商圈上新 業(yè)態(tài)蝶變 體驗(yàn)升級

　　珠江夜色如畫，燈火映照千年商都新韻?！笆奈濉闭鞒躺?，廣州以消費(fèi)為筆，繪就城市活力新篇：社會(huì)消費(fèi)品零售總額與進(jìn)出口總額一起，自2021年起雙雙“破萬億”，并逐年穩(wěn)步增長，2024年社零總額較2020年增長19.9%，首店經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、主題活動(dòng)等新場景繁榮活躍，數(shù)字貿(mào)易、跨境電商、市場采購等新業(yè)態(tài)活力迸發(fā)。

　　從北京路的千年古道到廣州塔的璀璨夜色，從天河路商圈的時(shí)尚快閃到萬博商圈的璀璨夜市，廣州消費(fèi)新潮如珠江水奔涌不息，見證了千年商脈煥發(fā)全新光彩，持續(xù)激發(fā)現(xiàn)代商貿(mào)澎湃活力。

廣州天河路商圈。

外國游客正在選購商品。

市民游客走進(jìn)廣州市內(nèi)免稅店。

　　商脈綿延，千年商都深植消費(fèi)根基

　　廣州的消費(fèi)活力，根植于延續(xù)千年的商貿(mào)底蘊(yùn)。從古代海上絲綢之路的“東方大港”，到近代十三行的“商貿(mào)樞紐”，再到“十四五”時(shí)期國家賦予的國際消費(fèi)中心城市建設(shè)使命，商貿(mào)基因早已融入這座城市的血脈。為加快培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，廣州提出構(gòu)建“5+2+4+22”重點(diǎn)商圈體系的目標(biāo)并為之奮力前行，為消費(fèi)提供了多核引領(lǐng)、錯(cuò)位發(fā)展的空間載體。

　　數(shù)年間，越來越多新商業(yè)項(xiàng)目如雨后春筍——K11 Select、廣州塔南廣場等相繼開業(yè)；天河領(lǐng)展廣場、天河城等商業(yè)體陸續(xù)升級；正在建設(shè)中的聚龍灣太古里一期今年底即將開業(yè)。

　　商圈“上新”不斷，歷史街區(qū)煥新步伐不停。千年古道北京路商圈2022年就入選首批全國示范智慧商圈，近日步行片區(qū)改造提升項(xiàng)目二期更是煥新亮相，游客在感受厚重商貿(mào)歷史的同時(shí)，還能體驗(yàn)現(xiàn)代消費(fèi)的時(shí)尚魅力。

　　同時(shí)，一些老廣的“舊記憶”也正化身“新頂流”，陶陶居、王老吉等眾多“老字號”在傳承中創(chuàng)新，為傳統(tǒng)品牌注入了新的發(fā)展動(dòng)力。

　　業(yè)態(tài)蝶變，珠江之畔迸發(fā)消費(fèi)活力

　　五年來，廣州以創(chuàng)新為引擎，推動(dòng)業(yè)態(tài)迭代升級——不僅整合城市消費(fèi)IP推出“羊城消費(fèi)新八景”，而且首店經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、服務(wù)消費(fèi)等新增長點(diǎn)加速崛起，讓千年商都的消費(fèi)活力全面煥新。

　　以時(shí)間軸創(chuàng)設(shè)八大主題場景的“羊城消費(fèi)新八景”城市消費(fèi)IP甫一推出，就串聯(lián)起商旅文體健資源，積極助推廣州消費(fèi)產(chǎn)業(yè)融合。僅今年春節(jié)期間落地的“行花街”場景，就開展迎春花市等數(shù)百場商旅文體健融合活動(dòng)，讓市民游客賞風(fēng)光、品佳肴，帶動(dòng)消費(fèi)市場持續(xù)升溫。

　　“十四五”期間，廣州首店經(jīng)濟(jì)加速集聚也成了拉動(dòng)消費(fèi)的“強(qiáng)引擎”。數(shù)據(jù)顯示，2021—2024年，廣州首店數(shù)量年均增長25%，超600家國際品牌入駐。2024年，廣州發(fā)布全國首個(gè)城市級“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略雙載體，同時(shí)還發(fā)布了32個(gè)首發(fā)空間，再配合同年發(fā)布的相關(guān)扶持政策，合力之下，亮點(diǎn)頻出——當(dāng)年有400家國際國內(nèi)品牌首店落戶。

　　以“羊城夜市”為品牌的廣州夜間經(jīng)濟(jì)也成了“城市名片”之一，不僅點(diǎn)亮了廣州的璀璨夜色，更引爆了一場場消費(fèi)盛宴和文化盛宴。

　　令人欣喜的是，而今，深度融合“服務(wù)消費(fèi)”與“體驗(yàn)消費(fèi)”的廣州消費(fèi)，一步步從“線下聚集”走向“全球觸達(dá)”——廣州近年來依托服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放試點(diǎn)，積極拓展醫(yī)療、康養(yǎng)、文娛等服務(wù)型消費(fèi)，而且近年來以電商新業(yè)態(tài)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型成效更加顯著：2024年，廣州實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3070億元，同比增長3.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額27.8%。

　　能級躍升，廣州消費(fèi)環(huán)境提質(zhì)升級

　　為讓“流量”變“留量”，讓“過客”變“?？汀?，五年來，廣州持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提升輻射能力，消費(fèi)能級實(shí)現(xiàn)跨越式提升，積極吸引入境消費(fèi)和更多國際高端要素進(jìn)入，助力千年商都以更開放的格局、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更便捷的體驗(yàn)，在雙循環(huán)格局中彰顯新?lián)?dāng)。

　　作為省內(nèi)首個(gè)一刻鐘便民生活圈試點(diǎn)城市，廣州始終將便民生活圈建設(shè)作為“為民辦實(shí)事”的重要抓手，聚焦“一店一早”“一老一小”等居民核心需求，目前已在全市21個(gè)試點(diǎn)區(qū)域、87個(gè)社區(qū)構(gòu)建起業(yè)態(tài)齊全、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、智慧便捷、特色鮮明的便民服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。如今廣州擁有各類商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)超30萬個(gè)，15分鐘服務(wù)范圍的覆蓋率超80%。2024年“中國城市便利店發(fā)展指數(shù)”顯示，廣州在五個(gè)國際消費(fèi)中心城市當(dāng)中位列第一。

　　服務(wù)無止境，滿意無終點(diǎn)。在服務(wù)端，廣州持續(xù)優(yōu)化境內(nèi)外消費(fèi)便利化環(huán)境?，F(xiàn)在，“一卡通行”“一碼通行”已成為廣州消費(fèi)的新常態(tài)；廣州地鐵推出的外卡“拍卡過閘”功能讓全球游客一卡即可暢行全城；從市內(nèi)各大商圈到廣交會(huì)增設(shè)“即買即退”服務(wù)點(diǎn)，各國游客在購買現(xiàn)場就能辦理離境退稅，輕松帶走“廣州制造”“嶺南好物”。

　　今年新開業(yè)的廣州首家市內(nèi)免稅店也以“免稅+有稅”“進(jìn)口+國產(chǎn)”“線下+線上”的經(jīng)營思路進(jìn)行模式升級，在提升購物便利性的同時(shí)，積極拓展傳統(tǒng)旅游零售的覆蓋范圍與服務(wù)內(nèi)涵，打造成為一個(gè)融合全球精品、本土特色、文化體驗(yàn)與生活美學(xué)的“城市會(huì)客廳”。

　　站在“十四五”收官與“十五五”啟幕的歷史節(jié)點(diǎn)，廣州這座千年商都正以更蓬勃的消費(fèi)活力、更開放的消費(fèi)格局、更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)生態(tài)，續(xù)寫著商貿(mào)發(fā)展的新篇章。展望“十五五”，羊城消費(fèi)新潮將奔涌不息。老城新韻，商都風(fēng)華，廣州正沿著黨的二十屆四中全會(huì)擘畫的藍(lán)圖和方向奮勇前進(jìn)，緊緊圍繞服務(wù)和融入新發(fā)展格局，加快建設(shè)更高能級的國際消費(fèi)中心城市，讓消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)，為高質(zhì)量發(fā)展注入不竭動(dòng)力，保障中國式現(xiàn)代化建設(shè)的廣州實(shí)踐行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　“全運(yùn)消費(fèi)”帶旺商圈景點(diǎn)人氣

　　作為首次由粵港澳三地聯(lián)合舉辦的全運(yùn)會(huì)，十五運(yùn)會(huì)吸引著八方賓朋，這場體育盛會(huì)也給廣州帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)“流量”——全運(yùn)會(huì)周邊產(chǎn)品每天都要補(bǔ)貨，蝦餃燒賣等廣府美食俘獲各地運(yùn)動(dòng)員和游客的心，廣州各大商圈、景點(diǎn)的人氣也越來越旺。

　　在這背后，離不開政府引導(dǎo)，商圈、景區(qū)、文博場館與體育設(shè)施聯(lián)動(dòng)，打造商旅文體健聯(lián)動(dòng)共生的消費(fèi)活動(dòng)IP盛景。其中，正在火熱開展中的廣州國際購物節(jié)，正是廣州以城之名，誠迎全球消費(fèi)者共享的暢購盛會(huì)。據(jù)介紹，本屆購物節(jié)緊扣十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)契機(jī)，將體育激情融入商業(yè)脈搏，推動(dòng)商旅文體健深度融合。活動(dòng)將持續(xù)至12月31日，覆蓋廣州11區(qū)、聯(lián)動(dòng)超萬家商戶，推出超3000場活動(dòng)，以線上線下融合模式，打造多元消費(fèi)新體驗(yàn)，彰顯廣州國際消費(fèi)中心城市魅力。

　　此外，廣州國際車展、廣州國際美食節(jié)、國際燈光節(jié)接踵而至，前沿科技活動(dòng)、新品首發(fā)活動(dòng)、餐飲消費(fèi)券等豐富福利也將陸續(xù)上線，為來自各地的游客送上一封豐富而誠摯的廣州城市“情書”。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會(huì)的潮、灣區(qū)音樂匯的曲、廣州設(shè)計(jì)周的巧，系列文化展演更流轉(zhuǎn)生香，盡顯廣州風(fēng)華?！艾F(xiàn)在有美食、文創(chuàng)、夜市等一系列活動(dòng)，既能感受體育賽事氛圍，又能享受美食購物快樂，消費(fèi)體驗(yàn)完全不同了。”廣州市民吳女士感慨道。

　　“全運(yùn)消費(fèi)”的火熱，也恰恰是廣州消費(fèi)市場從“點(diǎn)”到“面”、從“量”到“質(zhì)”升級的縮影：“羊城夜市”“廣州國際購物節(jié)”等近年推出的一系列消費(fèi)IP活動(dòng)，正成為推動(dòng)廣州消費(fèi)市場高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，系列亮眼數(shù)據(jù)也充分印證——據(jù)《2025年羊城夜市先行區(qū)發(fā)展報(bào)告》，2024年廣州主要商業(yè)載體總銷售額超230億元，其中夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)額近六成。今年為期9天的第三屆廣州精品美食周，創(chuàng)新構(gòu)建“美食+展會(huì)+體育+文旅”消費(fèi)生態(tài)，也交出了一份亮眼成績單：吸引客流超45萬人次、同比增長55%，現(xiàn)場餐飲營業(yè)額突破3000萬元、同比增長66%，為廣州城市消費(fèi)注入新動(dòng)能。

　　速覽“十四五”

　　2021年

　　獲批成為首批開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的城市；

　　全市社零總額突破萬億元；

　　獲批全國首批城市一刻鐘便民生活圈試點(diǎn)；

　　北京路獲評全國示范步行街；

　　琶洲人工智能與數(shù)字經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)獲批國家電子商務(wù)示范基地。

　　2022年

　　廣交會(huì)展館四期建成投用；

　　天河路、北京路商圈入選首批全國示范智慧商圈；

　　正佳廣場、廣州友誼商店正佳店和新大新北京路店入選全國示范智慧商店；

　　首次發(fā)放“羊城歡樂購”超億元政府消費(fèi)券。

　　2023年

　　編制建設(shè)國際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃和重點(diǎn)商業(yè)功能區(qū)發(fā)展規(guī)劃；

　　舉辦廣州首屆精品美食周；

　　會(huì)展業(yè)競爭力指數(shù)居全國第一；

　　在2023福布斯中國·消費(fèi)活力城市榜中躍升至全國第三。

　　2024年

　　獲批成為全國首批現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點(diǎn)城市；

　　國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)中期評估中，政策引領(lǐng)度居全國第一；

　　認(rèn)定首批15個(gè)都會(huì)級羊城夜市先行區(qū)，培育建設(shè)首批3個(gè)特色美食集聚區(qū)；

　　評選首批“必購必帶”城市禮物67件，發(fā)布首批32個(gè)首發(fā)空間；

　　直播電商銷售額全國第一。

　　2025年

　　出臺(tái)提振消費(fèi)33條、促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易23條、商圈高質(zhì)量發(fā)展33條；

　　獲批成為全國首批全國零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市；

　　創(chuàng)新推出“羊城消費(fèi)新八景”城市消費(fèi)IP、“廣貨優(yōu)品 廣貿(mào)全球”品牌；

　　啟動(dòng)“益企行”企業(yè)服務(wù)年活動(dòng)；

　　首家市內(nèi)免稅店落地開業(yè)。

　　數(shù)說

　　“十四五”期間，廣州社會(huì)消費(fèi)品零售總額自2021年起連續(xù)四年破萬億元。

　　2024年廣州社零總額較2020年增長19.9%。

　　今年前三季度，廣州全市社零總額同比增長4.1%。

　　華南美國商會(huì)最新發(fā)布的《2025年華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)情況特別報(bào)告》顯示，廣州連續(xù)八年獲評中國首選投資目的地。

　　2021年—2024年，廣州首店數(shù)量年均增長25%，超600家國際品牌入駐。

　　今年，離境退稅?商店增至1305家。