去年前八個(gè)月廣州引入品牌首店205家 超2021年、2022年全年

　　近日，一個(gè)貴州品牌的奶茶廣州首店上線當(dāng)天，該品牌點(diǎn)單小程序點(diǎn)單排隊(duì)量一度保持超千杯的“高峰”。首發(fā)經(jīng)濟(jì)究竟有何魅力？或許從這個(gè)案例就可見一斑。

　　放眼廣州，首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼，從服飾到餐飲，從文體娛樂到生活服務(wù)，眾多“新面孔”紛至沓來。在剛剛過去的2024年，廣州的首店經(jīng)濟(jì)迎來了飛躍式發(fā)展，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年~2024年前8月，廣州共引進(jìn)999家品牌首店（城市首店及以上級別，含品質(zhì)首店及一般首店）。去年僅前八個(gè)月，廣州就引入品牌首店205家，超2021年、2022年全年水平。日前，廣州出臺了《關(guān)于促進(jìn)文商旅體融合發(fā)展全面建設(shè)世界旅游目的地的意見》。文件里多處提及“首發(fā)”相關(guān)概念——“廣州首演”“廣州首發(fā)”“國際知名餐飲品牌首店”，也不難看出廣州的重視程度。

天河路商圈的天環(huán)去年迎來多家首店。

　　眾多首發(fā)“新面孔”落地廣州

　　除了亮眼的數(shù)據(jù)佐證，消費(fèi)者對“首發(fā)福利”的體感溫度也日漸升溫?！案杏X近期廣州商圈越來越多之前沒見過的品牌開店了，一些大牌入駐后，我們也更方便去現(xiàn)場體驗(yàn)感受。”購物達(dá)人文迪笑稱，作為“老廣”，而今基本上所有的國際大牌不出廣州就可以買到，“現(xiàn)在連找代購的次數(shù)都少了，在家門口就能實(shí)地體驗(yàn)更‘香’。”

　　記者了解到，近年來廣州各大商圈商場紛紛發(fā)力。包括開業(yè)6年多的廣州K11吸引了TOM FORD、BALMAIN、Valentino等一線品牌落戶首店。自去年11月以來，Christian Louboutin、Brunello Cucinelli等品牌廣州首店已正式對外營業(yè)。同樣位于天河路商圈的天環(huán)也迎來多家重磅新店：時(shí)尚零售方面，包括德國百年制鞋品牌BIRKENSTOCK廣州首店等；香氛高化方面，阿曼王室國禮香水AMOUAGE華南首店也即將到來；據(jù)了解，肉肉大米廣州首店、去茶山廣州首店等新派餐飲也已開業(yè)，豐富的品牌和產(chǎn)品為廣州注入新潮活力。

　　此外，廣州塔—琶醍美食聚集區(qū)最近迎來一個(gè)全新的地標(biāo)廣場——廣州塔廣場。記者注意到，廣州塔廣場目前引入了眾多國內(nèi)外知名首店品牌，在餐飲業(yè)態(tài)方面，引進(jìn)8家米其林餐廳，還有其他國內(nèi)外特色美食，形成了米其林特色餐飲街區(qū)。

　　建議：加大支持新興業(yè)態(tài)和創(chuàng)新品牌 形成差異化競爭優(yōu)勢

　　于企業(yè)而言，選擇一座城市首發(fā)，不僅要考量這座城市的客群覆蓋范圍和消費(fèi)水平，還要考量當(dāng)?shù)氐木C合實(shí)力、整體環(huán)境。

　　廣州市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)合會會長鐘朝暉認(rèn)為，廣州正是以龐大的消費(fèi)市場、開放包容的商業(yè)氛圍以及高品質(zhì)的商業(yè)平臺，吸引了大量首店進(jìn)駐。當(dāng)下，廣州正積極建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，首店品牌也可以提供更多元的新消費(fèi)內(nèi)容。去年初，廣州市培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室對外印發(fā)《廣州市鼓勵(lì)發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)的若干措施》，提出要加快培育首店首發(fā)，對達(dá)到條件、選擇在廣州開設(shè)首店的國內(nèi)外品牌，擇優(yōu)給予最高300萬元的支持。

　　面向未來，鐘朝暉還建議，要進(jìn)一步深化“首店經(jīng)濟(jì)”服務(wù)支撐體系建設(shè)，繼續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，吸引更多國內(nèi)外知名品牌開設(shè)首店、旗艦店，特別是加大對新興業(yè)態(tài)、創(chuàng)新品牌的支持力度，形成差異化競爭優(yōu)勢。同時(shí)，鼓勵(lì)本土品牌創(chuàng)新升級，打造具有廣州特色的首店品牌。

　　此外，鐘朝暉還提出應(yīng)推動(dòng)商圈首店聯(lián)合招引模式。因?yàn)閱蝹€(gè)業(yè)主在招商過程中往往面臨資源有限、品牌影響力不足等問題，難以有效吸引優(yōu)質(zhì)品牌。以廣州塔—琶醍商圈為例，招商不再是業(yè)主的單方任務(wù)，而是通過商圈內(nèi)部的緊密合作與資源整合，形成集約勢能招商引資，從而提高對優(yōu)秀消費(fèi)品牌的吸引力。他指出，商圈首店聯(lián)合招引模式通過統(tǒng)一策劃和組織各類推廣活動(dòng)，如品牌發(fā)布會、品牌聯(lián)名活動(dòng)、主題展覽、夜間消費(fèi)節(jié)等，以線上線下相結(jié)合的方式，可擴(kuò)大商圈的曝光度和吸引力，吸引更多消費(fèi)者和品牌的關(guān)注。