千年商都 進(jìn)擊的“頂流”

　　“姜蔥味的牛奶，你飲過(guò)未？”今年年初，越秀風(fēng)行乳業(yè)推出的“廣式姜蔥白切雞風(fēng)味牛奶”成為焦點(diǎn)，限量發(fā)售的產(chǎn)品迅速售罄，展現(xiàn)了廣州老字號(hào)的創(chuàng)新活力。

　　從“全球店王”SKP華南首店閃電簽約，到全球頂奢酒店華爾道夫首次落子廣州，珠江新城馬場(chǎng)項(xiàng)目創(chuàng)下了令人驚嘆的“廣州速度”。

　　廣州消費(fèi)市場(chǎng)始終熱度不減：4月18日，廣州一日內(nèi)就有超50臺(tái)演出，五場(chǎng)大型演唱會(huì)同晚開唱；在即將到來(lái)的“五一”假期，廣州咖啡文化季將開啟，11國(guó)30城的咖啡品牌將聯(lián)袂參展……動(dòng)作頻頻、活力迸發(fā)，今年一開年，廣州便展現(xiàn)出元?dú)鉂M滿、朝氣蓬勃的景象。這座“千年商都”，好像“變了”。

　　回望歷史，在廣州這座城市的千年城脈里，始終流淌著一股生生不息的進(jìn)取活力。雖然連本地人自己都笑談，這里“低調(diào)得不像一座超大城市”，但廣州自秦漢以來(lái)便有各國(guó)船舶紛至，到唐宋的市舶貿(mào)易，再到清代一口通商，這座“因海而興、向海而行”的城市從未在時(shí)間的洗刷中黯淡，反而在一次次商脈的涌動(dòng)中愈顯璀璨。

　　廣州的城市基因里從沒有“守成”二字，有的是不斷破圈、向外生長(zhǎng)的執(zhí)著。改革開放以來(lái)，全國(guó)第一家燈光夜市——“西湖路燈光夜市”曾被稱為中國(guó)時(shí)裝展示的“櫥窗”；1981年，廣州開出了中國(guó)內(nèi)地第一家自選超級(jí)商場(chǎng)，全敞開式無(wú)人售貨的模式引來(lái)各城市爭(zhēng)相效仿；1987年，南方大廈創(chuàng)辦了國(guó)內(nèi)首家“24小時(shí)便利店”，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)零售銷售模式產(chǎn)生重大變革……這座城市的每一次跨越，都是對(duì)既有邊界的一次有力叩擊。時(shí)至今日，廣州依舊憑借著創(chuàng)新開拓與堅(jiān)忍奮進(jìn)的精氣神，在新時(shí)代發(fā)展的浪潮中不斷“出圈”。

　　社會(huì)消費(fèi)品零售總額是衡量一座城市消費(fèi)活力和經(jīng)濟(jì)景氣的核心指標(biāo)之一。今年一開年，廣州便交出一張漂亮的消費(fèi)答卷。今年1月~2月，廣州實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2171.28億元，同比增長(zhǎng)10.7%，增速比去年全年提高5.2個(gè)百分點(diǎn)。在暢旺的消費(fèi)背后，更可見投資之熱。今年1月~2月，廣州全市固定資產(chǎn)投資額同比增長(zhǎng)4.7%，增速比去年提高11.4個(gè)百分點(diǎn)。三大領(lǐng)域投資同步改善，房地產(chǎn)開發(fā)投資、工業(yè)投資增速雙雙轉(zhuǎn)正。民間投資恢復(fù)活力，同比增長(zhǎng)34.3%。產(chǎn)業(yè)投資更是加快推進(jìn)，高技術(shù)制造業(yè)中的航空航天及設(shè)備制造業(yè)投資增長(zhǎng)1.2倍。

　　消費(fèi)的“最后一公里”活力四射，總是因?yàn)橥顿Y的“最初一公里”蹄疾步穩(wěn)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確指出，要“激發(fā)有潛能的消費(fèi)，擴(kuò)大有效益的投資”。消費(fèi)的火熱離不開投資的支撐，二者并非此消彼長(zhǎng)，而是相互促進(jìn)。優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)供給會(huì)拉動(dòng)上游投資，而有效投資則能創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景和就業(yè)崗位。正是因?yàn)榭吹搅送顿Y的“造場(chǎng)”作用至關(guān)重要，2026年一開年，廣州便已將今年定為“招商引資年”，全面吹響了全年大招商的“沖鋒號(hào)”。

　　在廣州，投資的支撐作用愈加明顯。2月25日，2026年廣州市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)公布了重大簽約項(xiàng)目清單，共簽約57個(gè)重大項(xiàng)目，協(xié)議投資總額1305億元，涵蓋智能裝備與機(jī)器人、人工智能、新能源與新型儲(chǔ)能等21個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。這些重大項(xiàng)目既是擴(kuò)大有效益投資的“壓艙石”，也為未來(lái)的消費(fèi)增長(zhǎng)埋下了新的種子。

　　廣州從來(lái)沒變，“變”的是這座城市始終在用一種更“出圈”的方式讓人們看見。在廣州，敢闖敢拼的勇氣從未消失。這里，正在遵循一條堅(jiān)定而明確的經(jīng)濟(jì)發(fā)展邏輯：消費(fèi)旺了、投資穩(wěn)了，才能推動(dòng)城市能級(jí)持續(xù)提升，三者環(huán)環(huán)相扣。而這一切的底層支撐，正是廣州那股從未改變的生猛勁兒。它讓廣州敢于在新賽道上下注，敢于在老字號(hào)里玩跨界，敢于為“老板們”提供舞臺(tái)。

　　站在新起點(diǎn)上，廣州懷抱著敢闖敢拼的精神昂首向前，誓把“十五五”開局之年，干成豐收之年。在千年商都的嬗變里，我們分明看到一個(gè)創(chuàng)新涌動(dòng)、實(shí)力雄厚的廣州。

　　玩法上新

　　“票根經(jīng)濟(jì)”“咖啡季”“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”泵出新活力

　　“廣州老板太拼了！”今年春節(jié)期間，正佳集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官謝萌以“嶺南荔枝使”身份登臺(tái)跳舞的視頻沖上熱搜，話題閱讀量破億。這并不是謝萌第一次上熱搜。無(wú)論是cosplay二次元角色，還是在萌寵節(jié)上的角色扮演，都讓這位老板因反差感而被記住。這既是個(gè)人IP的出圈，也為天河路商圈帶來(lái)了新流量。

二次元經(jīng)濟(jì)激活廣州新消費(fèi)。

　　近兩年，廣州各大商圈頻頻“出圈”。當(dāng)消費(fèi)的潮流從“買東西”轉(zhuǎn)向“買體驗(yàn)”，在“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”“情緒價(jià)值消費(fèi)”的風(fēng)潮下，廣州商圈正在用一種全新的方式吸引消費(fèi)者——將海洋館、博物館等業(yè)態(tài)塞進(jìn)商場(chǎng)，把萌寵節(jié)、面包節(jié)、咖啡節(jié)等熱門IP引入節(jié)慶活動(dòng)，讓“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”打開了新消費(fèi)的廣闊空間。

近兩年，廣州各大商圈頻頻“出圈”。

　　消費(fèi)者為一場(chǎng)演出、一場(chǎng)比賽奔赴一座城，近期“粵BA”熱潮席卷廣東，廣州更玩出了新花樣。在天河體育中心的賽場(chǎng)上，“友誼第一，宵夜第二，比賽第三”的標(biāo)語(yǔ)掛在了顯著位置。賽場(chǎng)外，萬(wàn)張“食在廣州”消費(fèi)券面向持賽事票根的觀眾定向派發(fā)，全市重點(diǎn)A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)持有廣州賽區(qū)球票票根的市民游客給予首道門票八折優(yōu)惠，賽場(chǎng)周邊商場(chǎng)紛紛給予票根聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠。“票根經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)了食住行游購(gòu)?qiáng)实南M(fèi)鏈條，讓周邊商圈有了更圈粉的方式。

近期“粵BA”熱潮席卷廣州，“票根經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)食住行游購(gòu)?qiáng)省?/span>

今年，總投資約252億元的粵芯四期項(xiàng)目啟動(dòng)建設(shè)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，3月份廣州某場(chǎng)演唱會(huì)跨城觀演比例達(dá)65%，省外觀眾占比超30%。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，票根聯(lián)動(dòng)提供專屬優(yōu)惠的合作商戶客流提升30%以上，觀眾停留時(shí)間由1.2天延長(zhǎng)至2.3天，帶動(dòng)周邊酒店入住率增長(zhǎng)30%，周邊核心商圈部分商戶業(yè)績(jī)提升70%。

　　從“能買到什么”到“能體驗(yàn)到什么”，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)快速轉(zhuǎn)向，正推動(dòng)商業(yè)消費(fèi)迎來(lái)新一輪變革。2026年春節(jié)假期，廣州服務(wù)型消費(fèi)、體驗(yàn)型消費(fèi)占比提升至58.3%，首次超過(guò)商品消費(fèi)，消費(fèi)者對(duì)“首發(fā)、限定、獨(dú)家、高品質(zhì)”的接受度顯著提升。尤其是年輕人愿意為“第一次”“限定款”買單，愿意為“氛圍感”“體驗(yàn)感”“獨(dú)家記憶”花時(shí)間。各種漫展、二次元展與消費(fèi)碰撞出滾燙熱潮。今年元旦假期，第37屆螢火蟲動(dòng)漫游戲嘉年華迎客共計(jì)23萬(wàn)人次，其中近半為省外游客，刺激區(qū)域消費(fèi)超1.3億元。

　　從老板個(gè)人IP出圈引流，到商圈場(chǎng)景再造，再到賽事、展會(huì)激活全城消費(fèi)，在多元消費(fèi)場(chǎng)景的合力帶動(dòng)下，在消費(fèi)需求加速向“商品+服務(wù)”的品質(zhì)化升級(jí)中，廣州正以更年輕、更有溫度的方式，重塑千年商都的消費(fèi)新氣質(zhì)。

　　氣脈雄如此

　　旺消費(fèi)：太古里、SKP都來(lái)了

　　?廣州今年持續(xù)實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，投入超60億元國(guó)債及財(cái)政資金，將更多智能家居、適老化產(chǎn)品納入支持范圍，力爭(zhēng)拉動(dòng)企業(yè)銷售超1600萬(wàn)單、銷售額超800億元。

　　?廣州今年將舉辦超3000場(chǎng)商旅文體健融合消費(fèi)活動(dòng)，推出一批顯示度高、帶動(dòng)力強(qiáng)、影響面大的消費(fèi)場(chǎng)景，落地一批首發(fā)經(jīng)濟(jì)公共服務(wù)空間。

　　?廣州今年將舉辦超400場(chǎng)展會(huì)，其中“12218”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)展會(huì)超180場(chǎng)，包括聚焦AI賦能的數(shù)智未來(lái)展和煥新傳統(tǒng)的大灣區(qū)服裝時(shí)尚聯(lián)展等。

　　?廣州加快太古里、SKP等重大項(xiàng)目建設(shè)，支持長(zhǎng)隆萬(wàn)博爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)示范商圈，建設(shè)一批特色樂購(gòu)小鎮(zhèn)，用好已發(fā)布的55個(gè)首發(fā)空間，組織首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)。

　　?在優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境方面，廣州將高質(zhì)量開展全國(guó)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景、國(guó)際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)等“國(guó)字號(hào)”試點(diǎn)，推動(dòng)離境退稅商店擴(kuò)圍，實(shí)現(xiàn)各區(qū)全覆蓋，優(yōu)化跨境支付與免稅店供給。

　　穩(wěn)投資：招商“十百千”行動(dòng)

　　?今年，廣州堅(jiān)持工商并舉，大力實(shí)施“10個(gè)百億、100個(gè)十億、1000個(gè)一億”的招商“十百千”行動(dòng)。

　　?在智能駕駛及商用車整車制造、新一代顯示制造及終端、新能源新材料等支柱產(chǎn)業(yè)上“挑大梁”，在智能穿戴、人形機(jī)器人、醫(yī)療大設(shè)備、垂類大模型等新興產(chǎn)業(yè)“大單品”上“打糧食”，在商業(yè)航天、量子計(jì)算、細(xì)胞與基因治療、腦機(jī)接口等未來(lái)產(chǎn)業(yè)上“拿門票”，在平臺(tái)型組織、供應(yīng)鏈中心、新消費(fèi)等服務(wù)業(yè)上“拓陣地”。

　　?今年，廣州將在全市100平方公里產(chǎn)業(yè)用地中，拿出一批大型制造業(yè)用地及優(yōu)質(zhì)商務(wù)片區(qū)，策劃核藥、細(xì)胞治療、低空經(jīng)濟(jì)、軟件服務(wù)業(yè)等地標(biāo)式產(chǎn)業(yè)園。

　　?舉辦180場(chǎng)“投資廣州”活動(dòng)，重點(diǎn)聯(lián)動(dòng)在穗鏈主企業(yè)、科創(chuàng)頭部企業(yè)開展產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接活動(dòng)。

　　由來(lái)是廣州

　　?971年

　　宋朝在廣州設(shè)立首個(gè)市舶司。

　　?1685年

　　粵海關(guān)在廣州設(shè)立，是中國(guó)最早設(shè)立的四大海關(guān)之一。

　　?1757年

　　“一口通商”政策限定西洋各國(guó)商人僅能在廣州一口進(jìn)行貿(mào)易。

　　?1957年

　　首屆中國(guó)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）創(chuàng)辦，被譽(yù)為中國(guó)第一展。

　　?1981年

　　中國(guó)內(nèi)地首家超級(jí)商場(chǎng)在廣州友誼商店開業(yè)。

　　?1984年

　　廣州率先放開蔬菜價(jià)格，主要農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格改革創(chuàng)全國(guó)先河，成為全國(guó)活躍商品流通最早的大城市。

　　廣州西湖路燈光夜市開業(yè)，這也是全國(guó)第一個(gè)燈光夜市。

　　?1996年

　　天河城廣場(chǎng)開業(yè)，成為中國(guó)內(nèi)地第一家真正的購(gòu)物中心。

　　?2020年

　　廣州在全國(guó)率先發(fā)布支持直播電商發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，舉辦全國(guó)首個(gè)以城市為平臺(tái)的直播節(jié)。

　　?2021年

　　廣州入選首批國(guó)際消費(fèi)中心城市培育名單。

　　廣州社會(huì)消費(fèi)品零售總額、外貿(mào)進(jìn)出口總額雙雙突破萬(wàn)億元，成為“雙萬(wàn)億”第三城。

　　?2023年

　　《廣州市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》印發(fā)，這是全國(guó)首部國(guó)際消費(fèi)中心城市主題規(guī)劃。

　　?2024年

　　廣州“羊城消費(fèi)新八景”城市消費(fèi)IP發(fā)布。

　　?2026年

　　廣州將今年定為“招商引資年”，提出要錨定萬(wàn)億目標(biāo)開展全年全員招商工作。