第二屆直播電商節(jié)（中國·廣州）將于6月6日開啟　　5月18日上午，廣州市人民政府在廣州塔舉辦第二屆直播電商節(jié)（中國·廣州）新聞發(fā)布會(huì)。據(jù)悉，第二屆直播電商節(jié)（中國·廣州）定于6月6日至6月25日舉辦，活動(dòng)由廣州市人民政府主辦，廣州市商務(wù)局承辦，全城、全域、全平臺(tái)共同參與，以數(shù)字賦能激發(fā)消費(fèi)潛力，助力廣州國際消費(fèi)中心城市建設(shè)?！　≡跁?huì)上，廣州市政府副秘書長(zhǎng)高裕躍介紹了廣州“直播電商之都”建設(shè)情況以及第二屆直播電商節(jié)（中國?廣州）的總體構(gòu)想。他表示，舉辦直播電商節(jié)是廣州深入貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院全面促進(jìn)消費(fèi)決策部署的實(shí)際行動(dòng)，是更好發(fā)揮消費(fèi)暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎作用的具體舉措，也是廣州培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的生動(dòng)實(shí)踐。廣州市商務(wù)局副局長(zhǎng)魏敏介紹了本屆直播電商節(jié)的組織形式及主要特點(diǎn)。廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局副局長(zhǎng)丁力介紹了監(jiān)管直播營(yíng)銷活動(dòng)，規(guī)范直播環(huán)境的監(jiān)管措施。廣州市協(xié)作辦二級(jí)巡視員廖育勛介紹了通過直播助農(nóng)，促進(jìn)消費(fèi)扶貧的工作情況，參與直播節(jié)的各大平臺(tái)和企業(yè)代表發(fā)布了豐富多彩的主題活動(dòng)和促銷政策。　　湖南衛(wèi)視主持人李銳作為本屆直播電商節(jié)的“神秘嘉賓”代表出席發(fā)布會(huì)，宣布在直播電商節(jié)期間，廣州商家將向全世界消費(fèi)者贈(zèng)送極其豐厚的城市大禮，預(yù)估超10萬種?！　∩?jí)版直播電商節(jié)：消費(fèi)盛宴聯(lián)通“雙循環(huán)”　　據(jù)悉，本屆直播電商節(jié)活動(dòng)將采取線上線下相結(jié)合的方式，通過組建更大范圍、更長(zhǎng)時(shí)間、更廣領(lǐng)域的活動(dòng)矩陣，加快暢通國內(nèi)大循環(huán)，促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)。其中，線上活動(dòng)采取“1+N”模式組織，設(shè)1個(gè)主專區(qū)，N個(gè)分專區(qū)。覆蓋微信、阿里巴巴、抖音、快手、京東、蘇寧易購、花生日記、唯品會(huì)、蝦皮、洋蔥等10余個(gè)主流平臺(tái)。線下活動(dòng)采取“1+12+N+M”形式，設(shè)1個(gè)主會(huì)場(chǎng)、12個(gè)區(qū)級(jí)分會(huì)場(chǎng)（11個(gè)區(qū)和廣州空港委分會(huì)場(chǎng)）、N個(gè)市直部門組織的分會(huì)場(chǎng)、M個(gè)特色品類分會(huì)場(chǎng)?！　∠蚱放坪椭r(nóng)領(lǐng)域“導(dǎo)流”。設(shè)立美妝、箱包皮具、服裝服飾、珠寶、鉆石、茶葉、花卉、家電數(shù)碼、家居家裝、汽車、咖啡、母嬰、非遺、老字號(hào)、國潮等15個(gè)垂直品類專場(chǎng)，參與活動(dòng)的品牌企業(yè)將遴選出年度最優(yōu)惠商品和定制化商品，采取“帶貨達(dá)人+品牌代言人+企業(yè)總裁”的方式開展直播帶貨，向全球推介特色品質(zhì)廣貨。本次活動(dòng)還將與廣州對(duì)口幫扶協(xié)作地區(qū)對(duì)接，遴選推薦當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，邀請(qǐng)“頭部帶貨達(dá)人+當(dāng)?shù)刂髽I(yè)家”進(jìn)行直播帶貨，并通過主播或游客實(shí)地走播、吃播、玩播的方式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、民宿旅游產(chǎn)品的展示和銷售，開通消費(fèi)扶農(nóng)、助農(nóng)“直通車”?！　【€上線下“吸粉”場(chǎng)景豐富。為適應(yīng)疫情防控新常態(tài)要求和緊抓數(shù)字時(shí)代消費(fèi)新需求，本次活動(dòng)推出“線上引流、線下消費(fèi)、全民大事件”的新玩法，首次實(shí)現(xiàn)“展”“播”融合互動(dòng)?；顒?dòng)將開發(fā)一批吃住行、游購?qiáng)室惑w的多元化直播消費(fèi)場(chǎng)景，包括摩天輪星空直播、無人駕駛飛行艙體驗(yàn)表演、跨平臺(tái)網(wǎng)紅聯(lián)手合推廣州非遺等，北京路、永慶坊、海珠濕地公園、泮塘五約新街等都將驚喜亮相。搭建直播T臺(tái)，以新品發(fā)布、模特秀展、靜態(tài)展示等方式，分時(shí)段組織服裝服飾、珠寶鉆石、箱包皮具、國潮、漢服、汽車等品類商品和高科技產(chǎn)品展示。主會(huì)場(chǎng)還將搭建直播商品展示專區(qū)，由廣州對(duì)口幫扶協(xié)作地區(qū)的地市領(lǐng)導(dǎo)，“一帶一路”沿線國家、RCEP國家的領(lǐng)事官員，友好城市代表，推薦當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)質(zhì)商品，開展線下展示和直播帶貨。　　以跨境電商鏈接“雙循環(huán)”。本屆直播電商節(jié)將突出國際元素，打造多天不下線的跨境直播專場(chǎng)，提升直播電商節(jié)鏈接與配置全球資源的平臺(tái)能力。在具有“一帶一路”沿線國家、RCEP國家特色的場(chǎng)景直播間里，領(lǐng)事官員、友城代表將聯(lián)袂推薦國外好貨和廣州品牌，讓各國的優(yōu)質(zhì)特色商品借助直播觸達(dá)全球市場(chǎng)。通過跨境直播專場(chǎng)連線，深化商貿(mào)、文化、旅游等領(lǐng)域的合作交流，推動(dòng)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈新一輪優(yōu)化和整合，助力“廣貨出海、好貨入粵”?！　I(yíng)造“全民有禮”氛圍。本屆直播電商節(jié)發(fā)出了“一份來自廣州的神秘禮物”倡議，號(hào)召參與直播電商節(jié)的廣州商家向全球消費(fèi)者贈(zèng)送禮物，提升消費(fèi)者體驗(yàn)感和獲得感。首次設(shè)置“神秘大使”，由網(wǎng)民留言推薦產(chǎn)生。湖南衛(wèi)視主持人李銳作為直播電商節(jié)的“神秘大使”代表參加了發(fā)布會(huì)，據(jù)透露很多神秘大咖將陸續(xù)參與到本屆直播電商節(jié)活動(dòng)中?！　∽鲋辈サ綇V州：萬商開播、全城直播　　高裕躍副秘書長(zhǎng)表示，廣州高度重視電子商務(wù)發(fā)展，以直播電商為突破口，積極培育壯大疫情催生的新模式新業(yè)態(tài)，不遺余力推動(dòng)商貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。去年3月，廣州在全國率先發(fā)布首個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)政策，溫國輝市長(zhǎng)宣布啟動(dòng)“廣州直播帶貨年”活動(dòng)；6月，舉辦全國首個(gè)以城市為平臺(tái)的直播節(jié)，成立首家直播電商研究院；隨后，又以“敢為天下先”的改革勇氣魄力持續(xù)推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新，在直播電商的人才培育培訓(xùn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等多個(gè)方面走在全國前列。經(jīng)過一年多的持續(xù)推動(dòng)，廣州直播電商行業(yè)呈現(xiàn)萬商開播、全城直播的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)?！　‘a(chǎn)業(yè)生態(tài)更加優(yōu)化。繼出臺(tái)直播電商三年行動(dòng)方案之后，又印發(fā)實(shí)施直播電商十一條措施操作指引，發(fā)布全國首個(gè)RCEP電商配套措施；指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)制定發(fā)布“個(gè)十百千萬工程”（直播電商集聚區(qū)、頭部機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅品牌、帶貨主播）的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)全市6所高校、26所中職學(xué)校開設(shè)直播電商相關(guān)專業(yè)，幫助上萬名大學(xué)生和殘疾人解決就業(yè)問題。全市11個(gè)區(qū)全部出臺(tái)了支持電商發(fā)展政策。最新數(shù)據(jù)顯示，廣州在淘寶天貓直播平臺(tái)主播人數(shù)達(dá)2萬余名、直播場(chǎng)次超140萬場(chǎng)、直播商品數(shù)逾600萬件，均居全國首位；全市有9個(gè)區(qū)躋身全國直播電商百強(qiáng)縣（區(qū)），入圍數(shù)量居全國第一?！　⌒袠I(yè)發(fā)展更趨健康。結(jié)合廣州實(shí)際，廣州市場(chǎng)監(jiān)管、發(fā)改、網(wǎng)信、公安、商務(wù)、金融、政數(shù)、郵政管理、海關(guān)等九部門專門制定了加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域信用監(jiān)管的指導(dǎo)意見，廣州市人社、商務(wù)部門共同出臺(tái)《加強(qiáng)電商直播從業(yè)人員行為規(guī)范的工作意見》，廣州市司法、商務(wù)部門聯(lián)合指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)電商直播法律糾紛處理指引》，共同研究推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的措施。得益于行業(yè)的健康發(fā)展，電商市場(chǎng)主體不斷壯大，以花生日記為代表的社交電商企業(yè)銷售額增速超500%，洋蔥、唯品會(huì)、朱雀3家企業(yè)入選商務(wù)部數(shù)字商務(wù)企業(yè)名單，若羽臣、名創(chuàng)優(yōu)品、逸仙電商、洋蔥成功上市?！　?shù)字轉(zhuǎn)型不斷加速。廣州專業(yè)市場(chǎng)商會(huì)與淘寶直播簽署協(xié)議，共同打造直播共創(chuàng)空間，實(shí)現(xiàn)全市專業(yè)市場(chǎng)直播全覆蓋；推動(dòng)全市65個(gè)商業(yè)綜合體與微信開展深度合作，通過小程序商城、視頻號(hào)、企業(yè)微信等工具，持續(xù)優(yōu)化智慧商圈運(yùn)營(yíng)；結(jié)合北京路步行街改造提升，創(chuàng)新開發(fā)面向游客和商戶的智慧服務(wù)小程序和步行街誠信系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)3個(gè)月客流量同比增長(zhǎng)59.6%，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)23.7%。2020年，廣州市限額以上企業(yè)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額1937.42億元，逆勢(shì)增長(zhǎng)32.5%，增速是全國的兩倍多?！　∏熬翱善冢喝笈e措推進(jìn)“直播電商之都”建設(shè)　　高裕躍表示，下一步，廣州市政府將與社會(huì)各界一道，持續(xù)發(fā)力，共同推動(dòng)直播電商發(fā)展能級(jí)不斷提升和行業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)?！　?yōu)環(huán)境，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。一方面，更好發(fā)揮政府作用，貫徹落實(shí)好《民法典》《電子商務(wù)法》等法律法規(guī)和相關(guān)監(jiān)管規(guī)定，結(jié)合廣州實(shí)際，研究出臺(tái)直播電商商品質(zhì)量監(jiān)管措施，引導(dǎo)直播電商企業(yè)依法誠信經(jīng)營(yíng)；另一方面，充分發(fā)揮行業(yè)商協(xié)會(huì)作用，完善失信懲罰機(jī)制和退出機(jī)制等相關(guān)自律監(jiān)管細(xì)則，營(yíng)造公平有序的市場(chǎng)環(huán)境?！　錁?biāo)桿，形成一批可復(fù)制可推廣經(jīng)驗(yàn)。一個(gè)是按照“個(gè)十百千萬工程”評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)定一批直播電商集聚區(qū)、頭部機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅品牌、帶貨主播，樹立行業(yè)發(fā)展示范標(biāo)桿，培育推介廣州直播電商品牌。另一個(gè)是遴選一批可復(fù)制可推廣典型案例。“廣州商務(wù)”微信公眾號(hào)今日將發(fā)布一批案例，歡迎大家參與投票?！　〈俎D(zhuǎn)型，賦能傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。著重打造線上數(shù)字化平臺(tái)、線下載體平臺(tái)“兩平臺(tái)”以及政策支撐、主體培育、資源對(duì)接、人才培養(yǎng)等4項(xiàng)支持服務(wù)體系“四體系”。比如舉辦100期公益的“廣州直播帶貨一起上云課堂”等等，幫助傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)重構(gòu)“人”“貨”“場(chǎng)”“服務(wù)”四者關(guān)系，推進(jìn)商務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。