為進(jìn)一步提高2025年全國1%人口抽樣調(diào)查對象對調(diào)查工作的知曉率和配合度，廣州市堅持系統(tǒng)謀劃、統(tǒng)籌推進(jìn)，構(gòu)建起多維度、全覆蓋的宣傳格局，為入戶登記工作的順利開展?fàn)I造了良好社會氛圍。

　　一、高位推動，構(gòu)建全域宣傳新格局

　　廣州堅持“宣傳先行”原則，早謀劃、早布局，構(gòu)建全域宣傳格局，確保宣傳工作的系統(tǒng)性。一是統(tǒng)籌謀劃公益與商業(yè)宣傳資源。廣州市人調(diào)辦提早謀劃，及時向與市委宣傳部協(xié)調(diào)溝通，成功將調(diào)查宣傳納入《2025年廣州市公益廣告發(fā)布計劃》。在商業(yè)宣傳方面，采購服務(wù)范圍覆蓋廣州全域的廣州日報與廣州電視臺服務(wù)，確保宣傳的廣泛性。二是高效鞏固傳統(tǒng)媒體宣傳陣地。依托廣州日報、廣州電視臺等本土主流媒體，策劃發(fā)布系列專題報道。累計制作3條MG動畫、2條短視頻與4條圖文產(chǎn)品，在多個網(wǎng)絡(luò)平臺同步推送；錄制多條調(diào)查宣傳音頻，投放在聽眾廣泛的新聞資訊廣播和廣州交通電臺黃金時段展播，有效覆蓋不同年齡和習(xí)慣的市民群體。三是精心打造城市地標(biāo)宣傳亮點(diǎn)。選取人流密集區(qū)域進(jìn)行實(shí)體廣告宣傳：在多條橫跨中心城區(qū)的公交線路投放車身廣告；在公園前、體育西路、廣州南站等高客流量地鐵站投放塊燈箱廣告；于10月31日至11月2日，在廣州塔和廣州電視臺媒體港大屏連續(xù)三晚為調(diào)查“亮燈”，將全市調(diào)查宣傳氛圍推向高潮。

　　二、精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)受眾觸達(dá)全覆蓋

　　在營造全域宣傳聲勢的同時，廣州注重提升宣傳的精準(zhǔn)度和有效性，確保信息直達(dá)調(diào)查對象。一是精準(zhǔn)送達(dá)宣傳信息。按照每個調(diào)查小區(qū)160份的標(biāo)準(zhǔn)，印制超過80萬份《致調(diào)查戶的一封信》，通過在中選小區(qū)逐戶發(fā)放、在樓棟出入口廣泛張貼、在社區(qū)群中通知等手段，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)到點(diǎn)”的精準(zhǔn)信息傳遞，確保被抽中住戶清楚知悉調(diào)查事宜。二是統(tǒng)一調(diào)查員身份標(biāo)識。全市所有調(diào)查員統(tǒng)一穿著人口調(diào)查工作馬甲并佩戴調(diào)查證件，增強(qiáng)其身份辨識度，有助于調(diào)查員在入戶時獲得群眾信任。三是提高調(diào)查對象配合度。采購了29萬份調(diào)查戶喜愛的實(shí)用宣傳品在入戶時發(fā)放，為調(diào)查員提供了有效的敲門磚，顯著提升入戶成功率。

　　三、協(xié)同發(fā)力，打造立體傳播矩陣

　　廣州充分發(fā)揮體系優(yōu)勢，推動市區(qū)聯(lián)動、部門協(xié)作，形成宣傳工作的強(qiáng)大合力。一是機(jī)關(guān)事業(yè)單位積極配合。市人調(diào)辦向全市所有機(jī)關(guān)事業(yè)單位發(fā)出了《關(guān)于協(xié)助做好1%人口抽樣調(diào)查宣傳工作的函》，爭取機(jī)關(guān)事業(yè)單位積極轉(zhuǎn)發(fā)宣傳資料，并于10月30日在市政府大院設(shè)立宣傳點(diǎn)。各職能部門積極利用官網(wǎng)、公眾號、電子顯示屏等自有平臺推送人口調(diào)查宣傳，并號召干部職工積極轉(zhuǎn)發(fā)。二是新媒體矩陣同步發(fā)聲。“廣州統(tǒng)計”“中國廣州發(fā)布”等政務(wù)新媒體與廣州電視臺、廣州日報等市場媒體協(xié)同發(fā)力，形成傳播矩陣。廣州日報頭條一周內(nèi)兩次頭條推文宣傳1%人口抽樣調(diào)查，三天內(nèi)閱讀量均突破10萬+，多條宣傳視頻和推文經(jīng)層層轉(zhuǎn)發(fā)，深度滲透至各社區(qū)、小區(qū)的居民群。三是各區(qū)創(chuàng)新百花齊放。各區(qū)立足區(qū)域特色，開展形式多樣的宣傳活動：如天河區(qū)利用商圈優(yōu)勢，在大型商場LED巨幕投放宣傳廣告；白云區(qū)與區(qū)內(nèi)動漫企業(yè)“大神文化”合作，創(chuàng)新打造貓咪調(diào)查員“阿布”IP形象，有效提升了宣傳的親和力和傳播力；花都區(qū)調(diào)查員自拍自演，制作精美小視頻，對調(diào)查知識和注意事項進(jìn)行很好的詮釋。

　　四、創(chuàng)新表達(dá)，提升宣傳傳播感染力

　　廣州注重貼近市民生活，用群眾喜聞樂見的方式改進(jìn)宣傳形勢和內(nèi)容，提升宣傳效果。一是宣傳內(nèi)容貼近民生。制作的MG動畫、視頻等產(chǎn)品，注重用通俗易懂的語言和畫面解釋調(diào)查的目的和意義，強(qiáng)調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)對于完善教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等公共服務(wù)的重要價值，引發(fā)市民共鳴。二是傳播渠道貼近生活。選擇易傳播的微信群和視頻號，選擇網(wǎng)紅打卡點(diǎn)廣州塔，選擇遍布樓宇、電梯間的電子顯示屏等，確保調(diào)查宣傳融入市民生活場景，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。三是宣傳形象設(shè)計貼近時代。宣傳短視頻中，用調(diào)查員故事化的表達(dá)提升統(tǒng)計調(diào)查工作的親切度；MG動畫和視頻中用活潑可愛的“統(tǒng)小羊”“計小羊”作為統(tǒng)計宣傳IP，深受廣州市民喜愛；白云區(qū)打造的“阿布”IP形象，通過擬人化的方式宣傳調(diào)查，更容易被年輕群體接受。

　　下一步，廣州市將繼續(xù)保持宣傳熱度，緊密圍繞入戶登記核心階段，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大宣傳成果，為高質(zhì)量完成2025年全國1%人口抽樣調(diào)查任務(wù)提