qū)和街區(qū)，通過分享各自眼中獨特城市文化的方式，進(jìn)一步提升游客和市民對廣州的認(rèn)知深度，“這也可以形成一個文化社交的產(chǎn)業(yè)?！薄　∵M(jìn)行時：廣州塔南廣場在建 未來消費層次將更豐富　　采訪中記者發(fā)現(xiàn)，以廣州塔作為地標(biāo)，廣州塔旅游區(qū)實則可以輻射的范圍格外廣：從花城廣場區(qū)域到磨碟沙甚至麗影廣場區(qū)域；從琶醍到海心橋，甚至動線上還包括了珠江夜游所經(jīng)過的大沙頭區(qū)域……這些區(qū)域共同聯(lián)動，拓寬了“廣州塔旅游區(qū)”的范圍概念。　　作為城市名片，不少市民和專家都表示，廣州塔旅游區(qū)應(yīng)當(dāng)在提升區(qū)域聯(lián)動的同時，保持其原有的品質(zhì)和特色，無論是休閑娛樂還是旅游餐飲，并且在走中高端消費路線的基礎(chǔ)上推出更多大眾型消費項目?！　《绾巫尭嗟挠慰娃D(zhuǎn)變成消費者，據(jù)記者了解，目前廣州塔方面也在不斷發(fā)力?！　?jù)客流統(tǒng)計，夜晚6時至10時正是廣州塔的游客到訪高峰期，目前廣州塔在保留旋轉(zhuǎn)餐廳等高端餐飲的同時，也正瞄準(zhǔn)大眾夜間餐飲領(lǐng)域?！澳壳?，我們廣州塔的南廣場建設(shè)正在推進(jìn)當(dāng)中，目標(biāo)在于豐富游客購物、餐飲的不同消費層次，將廣州塔片區(qū)打造成集吃、住、行、游、購、娛于一體的綜合性區(qū)域，讓更多人即使不登上廣州塔也能產(chǎn)生消費動力，從而實現(xiàn)把更多游客變成消費者?！睆V州塔旅游文化發(fā)展股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。　　而在片區(qū)聯(lián)動方面，為了豐富游客體驗，充分利用夜間“黃金四小時”來促進(jìn)旅游消費，同時便利游客市民，廣州塔旅游區(qū)也在不斷健全和完善相應(yīng)的配套措施，如公共交通和酒店等。接下來，如何以空間為載體，讓各個點位之間合理聯(lián)動，進(jìn)一步挖掘廣州塔旅游區(qū)的夜間文化消費潛力，還有待進(jìn)一步探索。