從醒獅騎樓到AI云游 《叫我大掌柜》以廣府文化圈粉全球玩家

　　在全國(guó)兩會(huì)廣東代表團(tuán)開(kāi)放日現(xiàn)場(chǎng)，從AI“土特產(chǎn)”到美食、潮玩，一眾“廣貨”閃耀會(huì)場(chǎng)——曾經(jīng)，人們對(duì)廣貨的印象大多是“粵家電”“廣東衣”。但如今，廣貨早已變換出新形態(tài)。更現(xiàn)代、更潮流的賽博新廣貨涌現(xiàn)出來(lái)，游戲便是其中之一。在廣州，游戲、AI等“數(shù)字新廣貨”已逐漸走向臺(tái)前，成為“新廣貨”的代表。

　　越秀公園的周末市集上，一群年輕人舉著手機(jī)，圍著《叫我大掌柜》中的經(jīng)典角色“沈萬(wàn)三”打卡拍照——這種虛擬人物走入真實(shí)街巷，游戲場(chǎng)景延伸至線下空間的現(xiàn)象，恰是“數(shù)字新廣貨”的生動(dòng)注腳。

廣府元素滲透到游戲之中。

　　這款扎根廣州的數(shù)字文化產(chǎn)品名為《叫我大掌柜》，以北宋商貿(mào)為背景，卻處處流淌著廣府文化的基因——從騎樓、醒獅到粵語(yǔ)講古，從海上絲路到文物修復(fù)，游戲?qū)ⅰ扒晟潭肌钡奈幕洃涋D(zhuǎn)化為可玩、可感、可互動(dòng)的數(shù)字體驗(yàn)，讓“廣貨”在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代找到了更具活力的表達(dá)方式。

　　對(duì)此，三七互娛37網(wǎng)游市場(chǎng)總監(jiān)衛(wèi)劍云表示：“我們公司本身就是廣州本土企業(yè)，廣州又是一個(gè)千年商都，所以游戲里有很多廣府文化的表達(dá)?！睘榱俗屚婕腋袇⑴c感，全運(yùn)會(huì)期間，游戲還結(jié)合AI技術(shù)自動(dòng)生成玩家AI形象。玩家可以用這個(gè)形象在游戲里不同的廣州景點(diǎn)打卡拍照。有玩家因此對(duì)廣州產(chǎn)生了濃厚的興趣，說(shuō)“想來(lái)廣州嘗一嘗早茶”。

　　正所謂“廣貨行天下”。出海，無(wú)疑是源于廣貨多年來(lái)積累的品質(zhì)自信?！督形掖笳乒瘛返某龊Ｂ窂筋H為獨(dú)特：先在海外測(cè)試，獲得良好反響后再回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。面對(duì)不同的海外玩家，團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有選擇迎合性的本地化改造——衛(wèi)劍云表示，“我們將中國(guó)文化、廣府文化呈現(xiàn)給不同地區(qū)的玩家，讓他們愛(ài)上我們的游戲，愛(ài)上我們的文化?！边@種策略取得了顯著成效?！督形掖笳乒瘛吩谌蚨鄠€(gè)地區(qū)廣受好評(píng)，2021年1月，在韓國(guó)市場(chǎng)上線后一度攀升至iOS暢銷(xiāo)榜第五，多次位居當(dāng)?shù)孛赓M(fèi)榜前十。

　　在三七互娛團(tuán)隊(duì)的理解里，“數(shù)字新廣貨”本質(zhì)是依托廣州數(shù)字產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、傳統(tǒng)廣貨文化底蘊(yùn)，用數(shù)字形式呈現(xiàn)兼具文化內(nèi)涵和創(chuàng)新價(jià)值的產(chǎn)品，是傳統(tǒng)“廣貨”在數(shù)字時(shí)代的延伸。以《叫我大掌柜》為例，游戲與廣州本土企業(yè)珠江啤酒、遇見(jiàn)小面等展開(kāi)深度合作，把廣東人的日常飲食場(chǎng)景融入二次元；將廣繡、廣彩等傳統(tǒng)廣貨元素植入游戲，借助數(shù)字渠道擴(kuò)大傳統(tǒng)廣貨的傳播力；通過(guò)渠道互補(bǔ)，依托傳統(tǒng)廣貨的線下渠道和游戲的線上流量，實(shí)現(xiàn)雙向賦能。

　　“我們還會(huì)聯(lián)動(dòng)更多廣州數(shù)字文化企業(yè)，共同打造數(shù)字新廣貨產(chǎn)業(yè)集群，助力擦亮廣貨品牌名片?！毙l(wèi)劍云表示。

　　游戲成廣貨亮麗新名片

　　除三七互娛之外，近年來(lái)，作為全國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的壓艙石，廣東游戲逐漸成為中國(guó)文化出海的核心力量之一，成為廣貨一張亮麗的新名片。

　　近五年來(lái)，廣東游戲出?？偁I(yíng)收超過(guò)1886億元，年度營(yíng)收分別為317.6億元、389.2億元、370.2億元、385.4億元和423.6億元，總體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。廣東的騰訊、三七互娛、創(chuàng)夢(mèng)天地、樂(lè)牛、君海、元游、趣炫、星輝、世宇、中手游等多家游戲企業(yè)入選“2025—2026年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。

　　廣東游戲的版圖，正一步步擴(kuò)張到世界各地。