——2021年廣州夜間消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)，“商圈+平臺(tái)”解鎖消費(fèi)新玩法

　　11月29日晚，“Young城Yeah市 冬日盛惠”2021年廣州夜間消費(fèi)節(jié)在琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)啟動(dòng)。啟動(dòng)儀式從夜購(gòu)、夜食、夜玩、夜賞等多維度展現(xiàn)廣州精彩夜生活，部分重點(diǎn)商圈、綜合體和銀聯(lián)、美團(tuán)、阿里、抖音、如祺等企業(yè)介紹本屆消費(fèi)節(jié)的新玩法和優(yōu)惠方案；此外，無(wú)人機(jī)、3DMAPPING光影秀和粵港澳青年演藝創(chuàng)意聯(lián)盟在美麗的珠江畔上演了一場(chǎng)動(dòng)感炫麗的地空聯(lián)動(dòng)視聽(tīng)盛宴。

　　據(jù)了解，“Young城Yeah市”諧音“羊城夜市”，是廣州為培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市而推出的促消費(fèi)品牌，旨在打造廣州年輕化、品質(zhì)化、個(gè)性化夜間消費(fèi)體驗(yàn)。本屆夜間消費(fèi)節(jié)采取政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、資源合作、民眾受惠的模式，在廣州市商務(wù)局倡議和推動(dòng)下，由廣州夜間消費(fèi)聯(lián)盟統(tǒng)籌舉辦，政府協(xié)調(diào)銀聯(lián)、美團(tuán)、阿里、抖音等平臺(tái)企業(yè)資源，與各大商圈、商業(yè)綜合體、文化旅游場(chǎng)所等合作，在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控的基礎(chǔ)上，持續(xù)推出豐富多彩的精彩活動(dòng)，活躍年終夜間消費(fèi)氛圍，給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

　　廣州夜間消費(fèi)聯(lián)盟“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容

　　廣州在去年首屆“Young城Yeah市”夜間消費(fèi)節(jié)上，商圈、綜合體、平臺(tái)企業(yè)、媒體等市場(chǎng)主體自發(fā)成立全國(guó)首個(gè)城市夜間消費(fèi)聯(lián)盟，以“年輕化、品質(zhì)化、個(gè)性化”為導(dǎo)向打造“Young城Yeah市”夜間消費(fèi)城市品牌,并成功舉辦首屆夜間消費(fèi)節(jié)、“夏半場(chǎng)更精彩”、“咖勢(shì)”精品咖啡文化藝術(shù)節(jié)、金秋消費(fèi)促進(jìn)月等系列子活動(dòng)，得到市場(chǎng)主體和消費(fèi)者廣泛關(guān)注與認(rèn)可。

　　一年多的時(shí)間里，廣州夜間消費(fèi)聯(lián)盟“朋友圈”不斷壯大，目前已有超百個(gè)成員單位，包括全市重點(diǎn)商圈、大型綜合體、金融機(jī)構(gòu)、重點(diǎn)平臺(tái)企業(yè)、媒體等，隨著夜間消費(fèi)活動(dòng)的不斷深入，夜間消費(fèi)聯(lián)盟正發(fā)揮越來(lái)越大的協(xié)調(diào)統(tǒng)籌作用，“朋友圈”還在持續(xù)擴(kuò)容之中，正逐步成為廣州夜間消費(fèi)市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”。

　　千企萬(wàn)店合力提升廣州冬夜煙火氣

　　據(jù)悉，本屆夜間消費(fèi)節(jié)期間，全市主要商圈和綜合體準(zhǔn)備了豐富多彩的活動(dòng)和優(yōu)惠禮包。如琶醍將舉行“廣府yeah市”生活節(jié)、廣東大學(xué)生廣告節(jié)、粉絲狂歡節(jié)等豐富的夜間活動(dòng)，通過(guò)導(dǎo)入“Young城Yeah市”合作平臺(tái)和商圈資源，吸引更多游客和粉絲參與夜間消費(fèi)。領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)將在12月掀起“冬日盛惠”熱浪，除了舉辦豐富的創(chuàng)意光影市集，每個(gè)周末都會(huì)有各種特色主題表演和特色優(yōu)惠活動(dòng)，更有神秘“大灣區(qū)哥哥”登臺(tái)獻(xiàn)唱。天德廣場(chǎng)策劃“Young城Yeah市之天德潮炫pop-up季”系列活動(dòng)，全新打造的地標(biāo)性夜生活集聚地—“天德快閃街”將正式拉開序幕，街區(qū)設(shè)計(jì)采用當(dāng)下年輕人最喜愛(ài)的霓虹、電競(jìng)、賽博朋克等元素，入駐多家網(wǎng)紅小吃、茶飲、輕食品牌，市民可觀賞到億量級(jí)豪車、國(guó)潮超模，更能欣賞極限滑板運(yùn)動(dòng)表演“飛躍塔尖”，體驗(yàn)戶外蹦迪和網(wǎng)紅打卡的樂(lè)趣。北京路天河城將重磅推出“GO YOUNG·夠出彩”四周年慶典主題活動(dòng)，將商場(chǎng)中庭打造北京路步行街首個(gè)色彩主題藝術(shù)裝置展，每天舉行電音、街舞、BMX單車花式秀多種形式的年輕活力快閃互動(dòng)，并勁爆推出餐飲、購(gòu)物4折消費(fèi)券和積分兌換豪禮，同時(shí)聯(lián)合大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)推出北京路天河城“潮玩福袋禮”霸王餐搶購(gòu)活動(dòng)，免費(fèi)福利包括電影觀影、射箭運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、VR體驗(yàn)等。奧園城市天地將舉辦“Young城Yeah市”線上專場(chǎng)活動(dòng)，在美團(tuán)、阿里、抖音等平臺(tái)發(fā)放5折優(yōu)惠券。悅匯城、國(guó)金天地、VT101、環(huán)貿(mào)天地等越秀商投旗下商業(yè)體將聯(lián)袂推出日“咖”夜“酒”、鮮氧市集等活動(dòng)，通過(guò)舉辦音樂(lè)Live Show、發(fā)放秒殺券、代金券等方式吸引市民消費(fèi)。還有更多的夜間消費(fèi)活動(dòng)將陸續(xù)推出，共同燃起廣州夜間消費(fèi)煙火氣。永慶坊、正佳廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、中華廣場(chǎng)、江灣陽(yáng)光天地、花城匯、祈福繽紛世界、中洲六元素體驗(yàn)天地等也將推出豐富多彩的促銷費(fèi)活動(dòng)，值得廣大消費(fèi)者期待。

　　頭部平臺(tái)注入資源助力廣州越y(tǒng)eah越精彩

　　本屆夜間消費(fèi)節(jié)創(chuàng)新推出“商圈+平臺(tái)”模式，引入平臺(tái)企業(yè)升級(jí)玩法，推動(dòng)全市商圈、綜合體和商貿(mào)企業(yè)對(duì)接優(yōu)質(zhì)資源加快線上線下融合消費(fèi)，讓消費(fèi)者得到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠?；顒?dòng)期間，銀聯(lián)將提供逛街購(gòu)物、品味美食、休閑娛樂(lè)的全方位優(yōu)惠，引入直播探店、盲盒抽獎(jiǎng)、直播間打卡等創(chuàng)意互動(dòng)體驗(yàn)，12月首期活動(dòng)將有近百家商圈、百貨、餐飲、超市、生鮮品牌商戶參與，屆時(shí)市民使用云閃付APP即可享受低至5折的超值優(yōu)惠。美團(tuán)外賣將投入約1.5億開展系列活動(dòng)，包括對(duì)粵菜、奶茶甜品等特色餐飲推出相應(yīng)折扣，消費(fèi)者在活動(dòng)商家中下單可享受滿減優(yōu)惠，還能每天領(lǐng)取金額不等的外賣優(yōu)惠券；同時(shí)美團(tuán)外賣也會(huì)給活動(dòng)商家提供配送費(fèi)減免等一系列補(bǔ)貼。阿里本地生活將搭建夜間消費(fèi)節(jié)線上會(huì)場(chǎng)，推出含餐飲口碑、餓了么、新零售、休閑娛樂(lè)等多個(gè)業(yè)態(tài)的促消費(fèi)活動(dòng)，包括口碑、餓了么5折好貨搶購(gòu)，餓了么特定時(shí)段全城0元配送、便利店限量券59減20和爆品0.99元秒殺等。抖音將聯(lián)動(dòng)線下商圈，在抖音APP搭建特色會(huì)場(chǎng)，以吃喝玩樂(lè)游廣州為話題設(shè)置線上云逛街、直播奇妙夜、POI打卡、特惠種草等創(chuàng)意玩法，持續(xù)豐富用戶消費(fèi)體驗(yàn)。高德、如祺出行也將為廣大消費(fèi)者提供百元優(yōu)惠券和活動(dòng)商圈定向出行優(yōu)惠券，助力市民夜間出行消費(fèi)。碳普惠以“碳幣”創(chuàng)新綠色低碳消費(fèi)，商圈、商業(yè)綜合體等對(duì)接碳普惠平臺(tái)，市民通過(guò)步行、騎行、舊衣物回收等節(jié)能減碳行為獲得碳普惠平臺(tái)積分（俗稱“碳幣”），可以在平臺(tái)上兌換商圈、綜合體各商家優(yōu)惠券。此外，廣州日?qǐng)?bào)將與商圈合作，繼續(xù)推出一年一度的“廣報(bào)之夜”，聯(lián)合抖音開展線下直播節(jié)，市民可以到廣報(bào)之夜露營(yíng)市集或直播間快樂(lè)地“買買買”。

　　大灣區(qū)演藝聯(lián)盟融入推廣“Young城Yeah市”品牌

　　啟動(dòng)儀式上，粵港澳青年演藝創(chuàng)意聯(lián)盟的藝人代表們帶來(lái)了活力青春的歌曲表演?；浉郯那嗄暄菟噭?chuàng)意聯(lián)盟主席、香港知名曲作家林健華表示，粵港澳青年演藝創(chuàng)意聯(lián)盟已加入廣州夜間消費(fèi)聯(lián)盟，并且打造了契合“Young城Yeah市”發(fā)展理念的Young10音樂(lè)美食派，下一步可與商圈、綜合體合作，致力于豐富廣州夜間消費(fèi)娛樂(lè)形態(tài)，在大灣區(qū)內(nèi)提升廣州夜間消費(fèi)的美譽(yù)度和“Young城Yeah市”品牌影響力。

　　夜間消費(fèi)節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告：廣州夜間消費(fèi)活力迸發(fā)

　　銀聯(lián)大數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，全市銀行卡總體消費(fèi)金額約5312億元，在全省占比29.29%，消費(fèi)“中心”關(guān)鍵定位凸顯。廣州夜間消費(fèi)主要流向超市（33.7% ）、百貨（17.1%）、餐飲（7.7%）、文旅（4.7%）等四大細(xì)分場(chǎng)景，夜間消費(fèi)主力軍為年輕人群體（25-35歲），占比高達(dá)42.32%。

　　此外，外來(lái)游客來(lái)粵、來(lái)穗消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，對(duì)周邊省市消費(fèi)吸引力較強(qiáng)。廣州素有“嶺南名城”及“食在廣州”美稱，廣東省則以其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)、豐富的文旅資源、獨(dú)具一格的粵菜文化，吸引了大量外地游客來(lái)粵、來(lái)穗消費(fèi)。從2021年1-10月銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年10月來(lái)粵的外地游客的消費(fèi)人數(shù)上漲23.32%。

　　數(shù)據(jù)顯示，越秀區(qū)北京路-海珠廣場(chǎng)商圈、荔灣區(qū)上下九-永慶坊商圈、天河區(qū)天河路-珠江新城商圈、海珠區(qū)江南西-工業(yè)大道等四大商圈夜間消費(fèi)集聚程度最高，是拉動(dòng)廣州夜間消費(fèi)發(fā)展的重要引擎。

　　疫情防控和消費(fèi)促進(jìn)統(tǒng)籌兼顧

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)的態(tài)勢(shì)，本屆夜間消費(fèi)節(jié)特別強(qiáng)調(diào)在促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)要做好疫情防控。啟動(dòng)儀式當(dāng)天，琶醍在園區(qū)各個(gè)出入口設(shè)置檢查站點(diǎn)，任何人員在入園前都需佩戴口罩配合測(cè)溫，并出示健康碼、行程碼，顯示綠碼方可通行，有14天內(nèi)中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)旅居史的人員謝絕入內(nèi)?，F(xiàn)場(chǎng)還播放了防疫宣傳材料，加強(qiáng)新冠肺炎防控知識(shí)的宣傳，并提供口罩、洗手液等防疫用品。在接下來(lái)的夜間消費(fèi)節(jié)活動(dòng)中，各活動(dòng)承辦單位將嚴(yán)格落實(shí)疫情防控主體責(zé)任，提醒消費(fèi)者配合落實(shí)疫情防控措施，形成安全閉環(huán)管理，共同營(yíng)造安全暖心的消費(fèi)環(huán)境。

　　廣州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年7月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)廣州率先開展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，我市迎來(lái)了建設(shè)世界級(jí)消費(fèi)功能區(qū)的歷史機(jī)遇。推出“Young城Yeah市”夜間消費(fèi)品牌，體現(xiàn)廣州夜間消費(fèi)“年輕化、品質(zhì)化、個(gè)性化”特色，符合國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)方向。希望廣大企業(yè)把握機(jī)遇，在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施，做好安全閉環(huán)管理基礎(chǔ)上，高水平培育夜間消費(fèi)地標(biāo)商圈，高質(zhì)量推動(dòng)夜宵、夜購(gòu)與夜游夜娛夜賞夜跑夜讀等融合發(fā)展，大力提升夜間消費(fèi)質(zhì)量水平，為廣州建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市提供有力支撐。