1月26日，商務部聯(lián)合廣東省人民政府舉辦的全國“老字號嘉年華”暨大灣區(qū)年味消費季啟動儀式在廣州市荔灣區(qū)陳家祠廣場舉行。老字號是刻在廣州這座千年商都基因里的瑰寶，廣州擁有35個中華老字號、82個廣東老字號、150個廣州老字號，涵蓋食品、餐飲、醫(yī)藥、住宿、文化娛樂、工業(yè)制造等行業(yè)，構成了嶺南商業(yè)文化的鮮活版圖。

　　全年35場活動多點發(fā)力，老字號主題市集年味足

　　為深入貫徹落實黨中央、國務院關于堅持內需主導、建設強大國內市場的決策部署，2026年全國“老字號嘉年華”以“國貨潮品 煥彩煥新”為主題，活動將采取“1+4”形式，以啟動儀式為起點，圍繞“老字號創(chuàng)意市集”“老字號全民共賞”“老字號名品博覽”“老字號匠心出?！彼拇笾黝}，組織各地舉辦35場形式多樣、內容豐富的特色活動，擴大優(yōu)質商品和服務供給，打造多元化、融合化消費場景，更好滿足人民美好生活需要。圍繞即將到來的馬年春節(jié)，將集中推出8場全國性主題活動，打造“一站式”購物平臺和“打卡地”消費場景，讓消費者在喜慶祥和的節(jié)日氛圍中享受老字號帶來的獨特魅力。

　　廣州作為改革開放的前沿陣地，孕育了獨具特色的廣府文化和眾多享譽全球的老字號，在推動老字號守正創(chuàng)新方面走在全國前列。啟動儀式現(xiàn)場，廣東省商務廳正式發(fā)布了第二批“粵手禮”，涵蓋科技文創(chuàng)、非遺養(yǎng)生、特色風味三大品類。廣州市重磅推介了一批老字號“國潮”新品，圍繞“新產品·破界來”“新服務·拓界行”“新場景·嶺南韻”三大主題，展現(xiàn)廣州老字號發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式新場景，生動詮釋“老城市新活力”的深刻內涵。

　　據了解，作為全國老字號嘉年華重點活動、廣東“廣貨行天下”春季行動的重要組成部分，大灣區(qū)年味消費季活動將持續(xù)至1月28日。位于陳家祠廣場和1906科技園的老字號主題市集，匯集了廣州及大灣區(qū)其他城市特色老字號產品。王老吉國際罐、珠江啤酒茶啤新品、雙魚十五運會紀念球等一眾廣州老字號潮品齊齊亮相，非遺體驗、國潮演出、消費福利輪番上陣，讓市民游客沉浸式感受廣府老字號的傳統(tǒng)底蘊與新潮活力，為市民打造一場集文化傳承、消費惠民、品牌賦能于一體的年度消費盛宴，有效帶旺節(jié)前市場氛圍，持續(xù)釋放消費潛力。

　　政策護航 + 創(chuàng)新驅動，筑牢老字號發(fā)展內核

　　近年來，廣州以政策為支撐、以創(chuàng)新為引擎，為老字號高質量發(fā)展保駕護航。2025 年出臺的《廣州老字號認定管理辦法》，將老字號認定移交政府部門規(guī)范管理，強化其在商貿流通、消費促進、質量管理等方面的示范引領作用；將老字號納入消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市重點支持范疇，對符合條件的項目給予專項扶持。同時，發(fā)揮老字號振興基金效能，2025年新增投資超1.8億元，支持惠如樓、白云山生物、萬力輪胎等多個項目發(fā)展，建立國資收益后補助激勵機制，指導企業(yè)“一品牌一方案”制定發(fā)展路徑，助力老字號在改革創(chuàng)新中輕裝上陣。

　　在堅實的政策保障下，廣州老字號更以多元創(chuàng)新激活內生動力，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深度融合?？萍佳邪l(fā)領域，廣藥集團實現(xiàn)人用狂犬病疫苗產業(yè)化突破，廣州酒家攻克低升糖月餅核心技術并以《食在廣州 味傳世界》案例榮獲全國“中華老字號守正創(chuàng)新十大案例”，成為廣東省唯一入選品牌；數字化轉型方面，白云山中一藥業(yè)打造智能生產線，致美齋升級智能倉儲，實現(xiàn)傳統(tǒng)“老作坊”向“智慧工廠”跨越；營銷模式上，三角牌、鉆石牌等品牌積極擁抱直播電商，老字號與潮牌、文創(chuàng)IP的跨界合作也成為風潮，推出系列聯(lián)名產品，形成線上線下宣傳引流閉環(huán)。

　　內外聯(lián)動拓格局，唱響“廣貨”全球品牌聲量

　　立足服務國內國際雙循環(huán)，廣州老字號積極拓展市場版圖，既深耕本土消費市場，又加快“出海”步伐。國內市場方面，廣州以“羊城消費新八景”城市消費IP鏈接消費供給，全年開展活動約2100場次，已有超200家老字號門店成為離境退稅商店，15件老字號產品入選廣州“必購必帶”城市禮物，廣州酒家荔枝酥、陶陶居龍蝦盆菜、中國大酒店“消失的名菜”等新品不斷擦亮“食在廣州”金字招牌。

　　海外市場上，廣州老字號以“抱團出?！蹦Ｊ酵貙拠H化路徑。王老吉以WALOVI英文品牌標識深耕全球市場，產品覆蓋超100個國家和地區(qū)，連續(xù)五年蟬聯(lián)全球植物飲料銷量第一；珠江鋼琴遠銷百國，國際市場占有率達41.89%，銷量連續(xù)24年全球第一，2025年新增留聲機、電子琴等品類，進一步豐富出口產品結構；廣州工控通過承辦“一帶一路”產業(yè)合作論壇，推動廣重汽輪機、廣州電纜等品牌出海，其中廣重產品出口額同比增長246%。在第138屆廣交會上，廣州輕工集團旗下8家企業(yè)推出1300余件創(chuàng)新產品，意向訂單增長47%，不斷彰顯“廣貨”全球吸引力。

　　廣州市商務局有關負責同志表示，當前廣州正積極開展“廣貨行天下”春季行動，打造“羊城消費新八景”之“行花街”主題消費場景，希望通過老字號嘉年華等各種促消費活動，豐富節(jié)前消費新業(yè)態(tài)新模式新場景，進一步激活春節(jié)消費市場，讓傳統(tǒng)年味煥發(fā)更多新的活力，熱烈歡迎大家到廣州過年，感受國貨潮品魅力，體驗嶺南濃厚年味。