銷售額超5.5億元！2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)4天線下活動成效顯著　　2022年12月30日上午，2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)全國統(tǒng)一啟動儀式在海心沙亞運公園隆重舉行。商務(wù)部副部長盛秋平，廣東省委常委、副省長王曦分別視頻致辭?！　?jù)悉，2023年全國網(wǎng)上年貨節(jié)從2022年12月30日持續(xù)至2023年1月28日。結(jié)合元旦佳節(jié)，12月30日-1月2日，跨境電商進口商品展、品牌企業(yè)展和車尾箱集市等場景豐富、體驗新穎的線下活動同步舉辦，推廣線上下單和無人機、無人車、智能機器人配送等創(chuàng)新消費場景，多維度營造傳統(tǒng)節(jié)日和廣府文化特色濃厚的消費氛圍，收獲社會各界的廣泛關(guān)注和強烈反響。據(jù)不完全統(tǒng)計，4天時間里線下參觀人流超17萬人次，100余家參展企業(yè)線上線下商品銷售額超5.5億元，通過線下引流帶動廣州市網(wǎng)上零售額168.3億元，同比增長51.58%；跨境電商進口交易額1.16億元?！　【€下集市打造都市新消費熱點　　由車尾箱集市、品牌商家集市以及跨境電商進口商品展組成的線下集市一經(jīng)亮相就收獲廣大市民的關(guān)注和參與，成為商家和市民都拍手稱贊的都市新消費熱點?！　〖厣称?、文創(chuàng)產(chǎn)品、健康用品、手制作等于一體的車尾箱個性化集市成為助力靈活就業(yè)的有益嘗試，其中源記手打檸檬茶、蛋仔很盲雞仔蛋等商品成為“頂流”，排隊購買的市民絡(luò)繹不絕。彰顯品牌文化的品牌企業(yè)展吸引了京東、皇上皇、風(fēng)行牛奶、星際熊、掃貨貓等在內(nèi)的眾多本土老字號品牌以及新銳品牌商家參與?，F(xiàn)場的火爆消費氛圍令所有商家都始料不及，近六成企業(yè)賣斷貨，其中華尚電商4天內(nèi)通過線下活動帶動線上平臺銷售額近350萬元，泰德（廣州）科技信息服務(wù)有限公司的臘味類產(chǎn)品更是在1天之內(nèi)補貨4次。以展示品質(zhì)生活為導(dǎo)向的跨境電商進口產(chǎn)品展，向市民直觀展示全球品質(zhì)好物。其中唯品會精選唯品國際幾十款美妝、保健品現(xiàn)場展示，并推出40多家品牌共創(chuàng)唯品會特賣兔IP聯(lián)名定制款商品?；顒蝇F(xiàn)場各個商家設(shè)置了形式多樣的互動小游戲及網(wǎng)紅打卡點，送出6萬多份免費商品，營造了喜氣祥和的消費氛圍。　　現(xiàn)場調(diào)查問卷顯示，98%以上參與商家對活動舉辦表示“非常滿意”。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：政府牽頭通過線下場景聚合了平臺、快遞、商家、媒體與公眾，從選址到造勢，營造出年味濃厚的氛圍感與煙火氣，通過沉浸式體驗，呈現(xiàn)年貨產(chǎn)品服務(wù)與場景優(yōu)勢，非常大氣。唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示：網(wǎng)上年貨節(jié)現(xiàn)場展位，將線下消費體驗，與線上引流消費相結(jié)合，為廣州市民購買年貨提供更便捷、更接地氣的選擇。參展商宮師傅食品負(fù)責(zé)人宮先生表示：當(dāng)初只是想能給品牌找個露出的機會，但沒有想到的是，4天參展下來，給我們帶來的驚喜太多了，得益于主辦方的宣傳推廣，現(xiàn)場人流量大，購買熱情高，我們賣出了1萬多份產(chǎn)品。來自梅州的車尾箱市集車主阿明帶來了梅州沙田柚“慫柚”，第一天30多箱柚子一售而空，連夜又從梅州拉了一整車，很快又賣完了，展會結(jié)束后，他還收到300箱的訂單?！　∈忻衿毡榉从常曦浌?jié)線下活動既有大牌實惠購物，又有煙火氣的車尾市集，還有各式精美的打卡點，大人小孩都逛得很開心，通過線上線下聯(lián)動的年貨促消費活動，享受到了實實在在的優(yōu)惠，很有獲得感和幸福感?！　≈悄軣o人黑科技打造新消費場景　　本次線下活動首次大規(guī)模引入智能無人車、智能機器人以及智能購物體驗站，打造智能消費場景，成為廣州探索智慧新零售的成功實踐?！　〈钶d商品的智能無人車在活動周邊區(qū)域24小時自動巡航，市民車前招手或掃碼即停即買，實現(xiàn)無人化運營的效果。在活動現(xiàn)場通過智能機器人和智能購物體驗站為現(xiàn)場市民展示“15分鐘都市消費圈”，即在廣州近100個甲級或超甲級寫字樓實現(xiàn)全天候運行“智能機器人+智能超市+第三方物流平臺”線上線下融合無人化消費場景。今年預(yù)計將繼續(xù)加大投入，打造室外與室內(nèi)物聯(lián)互通，為智慧新零售、新物流助力。據(jù)統(tǒng)計，線下活動期間，通過無人車、機器人引流銷售飲料食品等超2萬余份。部分體驗過無人車設(shè)備的市民表示“從來沒有體驗過如此有玩、有吃、又高大上的年貨節(jié)”。　　全矩陣直播電商打造品牌路徑　　通過開展官方直播、品牌商家自播、知名主播帶貨、市民自發(fā)直播等形成活動的直播矩陣，成功帶動商品線上銷售，持續(xù)夯實“直播電商之都”建設(shè)?！　〕修k方通過官方抖音號、視頻號、小紅書號進行全景式立體式現(xiàn)場直播，擴大活動聲量；京東、東鵬、華尚電商等超過一半的品牌企業(yè)在活動現(xiàn)場開展自播，實現(xiàn)對品牌銷量的正向帶動；組多名頭部主播參與直播帶貨，其中，“廣東夫婦”1場網(wǎng)上年貨節(jié)廣州專場直播觀看量達780萬，銷售額達2900萬；每天近千名市民使用微信視頻號、抖音和快手等直播平臺進行直播并制作發(fā)布短視頻，進一步提升活動的影響力和傳播度。有關(guān)企業(yè)表示，“主辦方事先提供包括燈光、桌椅在內(nèi)的設(shè)備，幫助企業(yè)更快捷地在現(xiàn)場開展直播帶貨”。