東西南北中 一鍵pick廣貨

　　“東西南北中，發(fā)財?shù)綇V東?！弊?0世紀80年代起，這句廣為流傳的俗語就是廣東經(jīng)濟社會發(fā)展的生動寫照。如今，“東西南北中，一鍵pick廣貨”將成為廣貨流通的新形式。1月15日，廣東正式啟動“廣貨行天下”春季行動，這場由政府搭臺、平臺助力、企業(yè)參與的廣泛行動，將切實提升廣東優(yōu)質產(chǎn)品的曝光度和市場影響力，從線上到線下全面推動“廣貨行天下”。

　　這不僅是嶺南千年商貿基因的當代表達，更是廣東以創(chuàng)新優(yōu)質供給引領消費浪潮，擴大內需、提振消費，為市場創(chuàng)造“財富新機遇”的務實行動。據(jù)不完全統(tǒng)計，“廣貨行天下”春季行動將舉辦近30場重點活動，超10家大型商業(yè)平臺和大批線下商超支持，6000余家企業(yè)參與。

花城廣場大屏播放“廣貨行天下”主題海報。

　　家電打頭陣 “廣貨”底氣足

　　1月15日，與“廣貨行天下”春季行動同步啟動的還有家電專場促銷活動，以家電產(chǎn)業(yè)為先鋒，聯(lián)動多品類好物促消費。廣東擁有制造業(yè)31個國民經(jīng)濟行業(yè)大類，其中15個規(guī)模位居全國第一。

　　為何此次由家電來打頭陣？

　　廣東家電的底氣，源于其在全國乃至全球絕對領先的規(guī)模與完整的生態(tài)。自改革開放以來，廣東家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)規(guī)模、制造企業(yè)、千億級企業(yè)、上榜世界500強企業(yè)、上市企業(yè)、有效發(fā)明專利數(shù)量，以及空調、電飯鍋、微波爐產(chǎn)量等超10項全國第一，初步形成了全球化的布局。在廣東，一臺智能空調從“動動手指”下單到下線出貨，背后是一部持續(xù)40多年的制造業(yè)進化史。

　　廣貨行之“廣”，在于體量之大。看內銷，2025年1—11月，廣東省房間空氣調節(jié)器、家用電冰箱、家用洗衣機、彩色電視機產(chǎn)量分別達9934.2萬臺、24536.1萬臺、11309.7萬臺、18340.9萬臺，占全國比例達27.02%、34.54%、8.55%、57.16%?？闯隹?，根據(jù)海關數(shù)據(jù)，2025年1—11月，全省家用電器出口3033.5億元，占全國家電出口比例近50%。形成了以廣州、深圳為研發(fā)設計中心，佛山、中山、珠海為制造核心的成熟產(chǎn)業(yè)集群，上下游配套產(chǎn)業(yè)高度集中，大幅提升了生產(chǎn)效率和產(chǎn)業(yè)鏈韌性。

　　廣貨行之“深”，在于向產(chǎn)業(yè)鏈上游扎根，向智能化深處探索。從格力、美的、TCL，到格蘭仕、萬和、小熊……這些耳熟能詳?shù)钠放疲瑯嫵闪藦V東家電的“明星陣容”。更為關鍵的是，龍頭企業(yè)對上游核心零部件的積極布局，讓這里形成了從芯片、壓縮機到整機裝配、綠色回收的完備產(chǎn)業(yè)鏈，以及以大企業(yè)為龍頭、超10萬家制造企業(yè)協(xié)同共生的“熱帶雨林”。企查查數(shù)據(jù)，截至2024年12月，全國共有家電類制造企業(yè)45.6萬家，其中廣東10.7萬家，居全國第一。

　　遍布廣東的“燈塔工廠”與智能車間，處處可見效率革命。TCL空調廣州智能制造產(chǎn)業(yè)園已達成月產(chǎn)能60萬套的階段性成果，格力電器（珠海金灣）有限公司憑借相關項目入選2025年度工業(yè)和信息化部智能工廠梯度培育最高層級的“領航級”智能工廠，關鍵工序無人化，生產(chǎn)效率提升200%，數(shù)字化覆蓋率達100%……

　　如今，企業(yè)正在推動AI算法與家電產(chǎn)品的深度融合，讓智能家電從“功能疊加”邁向“場景感知”，這意味著家電將成為能夠理解用戶需求、主動提供服務的智能伙伴。

　　一鍵pick廣貨 平臺再“種草”

　　“廣貨行天下”，行的不僅是商品本身，更是以高品質標準以及創(chuàng)新的銷售方式行銷全球。6000多家企業(yè)的參與，意味著商家對“廣貨”的品質底蘊與廣東產(chǎn)業(yè)帶的實力投出信任票。通過“一鍵pick廣貨”的創(chuàng)新方式，“廣貨”內涵一目了然。

　　此次春季行動正式啟動前，京東、拼多多等平臺已率先上線“廣貨行天下”的活動頁面。在平臺上，除了3C數(shù)碼、家電類等“廣貨”外，還有服飾、美妝、日用品等產(chǎn)品。“會有更多不同品類的廣貨陸續(xù)上線。”平臺相關人士告訴記者。

　　記者在拼多多App的活動專區(qū)看到，大部分“廣貨”商品不僅有本身的價格優(yōu)惠，還有額外的“滿減”、平臺補貼、商家優(yōu)惠等。京東的活動專區(qū)頁面則顯示“單品至高補貼1000元”，囊括多種手機、電腦、平板、智能穿戴等品牌“廣貨”。

　　特賣電商唯品會相關負責人介紹，除了搭建“廣貨行天下”活動專區(qū)，1月15日早上10時到1月31日晚上8時，還將推出“粵品服飾節(jié)”。屆時，活動專區(qū)內將匯集眾多廣東知名服裝品牌的潮流爆款，以深度折扣面向消費者。同時，全國消費者進入唯品會App，搜索“廣貨行天下”即可進入活動頁面，抽取最高100元的平臺優(yōu)惠券。

　　從當年“珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電”口口相傳的口碑，到如今順應網(wǎng)絡發(fā)展新趨勢，以直播“種草”的方式推廣“廣貨”。截至2024年年底，廣州有182個產(chǎn)業(yè)帶通過店播和貨架等形式在抖音平臺售貨，數(shù)量居全國第一；整體銷售額較上一年增長超33%，占平臺總銷售額10%以上；整體訂單量較上一年增長超37%，占平臺總訂單量約8%。更引人注目的是，抖音電商銷量排行榜前100名中，來自廣東產(chǎn)業(yè)帶的商品占了極大份額，如護膚品、服裝、箱包、鞋靴等受到各地網(wǎng)友歡迎。近年來，通過抖音等平臺特有的內容場景+直播帶貨的模式，立白、藍月亮、阿道夫、完美日記等廣州本土網(wǎng)紅品牌銷量上佳。

　　業(yè)內人士表示，1月是電商傳統(tǒng)的年貨促銷旺季，加上新一輪“國補”落地，已逐漸催旺農(nóng)歷春節(jié)前的消費。隨著“廣貨”集中亮相，疊加平臺、商家優(yōu)惠折扣，相信能進一步點燃消費熱潮。

　　新“廣貨”發(fā)力 有顏也有智

　　“我們的產(chǎn)品不僅登上了巴黎時裝周，還獲得歐洲名流與明星的青睞，越來越多國際客戶認可我們。這也是廣東產(chǎn)業(yè)帶的硬實力，讓中國羊絨的好口碑被看見?！崩罱t、何利娜夫婦依托“中國毛織之都”東莞大朗成熟的供應鏈，于2006年創(chuàng)立“藏里羊”品牌，甄選西藏阿里高海拔優(yōu)質羊絨，用核心專利構筑品質壁壘。

　　如今，這個在電商平臺上全國銷量第一的羊絨衫品牌，產(chǎn)品遠銷全球46個國家和地區(qū)。讓新“廣貨”的品質底氣與創(chuàng)新活力，在國際市場上盡顯鋒芒。

　　新“廣貨”有顏也有智。廣東生產(chǎn)了全球70%的消費級無人機、40%的智能手機和全國40%的工業(yè)機器人、80%的服務機器人、18%的集成電路——這些數(shù)據(jù)，顯示了廣東“智造”的硬實力。

　　新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速突破，供給創(chuàng)新將不斷催生出新需求。近年來，隨著廣東各集群產(chǎn)業(yè)加快向智能化升級，人工智能在手機、家居、汽車等領域深度賦能，也帶動了智能新產(chǎn)品成為消費新增長點。廣東以新供給創(chuàng)造新需求，不斷開辟高成長性的消費新賽道。

　　從“什么好賣生產(chǎn)什么”到“自主研發(fā)引領潮流”再到“創(chuàng)造需求促進消費”，廣東正通過這場“廣貨行天下”春季行動，全面展示品質化、智能化、綠色化等特色融合的“新廣貨”風采，這也是以“新廣貨”定義“新價值”，以“新廣貨”助力擴內需、促消費，主動創(chuàng)造并引領市場需求的一次戰(zhàn)略新實踐。