隨著全球旅游市場加速復(fù)蘇，廣州作為中國南大門和粵港澳大灣區(qū)核心引擎，正以亮眼數(shù)據(jù)展現(xiàn)入境旅游的蓬勃活力。2025年一季度，廣州接待入境過夜旅游者118.70萬人次，同比增長11.7%。其中，接待外國來穗過夜游客49.8萬人次，同比增長31.0%。

　　據(jù)白云邊檢站統(tǒng)計(jì)，2025年1月1日至2025年5月22日，白云機(jī)場口岸免簽入境外籍人員超48萬人次，同比增長141%；總出入境外籍旅客超223萬人次，同比增長42%。客源結(jié)構(gòu)顯示，泰國、馬來西亞、印尼、韓國、澳大利亞、新加坡是海外游客的主要來源地。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日至2025年5月22日，廣州入境游客總?cè)舜瓮仍鲩L57.86%，總消費(fèi)金額同比增長68.63%，東南亞市場尤為亮眼：泰國游客增長180%、馬來西亞增長153%、印尼增長117%。這一組組數(shù)據(jù)不僅印證了廣州作為“中國入境旅游恢復(fù)發(fā)展標(biāo)桿城市”的強(qiáng)勁動(dòng)能，更彰顯其作為“世界旅游目的地”的國際競爭力。

　　政策賦能：入境便利化釋放“乘數(shù)效應(yīng)”

　　廣州以“全鏈條便利化”改革為突破口，持續(xù)優(yōu)化入境游體驗(yàn)。白云國際機(jī)場全面升級“240小時(shí)過境免簽”政策，聯(lián)合南方航空等單位打造“廣州歡迎您”全球傳播矩陣，通過新媒體矩陣精準(zhǔn)觸達(dá)境外客群。

　　今年以來，白云機(jī)場新增及恢復(fù)定期國際客運(yùn)航線6條，引入2家國際航空公司，拓展2個(gè)國際通航點(diǎn)，進(jìn)一步織密全球航線網(wǎng)絡(luò)。

　　針對廣交會(huì)等國際盛會(huì)，廣州推出“服務(wù)廣交會(huì)18條舉措”，助力全球客商“順暢通關(guān)、高效參展”。數(shù)據(jù)顯示，東南亞客源地入境旅客增速顯著，印證政策紅利對客源市場的精準(zhǔn)撬動(dòng)。

　　宣推發(fā)力：全方位拓展入境游客源市場

　　為加快推進(jìn)入境游發(fā)展，廣州多方聯(lián)動(dòng)，加大入境游宣推力度，全面拓展客源市場。

　　積極“走出去”，開展境外推介。通過參展參會(huì)、專項(xiàng)推介、大型戶外廣告和媒體融合傳播等方式，全方位、立體化宣傳展示廣州城市形象。結(jié)合商貿(mào)交流出訪活動(dòng)，先后到北美、歐洲、日本、韓國等重要客源地，精準(zhǔn)實(shí)施“廣州歡迎您”品牌境外推廣活動(dòng)。

　　熱情“迎進(jìn)來”，組織踩線考察。連續(xù)多年舉辦“國際旅游知名人士 花城廣州幸福之旅”活動(dòng)，讓外國友人體驗(yàn)中國春節(jié)年俗和廣府文化的獨(dú)特魅力，并借此機(jī)會(huì)向世界宣推廣州城市形象，持續(xù)擦亮“廣州過年 花城看花”城市品牌。

　　2025年元宵節(jié)期間，廣州邀請了來自17個(gè)國家70余名旅游業(yè)、自媒體行業(yè)的知名人士來穗觀光考察，極大促進(jìn)了廣州入境游熱度。

　　2025年5月13-15日，廣州舉辦全球城市旅游發(fā)展組織（TPO）第44次執(zhí)行委員會(huì)會(huì)議，借此契機(jī)向來自韓國釜山、浦項(xiàng)、益山、金海，俄羅斯海參崴，印尼巴圖，馬來西亞哥打巴魯、亞庇等城市代表隆重推介廣州文旅資源，吸引更多國際游客來穗。

　　2025年5月15-17日，第33屆廣州國際旅游展在琶洲廣交會(huì)展館舉行，來自55個(gè)國家和地區(qū)的1000多個(gè)旅游目的地及機(jī)構(gòu)參展，伊朗、安哥拉、斯里蘭卡、匈牙利、古巴、尼泊爾、新加坡等37個(gè)國家駐廣州總領(lǐng)事館官員和代表參加開幕式，進(jìn)一步鞏固了廣州在全球旅游市場中的地位。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新：嶺南文化IP撬動(dòng)全球市場

　　廣州深挖“最廣州”元素，以文化IP賦能旅游供給。北京路文化旅游區(qū)、永慶坊旅游區(qū)等文旅融合標(biāo)桿項(xiàng)目，通過“非遺+科技”“美食+節(jié)慶”等模式，打造“讀懂廣州”主題線路；“跟著演唱會(huì)去旅行”“尋味美食去旅行”等創(chuàng)新產(chǎn)品，精準(zhǔn)匹配Z世代與家庭客群需求。

　　廣州文化館新館、美術(shù)館新館等文化地標(biāo)成為入境游客“打卡”新寵，“廣州禮物”文創(chuàng)品牌更以粵式點(diǎn)心、廣彩瓷器等伴手禮，將“食在廣州”的煙火氣轉(zhuǎn)化為“帶得走”的文化記憶。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度廣州入境游客人均消費(fèi)已恢復(fù)至2019年同期的110%，文旅消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

　　未來布局：優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)提升入境游“舒適度”

　　為進(jìn)一步推動(dòng)入境游高質(zhì)量發(fā)展，廣州正加速優(yōu)化入境服務(wù)生態(tài)。

　　在入境游便利化方面，廣州將通過提升通關(guān)效率、完善支付環(huán)境、優(yōu)化通訊服務(wù)、拓展國際直航網(wǎng)絡(luò)等，致力于為全球旅客提供“無縫銜接”的旅行體驗(yàn)。

　　在打造特色入境游產(chǎn)品方面，聯(lián)動(dòng)清遠(yuǎn)、韶關(guān)等地打造“入境游+鄉(xiāng)村振興”示范帶，串聯(lián)珠江夜游、嶺南文化探秘、溫泉康養(yǎng)等特色資源，開發(fā)溫泉康養(yǎng)、生態(tài)研學(xué)等差異化產(chǎn)品，形成“一程多站”入境旅游新場景。

　　在擴(kuò)大入境游客購物消費(fèi)方面，將積極提升離境退稅服務(wù)水平，推廣“即買即退”政策有效落地，優(yōu)化離境退稅商店布局，推動(dòng)商品品類擴(kuò)圍，促進(jìn)外籍游客購物消費(fèi)。廣州未來將深化“主客共享”理念，通過智慧旅游平臺、多語種服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等建設(shè)，讓廣州成為“全球游客的嶺南會(huì)客廳”。

　　從“千年商都”到“國際花城”，廣州以開放包容的姿態(tài)，正將入境游的“流量密碼”轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“增量引擎”。廣州將依托空港樞紐優(yōu)勢、政策創(chuàng)新先發(fā)效應(yīng)和嶺南文化獨(dú)特性，書寫“南國明珠”的新篇章。隨著共建“一帶一路”合作深化，這座兼具歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力的城市，必將以更高質(zhì)量的入境游發(fā)展，向世界展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的嶺南樣本。