突破780億!第二屆廣州11.11城市購(gòu)物節(jié)圓滿收官　　由政府指導(dǎo)、平臺(tái)共建、品牌企業(yè)參與的“花城開(kāi)花季——第二屆廣州11.11城市購(gòu)物節(jié)（活動(dòng)時(shí)間：11月2日-11月13日）”（下稱購(gòu)物節(jié)）順利落下帷幕。本次購(gòu)物節(jié)是由廣州市商務(wù)局主辦，各大電商平臺(tái)和電商企業(yè)共同參與的重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)，充分發(fā)揮線上無(wú)接觸購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)，為廣大市民帶來(lái)了快捷、便利、沉浸的購(gòu)物體驗(yàn)，為培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市貢獻(xiàn)電商力量。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)物節(jié)期間12天時(shí)間，廣州市銷售額為787億元，同比增長(zhǎng)1.69%，其中直播銷售額達(dá)134.3億元，同比增長(zhǎng)2.23%，直播場(chǎng)次與主播數(shù)均位列全國(guó)第一，藍(lán)月亮、摩安珂等本地品牌企業(yè)銷售額排名靠前。　　一是平臺(tái)企業(yè)表現(xiàn)亮眼　　本次購(gòu)物節(jié)各主要平臺(tái)電商企業(yè)紛紛拿出實(shí)招向消費(fèi)者讓利，真正實(shí)現(xiàn)了“政府補(bǔ)貼、平臺(tái)支持、商家和消費(fèi)者受益”的共贏局面。京東除推出滿299減50等多款滿減優(yōu)惠外，還加強(qiáng)與品牌商家深度合作推出百億補(bǔ)貼專場(chǎng)，近一半的品類同比增長(zhǎng)超50%。阿里天貓采取了發(fā)放雙11超級(jí)紅包等促銷措施，服裝、日化、家具等優(yōu)勢(shì)品類銷售額表現(xiàn)穩(wěn)中有升，其中大健康品類同比增長(zhǎng)超18%。唯品會(huì)重點(diǎn)通過(guò)優(yōu)惠補(bǔ)貼為國(guó)貨品牌引流，其中戶外運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，戶外裝備銷量同比翻倍，戶外桌椅銷量同比增幅則高達(dá)6倍。洋蔥集團(tuán)推出“高階生活，由你定義”大促活動(dòng)，通過(guò)折扣補(bǔ)貼、分時(shí)段促銷等方式為消費(fèi)者精準(zhǔn)推薦全球好物?！　《谴诡愲娚虄?yōu)惠滿滿　　本次購(gòu)物節(jié)瞄準(zhǔn)廣大市民餐飲和娛樂(lè)的消費(fèi)需求，生鮮類及家電類電商企業(yè)開(kāi)展優(yōu)惠促銷活動(dòng)，成為節(jié)慶消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。生鮮類方面，美團(tuán)推出爆款低至買(mǎi)1贈(zèng)1，超級(jí)秒殺、iphone抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)全國(guó)各地的名優(yōu)特產(chǎn)；叮咚買(mǎi)菜通過(guò)發(fā)放大額優(yōu)惠券，贏免單等舉措推出叮咚尖貨節(jié)的活動(dòng)；本來(lái)生活打造不止5折滿減專場(chǎng)、0元生日禮、充值送好禮等綜合活動(dòng)，僅11月6日當(dāng)天即賣(mài)出黑虎蝦2萬(wàn)盒。家電類方面，國(guó)美電器承接發(fā)放黃埔區(qū)政府消費(fèi)券，購(gòu)物節(jié)期間帶動(dòng)銷售超400萬(wàn)元，65英寸以的大屏幕電視同比上漲10%。蘇寧易購(gòu)發(fā)力“一站式家庭場(chǎng)景解決方案”，同時(shí)聚焦低碳環(huán)保消費(fèi)，智能家居產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)超100%。　　三是品牌企業(yè)屢創(chuàng)佳績(jī)　　本次購(gòu)物節(jié)發(fā)動(dòng)品牌企業(yè)以廣貨好物為聚焦點(diǎn)開(kāi)展特色營(yíng)銷活動(dòng)，在做大線上銷售額同時(shí)也頻頻在各大平臺(tái)榜單上斬獲佳績(jī)。匯美集團(tuán)旗下女裝品牌茵曼、初語(yǔ)、生活在左都在雙11中表現(xiàn)亮眼，總訂單量增長(zhǎng)67%，總銷售量增長(zhǎng)40%，其中毛呢外套類銷量增長(zhǎng)超300%。溪木源作為國(guó)貨新興力量，成為今年雙11天貓新銳品牌總榜第一以及國(guó)內(nèi)外新銳品牌第一，全渠道銷售額同比增長(zhǎng)150%，山茶花類產(chǎn)品在細(xì)分領(lǐng)域拿下第一。名創(chuàng)優(yōu)品推出全民囤貨節(jié)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，參與抽獎(jiǎng)人數(shù)超10萬(wàn)人，送出超12萬(wàn)份。廣州酒家推出了經(jīng)典廣式早點(diǎn)套餐等產(chǎn)品限時(shí)秒殺等活動(dòng)，活動(dòng)期間銷售額超1600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)14%。本土潮玩品牌TOP TOY加大線上運(yùn)營(yíng)能力，在預(yù)售第一天即已進(jìn)入潮玩品牌銷量的前五名。雙11開(kāi)場(chǎng)的前76分鐘，成交金額已超越去年整個(gè)活動(dòng)周期?！　∷氖巧缃?直播創(chuàng)新消費(fèi)　　本次購(gòu)物節(jié)充分發(fā)揮廣州打造直播電商之都優(yōu)勢(shì)，動(dòng)員各類直播電商企業(yè)和社交電商企業(yè)推出場(chǎng)景豐富的促銷活動(dòng)，在互動(dòng)社交體驗(yàn)方面不斷迭代創(chuàng)新?；ㄉ沼浲瞥觥白鋈蝿?wù)攢剁手指數(shù)”激勵(lì)活動(dòng)，消費(fèi)者通過(guò)“答題贏紅包”等互動(dòng)玩法，此次活動(dòng)的平臺(tái)訂單量、銷售額及用戶活躍度均持續(xù)提升。云貨優(yōu)選推出超級(jí)紅包雨、爆品秒殺等活動(dòng)，提升消費(fèi)者參與度，活動(dòng)期間前往平臺(tái)訪問(wèn)人數(shù)增長(zhǎng)了200%。貪吃商城結(jié)合世界杯的契機(jī)，推出“雙11零元購(gòu)”活動(dòng)，利用線上折扣券等方式為線下實(shí)體餐飲企業(yè)引流，活動(dòng)期間日銷售額超68萬(wàn)元。索菲亞通過(guò)視頻號(hào)等平臺(tái)開(kāi)展雙11全屋超值一站購(gòu)直播專場(chǎng)，活動(dòng)期間共開(kāi)播59場(chǎng)次，訂單數(shù)突破1500單，其總體銷售額也均位列主要平臺(tái)定制類榜單的榜首。新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下的華尚健康，活動(dòng)期間連續(xù)開(kāi)展“健康守護(hù)全家”大促線上直播活動(dòng)，推出包郵秒殺、多買(mǎi)多贈(zèng)等活動(dòng)，銷售額近1000萬(wàn)。