近日，以“創(chuàng)新，未來(lái)會(huì)展源代碼”為主題的廣州會(huì)展政產(chǎn)學(xué)研交流活動(dòng)在琶洲數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)園舉行。本次活動(dòng)由廣州市商務(wù)局主辦，廣州商務(wù)會(huì)展促進(jìn)服務(wù)中心承辦，匯聚政府部門(mén)、會(huì)展企業(yè)、高校及研究機(jī)構(gòu)代表百余人，分享創(chuàng)新案例，共同探討廣州會(huì)展業(yè)創(chuàng)新路徑與發(fā)展前景。

　　創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)新高

　　今年以來(lái)，廣州會(huì)展業(yè)呈規(guī)模擴(kuò)大、新展增多、活力增強(qiáng)的良好態(tài)勢(shì)，前10個(gè)月廣州全市重點(diǎn)專業(yè)場(chǎng)館累計(jì)辦展面積超1000萬(wàn)平方米。以廣交會(huì)、家博會(huì)、照明展、建博會(huì)、燈光音響展、廣州設(shè)計(jì)周等為龍頭的展會(huì)矩陣持續(xù)優(yōu)化，預(yù)計(jì)全年超10萬(wàn)平方米的特大型展會(huì)場(chǎng)次同比增長(zhǎng)近20%、合計(jì)展覽面積同比增長(zhǎng)超過(guò)5%，預(yù)計(jì)全年廣州新引進(jìn)或新舉辦展會(huì)49場(chǎng)，均再創(chuàng)歷史新高。

　　第23屆廣州國(guó)際汽車展覽會(huì)正如火如荼進(jìn)行，面積達(dá)22萬(wàn)平方米，首次創(chuàng)新引入智能客服，實(shí)現(xiàn)“零等待”響應(yīng)，吸引全球主流車企攜最新產(chǎn)品高規(guī)格參展，彰顯中國(guó)汽車工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新成就。

　　廣州市商務(wù)局副局長(zhǎng)羅政在活動(dòng)中表示，廣州會(huì)展錨定“12218”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，以創(chuàng)新為第一動(dòng)力，積極培育“一產(chǎn)業(yè)一展會(huì)”品牌體系。今年以來(lái)展覽規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng)，創(chuàng)新實(shí)踐上實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)突破：展會(huì)首發(fā)首秀功能升級(jí)、國(guó)際化水平提升、科創(chuàng)與新消費(fèi)領(lǐng)域展會(huì)增勢(shì)強(qiáng)勁、文商旅融合場(chǎng)景持續(xù)拓展。政府通過(guò)成立會(huì)展產(chǎn)業(yè)專班、組建廣州國(guó)際會(huì)展集團(tuán)、展產(chǎn)對(duì)接、產(chǎn)教協(xié)同等優(yōu)化發(fā)展生態(tài)。這次活動(dòng)分享了涵蓋內(nèi)容、場(chǎng)景、服務(wù)、跨界融合等多維度的創(chuàng)新案例，旨在推動(dòng)行業(yè)互學(xué)互鑒，凝聚創(chuàng)新共識(shí)，讓廣州會(huì)展的新動(dòng)能新活力新優(yōu)勢(shì)積厚成勢(shì)，支撐會(huì)展高質(zhì)量發(fā)展大盤(pán)更穩(wěn)更實(shí)。

　　科技賦能會(huì)展，智慧體驗(yàn)全面提升

　　第138屆廣交會(huì)上，多項(xiàng)“首次”創(chuàng)新舉措集中亮相，從AI逛展到展位導(dǎo)航，從特裝展位模塊化搭建到離境退稅專區(qū)，創(chuàng)新便利化服務(wù)贏得全球客商贊譽(yù)。

　　中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心集團(tuán)有限公司綜合管理部張經(jīng)理介紹，廣交會(huì)展館試點(diǎn)推出的“藍(lán)牙+北斗+5G”三位一體展位級(jí)導(dǎo)航系統(tǒng)，ASK ME智能體導(dǎo)覽助手形成“一碼逛展”服務(wù)閉環(huán)，累計(jì)服務(wù)近58.6萬(wàn)人次，極大提升了客商參展體驗(yàn)。

　　廣東鴻威集團(tuán)云展動(dòng)力聯(lián)合創(chuàng)始人陳良玉則分享了數(shù)字孿生獲客系統(tǒng)，通過(guò)1:1克隆企業(yè)實(shí)景，打造了365天永不落幕的云上展會(huì)。

　　中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姜淮指出，剛剛閉幕的黨的二十屆四中全會(huì)明確要提高現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)融合發(fā)展水平，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會(huì)展業(yè)正加速?gòu)囊?guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)型的深刻變革，而創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)這一變革的核心引擎，“廣州會(huì)展企業(yè)在創(chuàng)新方面作了很多探索，人工智能、新能源等科創(chuàng)領(lǐng)域以及文旅休閑、寵物經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)賽道展會(huì)增勢(shì)強(qiáng)勁，廣州會(huì)展正將創(chuàng)新基因深度融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，通過(guò)場(chǎng)景迭代、業(yè)態(tài)升級(jí)、生態(tài)優(yōu)化構(gòu)建形成可復(fù)制、可推廣的‘廣州方案’，推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”

　　模式創(chuàng)新突破，市場(chǎng)化運(yùn)作成效顯著

　　廣州會(huì)展業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐體現(xiàn)在多個(gè)維度，科隆展覽廣州分公司黃曉源項(xiàng)目總監(jiān)分享了展會(huì)模式創(chuàng)新案例，以中國(guó)廣州國(guó)際家具生產(chǎn)設(shè)備及配料展覽會(huì)的國(guó)際區(qū)“活動(dòng)內(nèi)容IP化”和“策展思維”實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，通過(guò)打造沉浸式美學(xué)空間和設(shè)定年度關(guān)鍵詞，構(gòu)建品牌、設(shè)計(jì)師與制造商價(jià)值共創(chuàng)的新生態(tài)。廣東科展公司謝綺君經(jīng)理也認(rèn)為，沉浸式場(chǎng)景打造更好展示展商產(chǎn)品，廣州國(guó)際專業(yè)燈光、音響展覽會(huì)引入沉浸式場(chǎng)景化展示，推出四大沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，推動(dòng)科技智造與文化內(nèi)涵的深度融合，通過(guò)創(chuàng)新重塑展會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)展會(huì)從展示平臺(tái)到趨勢(shì)引領(lǐng)者的轉(zhuǎn)變。

　　在“會(huì)展+消費(fèi)”場(chǎng)景創(chuàng)新方面，廣州設(shè)計(jì)周則探索出可行路徑。城博文創(chuàng)展覽公司黃靜儀總監(jiān)介紹，“創(chuàng)意廣州”全城活動(dòng)理念，通過(guò)融合“文化創(chuàng)意+旅游休閑”模式，集合產(chǎn)、學(xué)、研、游、購(gòu)、玩等“旅游+文創(chuàng)”消費(fèi)資源，創(chuàng)作《創(chuàng)意廣州探索指南》，解鎖廣州文化旅游新創(chuàng)意、文化創(chuàng)意百美空間，構(gòu)成N個(gè)文商旅消費(fèi)探索、N場(chǎng)文旅大咖分享會(huì)、N組探索廣州創(chuàng)意之旅。螢火蟲(chóng)動(dòng)漫游戲嘉年華通過(guò)“快閃聯(lián)動(dòng)+整合營(yíng)銷+文旅跨界”三維創(chuàng)新模式，重構(gòu)二次元消費(fèi)場(chǎng)景，全年接待觀眾超50萬(wàn)人次，成功推動(dòng)30多個(gè)國(guó)產(chǎn)IP出海，實(shí)現(xiàn)文化輸出與商業(yè)價(jià)值的雙贏。

　　在組織國(guó)際觀眾方面，彼岸OPB董事長(zhǎng)、CEO侯國(guó)楠分享了如何通過(guò)突破傳統(tǒng)創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式、抓住數(shù)字轉(zhuǎn)型契機(jī)幫助展會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)展會(huì)主辦從“二房東角色”到“共贏伙伴角色”，破解采購(gòu)商招募困局。

　　綠色創(chuàng)新引領(lǐng)，可持續(xù)發(fā)展深入人心

　　在綠色會(huì)展領(lǐng)域，廣州走在全國(guó)前列。廣交會(huì)自2012年便倡導(dǎo)綠色搭建，廣州更是系統(tǒng)性的服務(wù)賦能者，通過(guò)出臺(tái)全國(guó)首創(chuàng)的碳中和扶持政策，為展會(huì)提供從碳核算到認(rèn)證的全鏈條政策與資金支持，已成功助推華南口腔展、保利錦漢禮品展、世界文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等9個(gè)展會(huì)實(shí)現(xiàn)碳中和。

　　藝搭環(huán)保科技（廣州）有限公司創(chuàng)始人、總經(jīng)理何光輝分享了以“藝搭環(huán)保”為代表的模塊化綠色搭建服務(wù)，將環(huán)保訴求轉(zhuǎn)化為“降本、增效、增顏值”的參展商實(shí)益。

　　艾德福（上海）會(huì)展有限公司項(xiàng)目經(jīng)理桂馳則介紹了IPDF國(guó)際未來(lái)包裝展通過(guò)提供“主辦方統(tǒng)一搭建”服務(wù)，讓企業(yè)“拎包參展”，顯著降低了參展的綜合成本。

　　廣州國(guó)際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)魯曉昆表示，廣州會(huì)展業(yè)能持續(xù)引領(lǐng)全國(guó)綠色會(huì)展發(fā)展，得益于政府、高校、企業(yè)及行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)同發(fā)力的機(jī)制優(yōu)勢(shì)。

　　人才創(chuàng)新培育，政產(chǎn)學(xué)研協(xié)同發(fā)力

　　培育創(chuàng)新的展會(huì)策劃理念和優(yōu)質(zhì)的策展人是推動(dòng)展會(huì)創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。中山大學(xué)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)的四位學(xué)生通過(guò)分享全球海洋時(shí)尚創(chuàng)新論壇的原創(chuàng)案例，闡釋如何構(gòu)建以創(chuàng)新主體活動(dòng)為中心的系統(tǒng)性產(chǎn)業(yè)生態(tài)；廣州職業(yè)技術(shù)大學(xué)旅游商務(wù)學(xué)院會(huì)展策劃與管理專業(yè)的陳津分享了只“寵”你未來(lái)寵物主題展會(huì)概念設(shè)計(jì)，展示如何策劃構(gòu)建“三大情境展區(qū)+一套互動(dòng)機(jī)制”提升展會(huì)價(jià)值。

　　廣州市商務(wù)局先后在會(huì)展職業(yè)院校、本科高校舉辦5場(chǎng)“會(huì)展新生代，青春不一YOUNG！”會(huì)展進(jìn)校園活動(dòng)，深化校企合作機(jī)制，構(gòu)建會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)生態(tài)圈。

　　廣州市保利國(guó)貿(mào)投資有限公司品牌主管許浩齡介紹，公司自2023年以來(lái)推出“保利會(huì)展之星”探展計(jì)劃?rùn)谀?，積極聯(lián)動(dòng)政-校-企資源，以青春創(chuàng)意的視頻手法，突破傳統(tǒng)展會(huì)宣傳的圈層壁壘，將會(huì)展活動(dòng)生動(dòng)有趣地傳遞給更廣泛的受眾，探索會(huì)展活動(dòng)創(chuàng)新傳播與年輕時(shí)代互動(dòng)交流的新范式。

　　中山大學(xué)旅游學(xué)院教授、博導(dǎo)羅秋菊表示，在這一政校合作框架下，學(xué)院推進(jìn)會(huì)展人才的協(xié)同培養(yǎng)：對(duì)接廣州市會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，動(dòng)態(tài)優(yōu)化培養(yǎng)方案；在課程體系中強(qiáng)化數(shù)字化與會(huì)展融合模塊，積極響應(yīng)廣州智慧會(huì)展轉(zhuǎn)型對(duì)人才的新需求；將真實(shí)會(huì)展項(xiàng)目融入教學(xué)，讓學(xué)生在實(shí)戰(zhàn)中提升專業(yè)能力。

　　從展產(chǎn)融合到科技賦能，從模式創(chuàng)新到綠色發(fā)展，廣州會(huì)展業(yè)正以嶄新的姿態(tài)，向世界展示其創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的力量，為“千年商都”注入源源不斷的新活力。