從醒獅騎樓到AI云游 《叫我大掌柜》以廣府文化圈粉全球玩家

　　在全國兩會廣東代表團開放日現場，從AI“土特產”到美食、潮玩，一眾“廣貨”閃耀會場——曾經，人們對廣貨的印象大多是“粵家電”“廣東衣”。但如今，廣貨早已變換出新形態(tài)。更現代、更潮流的賽博新廣貨涌現出來，游戲便是其中之一。在廣州，游戲、AI等“數字新廣貨”已逐漸走向臺前，成為“新廣貨”的代表。

　　越秀公園的周末市集上，一群年輕人舉著手機，圍著《叫我大掌柜》中的經典角色“沈萬三”打卡拍照——這種虛擬人物走入真實街巷，游戲場景延伸至線下空間的現象，恰是“數字新廣貨”的生動注腳。

廣府元素滲透到游戲之中。

　　這款扎根廣州的數字文化產品名為《叫我大掌柜》，以北宋商貿為背景，卻處處流淌著廣府文化的基因——從騎樓、醒獅到粵語講古，從海上絲路到文物修復，游戲將“千年商都”的文化記憶轉化為可玩、可感、可互動的數字體驗，讓“廣貨”在數字經濟時代找到了更具活力的表達方式。

　　對此，三七互娛37網游市場總監(jiān)衛(wèi)劍云表示：“我們公司本身就是廣州本土企業(yè)，廣州又是一個千年商都，所以游戲里有很多廣府文化的表達?！睘榱俗屚婕腋袇⑴c感，全運會期間，游戲還結合AI技術自動生成玩家AI形象。玩家可以用這個形象在游戲里不同的廣州景點打卡拍照。有玩家因此對廣州產生了濃厚的興趣，說“想來廣州嘗一嘗早茶”。

　　正所謂“廣貨行天下”。出海，無疑是源于廣貨多年來積累的品質自信?！督形掖笳乒瘛返某龊Ｂ窂筋H為獨特：先在海外測試，獲得良好反響后再回歸國內市場。面對不同的海外玩家，團隊并沒有選擇迎合性的本地化改造——衛(wèi)劍云表示，“我們將中國文化、廣府文化呈現給不同地區(qū)的玩家，讓他們愛上我們的游戲，愛上我們的文化?！边@種策略取得了顯著成效?！督形掖笳乒瘛吩谌蚨鄠€地區(qū)廣受好評，2021年1月，在韓國市場上線后一度攀升至iOS暢銷榜第五，多次位居當地免費榜前十。

　　在三七互娛團隊的理解里，“數字新廣貨”本質是依托廣州數字產業(yè)優(yōu)勢、傳統廣貨文化底蘊，用數字形式呈現兼具文化內涵和創(chuàng)新價值的產品，是傳統“廣貨”在數字時代的延伸。以《叫我大掌柜》為例，游戲與廣州本土企業(yè)珠江啤酒、遇見小面等展開深度合作，把廣東人的日常飲食場景融入二次元；將廣繡、廣彩等傳統廣貨元素植入游戲，借助數字渠道擴大傳統廣貨的傳播力；通過渠道互補，依托傳統廣貨的線下渠道和游戲的線上流量，實現雙向賦能。

　　“我們還會聯動更多廣州數字文化企業(yè)，共同打造數字新廣貨產業(yè)集群，助力擦亮廣貨品牌名片?！毙l(wèi)劍云表示。

　　游戲成廣貨亮麗新名片

　　除三七互娛之外，近年來，作為全國游戲產業(yè)的壓艙石，廣東游戲逐漸成為中國文化出海的核心力量之一，成為廣貨一張亮麗的新名片。

　　近五年來，廣東游戲出?？偁I收超過1886億元，年度營收分別為317.6億元、389.2億元、370.2億元、385.4億元和423.6億元，總體呈現增長趨勢。廣東的騰訊、三七互娛、創(chuàng)夢天地、樂牛、君海、元游、趣炫、星輝、世宇、中手游等多家游戲企業(yè)入選“2025—2026年度國家文化出口重點企業(yè)”。

　　廣東游戲的版圖，正一步步擴張到世界各地。