廣州：農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興駛?cè)肟燔嚨馈　?月27日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)部署要求“擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，促進(jìn)農(nóng)戶與市場(chǎng)有效對(duì)接”，4月29日第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十八次會(huì)議通過了《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》。近年來，廣州市深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要論述精神，以電子商務(wù)為切入點(diǎn)，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效發(fā)展上下功夫，積極探索適合新時(shí)代農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展的廣州模式，在全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中展現(xiàn)廣州擔(dān)當(dāng)、貢獻(xiàn)廣州智慧?！　∫弧⒓涌焱卣罐r(nóng)產(chǎn)品銷售新渠道　　廣州市高度重視農(nóng)村電商工作，先后出臺(tái)《廣州市提升電商進(jìn)農(nóng)村工作方案》《廣州市農(nóng)村電子商務(wù)示范企業(yè)認(rèn)定辦法》等文件，鼓勵(lì)支持企業(yè)利用電子商務(wù)拓寬農(nóng)產(chǎn)品線上銷售渠道，塑造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，促進(jìn)產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“出山進(jìn)城”。白云區(qū)大源村是一個(gè)有名的電商村，過去這里是一個(gè)經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村，以種植業(yè)為主，2014年自從駛上了電商產(chǎn)業(yè)的快車道，這里的經(jīng)濟(jì)面貌可以說煥然一新，也催生了十幾家實(shí)力較強(qiáng)的電商商戶，如三角衣柜、黑牛奶heiniunai，目前該村已成為全國(guó)唯一的百億淘寶村。廣州市海珠區(qū)與貴州省甕安縣共同成立“東西部協(xié)作數(shù)字中心”，利用電子商務(wù)促進(jìn)兩地人文、經(jīng)濟(jì)、信息交流，帶動(dòng)甕安農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和旅游產(chǎn)業(yè)化，加速實(shí)現(xiàn)甕安鄉(xiāng)村振興。　　在促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接的同時(shí)，廣州市針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)特點(diǎn)，組織系列針對(duì)性促消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)農(nóng)村電商快速發(fā)展。2020年，廣州首屆直播節(jié)專門設(shè)置了助農(nóng)專場(chǎng)，為15個(gè)對(duì)口幫扶和扶貧協(xié)作地區(qū)80余款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶貨超2000萬元。經(jīng)過半年的滴灌培育，在首屆廣州雙十一城市購(gòu)物節(jié)期間，本土農(nóng)村電商開始嶄露頭角，雙魚企業(yè)開發(fā)出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，打造出專業(yè)的電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)服務(wù)、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈作為支持，活動(dòng)當(dāng)天銷售額破840萬元，同比增長(zhǎng)34.8%。　　二、全模式助推農(nóng)村電商新發(fā)展　　廣州充分發(fā)揮電商模式全、業(yè)態(tài)新、發(fā)展快等優(yōu)勢(shì)，綜合運(yùn)用直播電商、社交電商、生鮮電商等新模式，為農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)上銷售提供便利，打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅品牌，助力對(duì)口幫扶地區(qū)農(nóng)戶增收。　　緊緊抓住直播電商風(fēng)口，以打造直播電商之都為契機(jī)，探索實(shí)踐“直播電商+助農(nóng)”新模式。廣藥集團(tuán)發(fā)揮資金、技術(shù)、銷售等方面的優(yōu)勢(shì)，以刺梨產(chǎn)業(yè)為突破口，拓展“大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療”四大板塊業(yè)務(wù)，通過頭部主播宣傳推介，迅速在全國(guó)打響刺梨產(chǎn)業(yè)知名度，銷售額連年翻一番，帶動(dòng)當(dāng)?shù)爻^30萬農(nóng)戶增收，榮獲“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”稱號(hào)。本土社交電商龍頭企業(yè)花生日記，助力貴州福泉、重慶奉節(jié)、廣東梅州等數(shù)十個(gè)地區(qū)解決農(nóng)特產(chǎn)品銷售難問題，幫助農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品累計(jì)達(dá)3015萬元；與貴州甕安縣聯(lián)合開展“紅色+綠色”產(chǎn)業(yè)資源推介活動(dòng)，組織KOC達(dá)人對(duì)當(dāng)?shù)攸S粑、茶葉等農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行全網(wǎng)推介，激活當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。生鮮電商代表企業(yè)風(fēng)行乳業(yè)公司，立足自身優(yōu)勢(shì)，與貴州陽(yáng)光食品有限公司開展深度合作，用78天開發(fā)推出“風(fēng)行核桃乳”，實(shí)現(xiàn)了貴州農(nóng)產(chǎn)品深加工、進(jìn)入大灣區(qū)市場(chǎng)的新突破。　　三、積極探索特色產(chǎn)業(yè)特色產(chǎn)品銷售新模式　　深入貫徹落實(shí)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，做優(yōu)做強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和花卉、荔枝、水產(chǎn)、蔬菜等特色產(chǎn)業(yè)集群，在打造特色產(chǎn)業(yè)農(nóng)村電商新模式上使實(shí)勁?！　【劢够ɑ苓@一廣州傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，成立廣州市花卉電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)，這是粵港澳大灣區(qū)首家花卉電商行業(yè)組織，旨在推動(dòng)全市花卉行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。推動(dòng)華南地區(qū)最大花卉市場(chǎng)開通線上平臺(tái)“易批花”，實(shí)現(xiàn)采后直發(fā)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。　　聚焦花都區(qū)赤坭鎮(zhèn)盆景特色產(chǎn)業(yè)，舉辦主題為“直播賦能數(shù)字赤坭”的系列數(shù)字農(nóng)業(yè)直播培訓(xùn)、直播大賽、直播節(jié)活動(dòng)，推動(dòng)打造赤坭鎮(zhèn)數(shù)字農(nóng)業(yè)生態(tài)鏈和產(chǎn)銷供應(yīng)鏈，解決盆景產(chǎn)業(yè)線上銷售的痛點(diǎn)難點(diǎn)問題?；顒?dòng)期間線上參與人數(shù)超100萬人，超10萬人參與線下活動(dòng)，促成交易額達(dá)1.5億元，盆景的銷量和價(jià)格提高了三成，讓百年傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力。同時(shí)推動(dòng)“E網(wǎng)興農(nóng)”農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園落戶，開展“廣東技工”鄉(xiāng)村振興電商賦能計(jì)劃，在全鎮(zhèn)培育農(nóng)民“村播達(dá)人”，以普及直播技術(shù)為農(nóng)民“賦能”，拓展就業(yè)渠道，不出家門實(shí)現(xiàn)滿意就業(yè)?！　【劢箮X南佳果荔枝產(chǎn)業(yè)，荔枝產(chǎn)地增城、從化紛紛推出系列電商助農(nóng)活動(dòng)。增城區(qū)策劃“增城荔枝號(hào)”高鐵專列品牌宣傳活動(dòng)，設(shè)計(jì)增城荔枝品牌標(biāo)識(shí)LOGO、標(biāo)語(yǔ)及包裝，開展“美荔果園”評(píng)選活動(dòng)，舉辦采購(gòu)商走進(jìn)荔鄉(xiāng)暨品鑒會(huì)，打造增城荔枝IP。從化區(qū)啟動(dòng)“生態(tài)從化美荔定制”荔枝禮包定制套餐預(yù)訂服務(wù)，同時(shí)打造“荔枝+電商+公益+旅游+鄉(xiāng)村”系列營(yíng)銷活動(dòng)，推出從化荔枝人物3D模型、動(dòng)畫視頻，開發(fā)荔枝木工藝精品、絲綢方巾、充電寶等荔枝主題創(chuàng)意產(chǎn)品，并通過直播方式把嶺南獨(dú)有的佳果推向全球，提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際知名度?！　∷摹⒕哿ν貙掁r(nóng)村電商人才培養(yǎng)新路徑　　針對(duì)農(nóng)村電商覆蓋面窄、培訓(xùn)體系弱、人才缺乏等實(shí)際，廣州市采取政府組織與院校培訓(xùn)相結(jié)合的方法，堅(jiān)持“兩手抓、兩手都要硬”，深入開展農(nóng)村電商人才系統(tǒng)培訓(xùn)，為農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供人才保障。開設(shè)廣州電商云課堂，邀請(qǐng)直播電商專家傳授農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨實(shí)操知識(shí)，快速提升農(nóng)戶線上銷售技能。今年春節(jié)期間，受疫情引起的物流阻斷，大量年宵花滯銷，廣州市商務(wù)局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局開設(shè)年宵花電商專題培訓(xùn)，在線講解年宵花線上店鋪開通、店鋪運(yùn)營(yíng)、花卉打包及物流實(shí)操等知識(shí)，培訓(xùn)人次達(dá)38.3萬次，觀看人員均表示收獲很大。通過云課堂培訓(xùn)，農(nóng)戶不僅將滯銷的年宵花銷售一空，而且銷售單價(jià)較以往有了較大的增長(zhǎng)，今年廣州地區(qū)年宵花銷售額較去年同比增長(zhǎng)近3倍?！　〕浞职l(fā)揮眾多優(yōu)質(zhì)高校資源優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)中山大學(xué)、暨南大學(xué)等高校開設(shè)農(nóng)村電商課程，組織專業(yè)技能培訓(xùn)；組織專家團(tuán)隊(duì)編制《粵港澳大灣區(qū)建設(shè)和鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)電商的空間開拓與動(dòng)能提升》等19個(gè)電子商務(wù)應(yīng)用培訓(xùn)教程；開展“新農(nóng)人電商研修班”，提供微信、社群及運(yùn)營(yíng)的專業(yè)培訓(xùn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年以來，依托院校共培訓(xùn)各類農(nóng)村電商人才超萬人次。