品味老字號 玩轉(zhuǎn)新國潮-2021年全國“老字號嘉年華”活動在穗啟動　　5月12日晚， 2021年全國“老字號嘉年華”暨廣東步行街（商圈）促消費活動啟動儀式在廣州正式拉開序幕。本次啟動儀式由國家商務(wù)部、廣東省人民政府主辦，廣州市人民政府、廣東省商務(wù)廳承辦，旨在促進(jìn)老字號傳承創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)國潮國貨消費，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。啟動儀式在廣州精心打造的“國潮活力區(qū)”——北京路“老字號一條街”舉辦?！　≡趩觾x式上，商務(wù)部流通發(fā)展司劉德成司長表示，全國“老字號嘉年華”活動是商務(wù)部按照黨中央、國務(wù)院堅定實施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，加快培育完善內(nèi)需體系的決策部署，組織開展的重要活動之一。該活動將結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日、重大展會等陸續(xù)在全國逐步開展并持續(xù)到今年年底，線上線下共同發(fā)力，促進(jìn)中華老字號創(chuàng)新發(fā)展?！　V州市常務(wù)副市長陳志英在致辭中表示，廣州享有“千年商都”美譽，一大批具有濃郁嶺南文化特色、馳名中外的老字號在這里孕育、發(fā)展、傳承。截至目前，廣州在住宿餐飲、零售、醫(yī)藥、工藝美術(shù)、居民服務(wù)、食品加工等20多個行業(yè)，共有133家老字號。在全力打造國際消費中心城市牽引下，廣州將更加重視培育本地品牌、發(fā)展老字號?！　V東省商務(wù)廳廳長張勁松現(xiàn)場發(fā)布了廣東商圈消費地圖；多位嘉賓共同啟動全國“老字號嘉年華”暨廣東步行街（商圈）促消費活動并為南獅點睛，將活動氣氛推向高潮。老字號品牌企業(yè)代表共同宣讀了“擦亮金字招牌 弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”倡議書，向全國老字號企業(yè)發(fā)出倡議，堅持傳承傳統(tǒng)工藝與百年品牌，踐行工匠精神，創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，樹立國貨典范，講好中國故事?！　V州市市長溫國輝、商務(wù)部流通發(fā)展司司長劉德成、廣東省政府副秘書長張春新、廣東省商務(wù)廳廳長張勁松、廣州市常務(wù)副市長陳志英、商務(wù)部駐廣州特派辦、國家市場監(jiān)管總局及國家知識產(chǎn)權(quán)局相關(guān)負(fù)責(zé)同志，廣州市直各部門、各區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人也出席當(dāng)晚啟動儀式?！　∈氐米〗?jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅　　啟動儀式以“國潮國貨品質(zhì)生活”為主題。五十余家老字號品牌、非遺品牌及“一帶一路”沿線國家特色產(chǎn)品參展，其中中華老字號品牌26個。各類老字號品牌參展產(chǎn)品一千多種，產(chǎn)品涵蓋衣、食、住、用、飲、中藥養(yǎng)生等領(lǐng)域。包括始創(chuàng)于明朝的南派醬宗致美齋，創(chuàng)辦于1924年的蜂產(chǎn)品企業(yè)寶生園；創(chuàng)立于1600年、被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證為“全球最長壽藥廠”的陳李濟(jì)、200多年歷史的廣州白云山敬修堂等。這些歷史悠久的老字號不僅是品牌的象征、歷史故事的載體，是廣州響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信疲€是民族品牌的集中代表和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要傳承載體?！　≡诨顒蝇F(xiàn)場，專注于金銀首飾、工藝美術(shù)精品的“第一?！狈e極探索傳統(tǒng)工藝與時代元素相結(jié)合，工藝大師現(xiàn)場展示牙雕、打金技藝；廣州酒家廚藝大師現(xiàn)場制作點心及冬瓜藝術(shù)雕刻，嶺南集團(tuán)廚藝大師等展示龍須餅制作技藝；國家級非遺“曾氏欖雕”、省級非遺“天程銅藝”傳承人現(xiàn)場演示技藝與游客互動；廣東老字號珠江鋼琴在千年古道上設(shè)置了現(xiàn)場演奏廳與一旁的花時花季時尚鮮花店構(gòu)成了全新的“網(wǎng)紅”打卡點。　　眾多老字號企業(yè)紛紛推出迎合年輕消費者的新品，掀起國潮消費新風(fēng)尚。第一福推出了以南獅積木為代表的將嶺南文化與創(chuàng)意積木相結(jié)合的產(chǎn)品，深受年輕消費者喜愛；寶生園推出了以蜂蜜為配方的面膜、洗發(fā)水等護(hù)膚品；國家級非遺廣州曾氏欖雕推出系列欖周邊產(chǎn)品，如欖葉香皂、橄欖飲料等；珠江鋼琴新推出了集藍(lán)牙、自動教學(xué)于一體的電鋼琴產(chǎn)品；廣州酒家推出開袋即食魚蛋，成為Z世代年輕人的零食首選；廣州老字號點都德推出了融入廣府文化元素的文創(chuàng)手信，是外地游客旅游購物的必選品?！　?jù)了解，當(dāng)晚啟動儀式所在地——北京路北段，產(chǎn)業(yè)定位為“國潮活力區(qū)”——老字號一條街，是廣州市重點打造的老字號集聚區(qū)。近年來，隨著國潮消費不斷升溫，國貨品牌迅速崛起，北京路步行街先后引進(jìn)廣州華為體驗旗艦店、故宮“迷你紫禁城”文創(chuàng)旗艦店、KKV網(wǎng)紅生活館旗艦店、WOW COLOR國貨彩妝集合店、全國最大NBA旗艦店、古馳美妝店、頂級化妝品黑洞全球線下第二家體驗店等一批國際知名品牌和國貨潮牌，推動北京路步行街品牌數(shù)量增加41%，街區(qū)內(nèi)目前共有品牌連鎖總店、旗艦店、區(qū)域首店數(shù)量增加47%?！　×笈e措促進(jìn)老字號煥新　　近年來，在中央統(tǒng)一部署下，商務(wù)部和廣東省委省政府深入實施“振興老字號工程”，積極開展中華老字號傳承保護(hù)工作，提出“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)國家軟實力發(fā)展和民族品牌振興。廣州市委、市政府積極響應(yīng)各級關(guān)于促進(jìn)老字號發(fā)展的號召，制定《廣州促進(jìn)老字號發(fā)展三年行動方案》，提出一系列促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展措施，全面助力老字號擁抱新機(jī)遇、煥發(fā)新活力?！　∫皇巧壚献痔柤蹍^(qū)促進(jìn)老字號業(yè)態(tài)提升。目前，全市已有兩個老字號集聚區(qū)，一個是越秀區(qū)北京北路北段區(qū)域，以國潮古風(fēng)古貌老字號品牌體驗為主；另一個是荔枝灣泮塘路段區(qū)域，以展示西關(guān)風(fēng)情嶺南傳統(tǒng)工藝體驗為主，形成了老品牌集聚效應(yīng)?！　《钦叻龀种С掷献痔柶髽I(yè)“走出去”。廣州市商務(wù)局積極協(xié)調(diào)各部門做好政策扶持工作，加大減稅降費政策傾向、搭建展會平臺，加大老字號企業(yè)及產(chǎn)品“走出去”的支持力度?！　∪谴蛟飚a(chǎn)品宣傳平臺提升老字號品牌認(rèn)識度。積極推進(jìn)開展老字號直播專場活動，建立加強短視頻等平臺推廣，打造老字號品牌網(wǎng)紅IP，給老字號直播促進(jìn)品牌消費產(chǎn)生火爆效應(yīng)?！　∷氖峭苿永献痔柵c商旅文融合發(fā)展。借力文旅發(fā)展，為老字號振興注入新動力，推出老字號文化游徑、老字號美食游、全視角廣州日夜游、老字號工業(yè)游、老字號非遺文化中醫(yī)藥研學(xué)游等 9 條老字號文化游徑和旅游精品線路，提升了老字號文化體驗熱度。　　五是加強老字號知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和宣傳。加強“廣州老字號”、“廣州手信”商標(biāo)的保護(hù)和管理?！　×峭苿永献痔柶放频膫鞒泻桶l(fā)展。舉行“老城區(qū)新活力，老品牌新商機(jī)”評選活動，促進(jìn)老字號提升品牌，打造名片。