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涉及商務、文廣旅、體育等多個領(lǐng)域 激活服務消費新動能

　　聚焦培育建設國際消費中心城市，廣州持續(xù)發(fā)力，多措并舉推動服務消費提質(zhì)增效。近日，《廣州市促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展若干措施》（以下簡稱“廣州服務消費23條”）正式公布，從傳統(tǒng)服務、升級消費等六大領(lǐng)域協(xié)同發(fā)力，激活服務消費市場。

　　4月11日，廣州市政府新聞辦召開廣州促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展新聞發(fā)布會，重點解答“廣州服務消費23條”相關(guān)情況。據(jù)悉，“廣州服務消費23條”提出23條具體舉措、107項工作任務，涉及商務、文廣旅、體育、衛(wèi)健、教育、民政等多個領(lǐng)域，立足本土文化特色，對接全球資源，形成供給優(yōu)化、場景多元、環(huán)境友好的消費新格局，為全國服務消費升級提供“廣州樣本”。

繁華的天河路商圈（資料圖片）。

　　擦亮“廣州服務”金字招牌

　　會上，廣州市商務局一級調(diào)研員（市管）王小華介紹，“廣州服務消費23條”注重傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級與現(xiàn)代文化融合。其中，廣州將深耕傳統(tǒng)服務提質(zhì)，聚焦餐飲、住宿、家政等民生領(lǐng)域，挖掘粵菜文化、早茶夜宵等特色，支持老字號和非遺傳承，打造“世界粵菜文化體驗中心”和一江兩岸美食長廊，推動鄉(xiāng)村餐飲經(jīng)濟與城市美食名片聯(lián)動。

　　在多業(yè)態(tài)跨界融合方面，“廣州服務消費23條”還將加速“服務+”場景拓展，推動住宿與康養(yǎng)、研學結(jié)合，旅游與體育、低空經(jīng)濟聯(lián)動，打造“全運游”“龍舟游”等特色產(chǎn)品，形成“商旅文體健”深度融合的消費矩陣。

　　值得一提的是，“廣州服務消費23條”還積極響應民生需求，除了優(yōu)化“一老一小”服務，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，推廣居家養(yǎng)老床位、老年助餐服務，而且探索托幼一體模式，鼓勵國企參與托育機構(gòu)建設，強化全生命周期健康服務供給，廣州還將推動品質(zhì)化與普惠性并重，將通過“羊城家政”品牌建設、職業(yè)培訓提升服務標準。

　　據(jù)悉，廣州市商務局將會同有關(guān)部門和各區(qū)，圍繞國際消費中心城市培育建設，大力推進服務消費。在高標準打造消費場景方面，廣州將打造世界粵菜文化體驗中心，培育建設中西特色美食集聚區(qū)，打造一江兩岸美食長廊。建設國際演藝消費中心，培育“廣州首演”品牌。打造世界級旅游目的地，優(yōu)化旅游發(fā)展空間布局。打造國際賽事中心，聯(lián)動港澳協(xié)同創(chuàng)辦國際性賽事或城市聯(lián)賽。強化數(shù)字賦能，打造智慧商圈、智慧街區(qū)、智慧門店、智慧景區(qū)等消費新場景。在高品質(zhì)舉辦消費活動方面，廣州將圍繞“羊城消費新八景”，推出“廣交匯”“同船渡”“次元站”“美食城”“好汗場”“時尚圈”等主題消費活動，打造多元化消費場景。鼓勵各區(qū)和市場主體開展嘉年華、美食節(jié)、音樂周、動漫節(jié)、特色賽事等各類活動，加大“廣州服務”宣傳推廣力度，提升品牌影響力。在高水平推進服務業(yè)開放方面，廣州將用好用足服務業(yè)擴大開放綜合試點政策，持續(xù)深化電信、教育、養(yǎng)老、醫(yī)療、健康等服務業(yè)放寬市場準入，建設南沙養(yǎng)老機構(gòu)跨境養(yǎng)老服務國家級標準化試點，打造跨境養(yǎng)老服務品牌。

　　在高起點優(yōu)化消費環(huán)境方面，廣州將圍繞專業(yè)、用心和高品質(zhì)導向，進一步擦亮“廣州服務”金字招牌，提升服務監(jiān)管水平，保障消費安全，同時推動健全行業(yè)標準體系，提升服務質(zhì)量，營造放心消費環(huán)境。

　　“季季有主題 月月有活動” 打造世界級旅游目的地

　　當前，廣州積極舉辦系列活動，激發(fā)文旅消費活力。廣州市文化廣電旅游局總工程師李若嵐介紹，按照“季季有主題  月月有活動”的模式，統(tǒng)籌安排年度各階段文旅活動。比如第二季度，廣州將隆重推出2025年“羊城八景”評選活動，“百家旅行社進廣州”專業(yè)踩線推介活動，并舉辦“花城有幸·喜迎全運”廣州文旅推介會，發(fā)布“跟著全運去旅行”主題線路，還將舉辦廣州國際旅游展覽會，預計將吸引超1000家海內(nèi)外展商參展，并在展會期間開展各類讓利促銷活動。

　　今年5月初，廣州將舉辦《決勝巔峰》國際巔峰杯暨廣州電競文旅嘉年華活動，不僅將為全球電競愛好者呈獻頂級的競技盛宴，更通過電競平臺，展示廣州城市形象，促進不同國家和地區(qū)間的文化交流與合作。

　　在打造“演藝+旅游”新范式方面，廣州積極打造國際演藝中心，不僅可以觀賞各類商業(yè)演出，還有眾多精品劇目等待市民游客。據(jù)悉，今年廣州將繼續(xù)舉辦2025廣州藝術(shù)季，持續(xù)舉辦120余場次國內(nèi)外精品劇目演出，涵蓋歌劇、話劇、音樂會等演出類型，每一場演出都非常值得期待。2025年“灣區(qū)音樂匯”系列活動也正在籌備中，目前已征集二十余個精彩活動，未來將擇時向社會發(fā)布。

　　在豐富公共文化、拓展文化消費場景方面，二季度，廣州市公共文化活動將更加精彩紛呈，向市民和游客呈現(xiàn)豐富多樣的文化消費新場景。比如，6月下旬將舉辦第三屆穗港澳影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展交流會，推動國際影視文化交流互鑒。

　　出臺方案培育銀發(fā)消費場景 大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟

　　據(jù)廣州市民政局副局長李銳介紹，近日，市民政局聯(lián)合市商務局出臺《廣州市培育銀發(fā)消費場景實施方案》，助力廣州銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，旨在為老年群體帶來即看、即試、即購、即享的沉浸式消費體驗。

　　廣州將引導各大商超、電商平臺開設銀發(fā)消費專區(qū)，集中展銷居家適老化改造“煥新”各類補貼產(chǎn)品。聯(lián)合企業(yè)、社會組織在展館、大型商超、步行街、文化廣場、社區(qū)養(yǎng)老服務設施舉辦“樂活羊城”銀齡集市系列活動，把銀齡集市開在老年人的家門口。每年10月，廣州市將舉辦“養(yǎng)老服務消費促進月”系列活動，集合適老化家居、智能產(chǎn)品、老年飲食、老年旅游等系列消費補貼、優(yōu)惠福利和免費體驗等促消費措施。優(yōu)化實體店優(yōu)惠活動設計，鼓勵各大商圈按季節(jié)、分主題、以滿減優(yōu)惠等方式予以宣傳推廣，吸引老年人參與實體店消費。

　　打造體育消費新標桿

　　近年來，廣州錨定國際賽事中心定位，以賽事賦能服務消費升級，培育了廣馬、國際龍舟邀請賽等自主品牌，構(gòu)建“市長杯”、戶外運動節(jié)、體育節(jié)三大群眾體育品牌。2024年舉辦省級以上賽事142項、大型群眾性活動近200項，體育消費總規(guī)模達631.25億元，人均消費3345.51元，位居全國前列。

　　廣州市體育局副局長趙靈峰表示，“2025年是‘全運年’，廣州賽區(qū)將承辦全運會約40%的比賽項目，屆時來自全國各地的頂尖選手云集廣州，將給我們帶來一場海量流量的體育盛宴。而且廣州今年又成功獲批國家體育消費和賽事經(jīng)濟試點城市，雙重利好疊加，必將振興體育經(jīng)濟，全面帶動服務消費增長?！睆V州今年將緊扣主題主線，精心統(tǒng)籌辦好超500場賽事活動，為廣州服務消費高質(zhì)量發(fā)展注入強勁體育動能。

　　據(jù)介紹，廣州將構(gòu)建多元賽事體系，筑牢賽事經(jīng)濟基礎，不僅將高標準承辦十五運會及殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)賽事，同步推進世界田聯(lián)接力賽、灣區(qū)城市足球系列賽，積極引進亞洲羽毛球錦標賽、乒乓球WTT世界杯等國際頂尖賽事，提升市場化運營水平，而且還將深化廣馬、國際龍舟邀請賽等本土IP賽事文化內(nèi)涵，創(chuàng)新“喜迎十五運”群眾體育供給，搞旺冰雪、水上、馬術(shù)、電競、低空運動等新興業(yè)態(tài)，構(gòu)建多元賽事場景，實現(xiàn)“辦賽更精彩”與“消費者更熱捧”良性互動。

　　此外，廣州將推動“賽事+”融合，培育消費新增長點。依托廣州國家級賽事經(jīng)濟和體育消費試點優(yōu)勢，打造“賽事+文商旅科教”多元消費場景。聯(lián)合商務、文旅等部門開發(fā)“跟著賽事游廣州”“跟著賽事品美食”精品線路，串聯(lián)賽事現(xiàn)場與珠江夜游、西關(guān)美食、廣州塔等高質(zhì)量發(fā)展等城市名片，推出“觀賽+旅游+購物+美食”等定制產(chǎn)品。

　　值得關(guān)注的是，廣州還將強化政策引領(lǐng)與惠民舉措，打造體育消費新標桿。2025年將新建5個體育公園、30片小型足球場、500處便民健身設施，實現(xiàn)村社全民健身場地100%覆蓋。

　　數(shù)讀

　　體育消費

　　2024年，廣州舉辦省級以上賽事142項、大型群眾性活動近200項，體育消費總規(guī)模達631.25億元，人均消費3345.51元，位居全國前列。

　　2025年，廣州將緊扣主題主線，精心統(tǒng)籌辦好超500場賽事活動。廣州將新建5個體育公園、30片小型足球場、500處便民健身設施，實現(xiàn)村社全民健身場地100%覆蓋。