8月15日，2025中國(guó)（廣東）—RCEP成員國(guó)跨境電商交流活動(dòng)暨中國(guó)（廣州）跨境電商交易會(huì)啟動(dòng)儀式在廣州舉辦。

　　2025中國(guó)（廣州）跨境電商交易會(huì)以“外貿(mào)新動(dòng)能·數(shù)字新未來”為主題，展覽總面積超4萬平方米，展期為8月15至17日，吸引了1000多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)、42家跨境電商平臺(tái)參展，是目前國(guó)內(nèi)同類展會(huì)中參展平臺(tái)數(shù)量最多、頭部平臺(tái)最為集中和參展投入最大的展會(huì)。

　　記者獲悉，作為“東道主”的廣東以跨境電商進(jìn)出口規(guī)模7454億元（占全國(guó)1/3）、年均增長(zhǎng)60%的亮眼成績(jī)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑全國(guó)。在此次跨境電商盛會(huì)上，廣州美妝、佛山家電、汕頭玩具等18個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶也集體亮相，共同展現(xiàn)“廣東制造”的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

現(xiàn)場(chǎng)，各種潮流元素吸引了不少關(guān)注的目光。

　　廣東跨境電商進(jìn)出口規(guī)模全國(guó)居首

　　當(dāng)前，跨交會(huì)已逐步打造成為集供應(yīng)鏈對(duì)接、政策解讀、趨勢(shì)研討于一體的行業(yè)盛會(huì)。本屆跨交會(huì)共有1000多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)、40多家國(guó)內(nèi)外主要跨境電商平臺(tái)以及近200家生態(tài)鏈服務(wù)商參展，廣東、浙江、福建、江蘇、安徽等23個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）組織了900多家企業(yè)參展，標(biāo)準(zhǔn)展位超過1800個(gè)，展會(huì)規(guī)模、展位數(shù)量、電商平臺(tái)數(shù)量等都超過上屆展會(huì)。值得一提的是，為更好適應(yīng)貿(mào)易新趨勢(shì)、規(guī)避出海風(fēng)險(xiǎn)，本屆展會(huì)增設(shè)跨境電商AI專區(qū)和合規(guī)出海專區(qū)。

　　其中，廣東共有594家企業(yè)參展，廣州美妝、佛山家電、中山燈飾、汕頭玩具等18個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟形式設(shè)立主題展區(qū)。會(huì)上記者獲悉，廣東省積極拓展與世界各國(guó)特別是RCEP國(guó)家的跨境電商合作，推動(dòng)全省跨境電商進(jìn)出口規(guī)模從2015年的113億元躍升至2024年的7454億元，年均增長(zhǎng)60%，在全國(guó)占比超過1/3，規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)第一。

　　聚焦廣州，廣州自2016年獲批國(guó)家跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)以來，跨境電商近十年累計(jì)進(jìn)出口額超7000億元，2024年超1800億元，進(jìn)口規(guī)模連續(xù)10年位居全國(guó)第一。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，廣州跨境電商實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口1169億元，同比增長(zhǎng)43.1%。

　　潮玩出海成跨境電商“新勢(shì)力”

　　在2025中國(guó)（廣州）跨境電商交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，首次參展的泡芙傳媒以超300平方米的展廳規(guī)模，攜30余家國(guó)內(nèi)潮玩品牌集體亮相，成為本屆展會(huì)潮玩出海板塊的焦點(diǎn)之一。廣州泡芙傳媒有限公司CEO張明馳在接受采訪時(shí)表示，當(dāng)前潮玩已成為跨境電商中異軍突起的“熱度王者”，而“抱團(tuán)出?！闭蔀橹行∑放茟?yīng)對(duì)國(guó)際環(huán)境不確定性的有效策略。此次泡芙整合了30多家優(yōu)質(zhì)潮玩品牌集中參展，不僅提升了單個(gè)品牌的曝光度，也通過規(guī)模化展示增強(qiáng)了海外買家對(duì)中國(guó)潮玩整體生態(tài)的認(rèn)知。

　　近年來，全球電商市場(chǎng)發(fā)展迅猛，俄羅斯跨境電商更是吸引了眾多賣家的目光。Ozon是俄羅斯的綜合電商平臺(tái)，2022年正式進(jìn)入中國(guó)，幫助中國(guó)賣家“出?！倍砹_斯等市場(chǎng)。據(jù)了解，隨著全球外貿(mào)市場(chǎng)的變化，今年以來，進(jìn)駐該平臺(tái)的中國(guó)商家數(shù)量呈現(xiàn)線性增長(zhǎng)。

　　Ozon中國(guó)區(qū)高級(jí)招商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理Kylie表示，目前在平臺(tái)上銷售得較好的產(chǎn)品有四大類，第一類是電子產(chǎn)品，第二類是時(shí)尚商品，第三類是家居產(chǎn)品，第四類是母嬰類目中的玩具產(chǎn)品，“對(duì)于廣東潮汕產(chǎn)業(yè)帶、澄海產(chǎn)業(yè)帶的一些玩具賣家，平臺(tái)跟他們有著緊密的合作”。

　　從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)邁向價(jià)值創(chuàng)造

　　在中國(guó)（廣州）跨境電商交易會(huì)上，亞馬遜全球開店亞太區(qū)創(chuàng)新中心編寫的《2025中國(guó)出口跨境電商發(fā)展趨勢(shì)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱：《白皮書》）首發(fā)，《白皮書》顯示，中國(guó)出口跨境電商從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)邁向價(jià)值創(chuàng)造。

　　據(jù)了解，基于平臺(tái)評(píng)選的“產(chǎn)品創(chuàng)新出海品牌五十強(qiáng)”的中國(guó)跨境電商企業(yè)代表等調(diào)研分析，跨境電商領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新正顯現(xiàn)出四大特點(diǎn)：第一，自主創(chuàng)新實(shí)力強(qiáng)、投入大。入榜企業(yè)中，近90%擁有首發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品，超過30%開創(chuàng)了新的消費(fèi)場(chǎng)景和品類。第二，硬核科技優(yōu)勢(shì)顯著。入榜企業(yè)中，智能家居、消費(fèi)電子和專業(yè)器材等高科技產(chǎn)品占比超過75%，彰顯了強(qiáng)大的技術(shù)紅利。第三，“以消費(fèi)者為中心”的創(chuàng)新價(jià)值導(dǎo)向凸顯。第四，AI應(yīng)用提速。AI技術(shù)的應(yīng)用，正在為跨境電商企業(yè)從消費(fèi)需求挖掘、產(chǎn)品原型設(shè)計(jì)、迭代方案制定、客戶體驗(yàn)重構(gòu)等全鏈路產(chǎn)品創(chuàng)新提供新的引擎。調(diào)研顯示，約45%受訪中國(guó)跨境電商企業(yè)使用生成式AI進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。

　　亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)市場(chǎng)及合作拓展負(fù)責(zé)人邱勝表示，全球客戶的需求日新月異、全新消費(fèi)場(chǎng)景也在持續(xù)涌現(xiàn)，如何積極響應(yīng)客戶需求成為全球企業(yè)的新課題，也讓“產(chǎn)品創(chuàng)新”日益成為跨境電商企業(yè)能力構(gòu)建的當(dāng)務(wù)之急。