穗商務(wù)規(guī)字〔2025〕1號

廣州市商務(wù)局 廣州市文化廣電旅游局 廣州市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）關(guān)于印發(fā)廣州老字號認(rèn)定管理辦法的通知

各區(qū)商務(wù)主管部門、文化廣電旅游（體育）局、市場監(jiān)管局：

　　為貫徹落實(shí)《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》（商流通發(fā)〔2022〕11號）和《廣東省促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展行動方案（2022-2025）》（粵辦函〔2022〕268號）等文件精神，充分發(fā)揮廣州老字號在商貿(mào)流通、消費(fèi)促進(jìn)、質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、文化傳承等方面的示范引領(lǐng)作用，市商務(wù)局、市文化廣電旅游局、市市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）聯(lián)合制定《廣州老字號認(rèn)定管理辦法》，現(xiàn)印發(fā)給你們。請對照責(zé)任分工，結(jié)合實(shí)際落實(shí)各項(xiàng)任務(wù)。執(zhí)行中存在問題的徑向市商務(wù)局反映。

廣州市商務(wù)局

廣州市文化廣電旅游局

廣州市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）

2025年1月13日

廣州老字號認(rèn)定管理辦法

第一章 總 則

第一條  為貫徹落實(shí)《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》（商流通發(fā)〔2022〕11號）和《廣東省促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展行動方案（2022-2025）》（粵辦函〔2022〕268號）等文件精神，充分發(fā)揮廣州老字號在商貿(mào)流通、消費(fèi)促進(jìn)、質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、文化傳承等方面的示范引領(lǐng)作用，參照《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》（商流通規(guī)發(fā)〔2023〕6號）和《廣東老字號認(rèn)定管理辦法》（粵商務(wù)規(guī)字〔2024〕1號），制定本辦法。

第二條  本辦法所稱廣州老字號，是指歷史底蘊(yùn)深厚、文化特色鮮明、工藝技術(shù)獨(dú)特、設(shè)計(jì)制造精良、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)質(zhì)、企業(yè)經(jīng)營良好、營銷渠道高效、社會廣泛認(rèn)同的廣州品牌（字號、商標(biāo)等）。

第三條  市商務(wù)局負(fù)責(zé)全市廣州老字號認(rèn)定工作，會同市文化廣電旅游局、市市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）（以下稱相關(guān)部門），將符合本辦法基本條件規(guī)定，在全市范圍內(nèi)具有較強(qiáng)示范引領(lǐng)性的品牌認(rèn)定為廣州老字號，將其所屬企業(yè)認(rèn)定為廣州老字號企業(yè)，建立廣州老字號名錄。

第四條  廣州老字號認(rèn)定遵循“自愿申報(bào)、優(yōu)中擇優(yōu)、動態(tài)管理”的原則。

第五條  廣州老字號認(rèn)定以企業(yè)為主體，企業(yè)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)品牌示范性、企業(yè)代表性、行業(yè)引領(lǐng)性，注重理念、設(shè)計(jì)、研發(fā)、工藝、技術(shù)、制造、產(chǎn)品、服務(wù)、經(jīng)營、營銷、管理等各方面創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)、守正創(chuàng)新，彰顯經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。

第二章 認(rèn)定條件

第六條  廣州老字號應(yīng)當(dāng)具備以下基本條件：

（一）品牌創(chuàng)立時(shí)間在50年（含）以上；

（二）具有廣州特色和鮮明的地域文化特征；

（三）面向居民生活提供經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值較高的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)；

（四）在所屬行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)具有代表性、引領(lǐng)性和示范性，得到廣泛的社會認(rèn)同和贊譽(yù)。

第七條  廣州老字號企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備以下基本條件：

（一）在廣州市行政區(qū)域內(nèi)依法設(shè)立；

（二）依法擁有與廣州老字號相一致的字號，或與廣州老字號相一致的注冊商標(biāo)的所有權(quán)或使用權(quán)且未侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)，傳承關(guān)系明確且無爭議；

（三）主營業(yè)務(wù)連續(xù)經(jīng)營30年（含）以上，且主要面向居民生活提供商品或服務(wù)；

（四）經(jīng)營狀況良好，且具有較強(qiáng)的運(yùn)營和可持續(xù)發(fā)展能力；

（五）具有符合現(xiàn)代要求的企業(yè)治理模式，在設(shè)計(jì)、研發(fā)、工藝、技術(shù)、制造、產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營理念、營銷渠道、管理模式等方面具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力；

（六）在所屬行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)具有較強(qiáng)影響力；

（七）未在經(jīng)營異常名錄及嚴(yán)重失信主體名單。

第三章 申報(bào)與認(rèn)定

第八條  市商務(wù)局會同相關(guān)部門原則上每2年認(rèn)定并公布新一批次廣州老字號名錄。

廣州老字號申報(bào)和認(rèn)定工作事宜由市商務(wù)局會同相關(guān)部門發(fā)布通知。

第九條  申報(bào)廣州老字號認(rèn)定的企業(yè)應(yīng)符合本辦法第六條、第七條規(guī)定，并提供以下材料：

（一）企業(yè)基本信息、股權(quán)結(jié)構(gòu)及近5年經(jīng)營情況；

（二）品牌創(chuàng)立時(shí)間的證明材料；

（三）老字號注冊商標(biāo)的權(quán)屬證明文件；

（四）主營業(yè)務(wù)傳承脈絡(luò)清晰的證明材料；

（五）品牌歷史價(jià)值和文化價(jià)值的介紹材料；

（六）企業(yè)在設(shè)計(jì)研發(fā)、工藝技術(shù)、產(chǎn)品服務(wù)和經(jīng)營理念、營銷渠道、管理模式等方面創(chuàng)新發(fā)展的介紹材料；

（七）企業(yè)文化的介紹材料和獲得榮譽(yù)的證明材料；

（八）信用中國（廣州）網(wǎng)站出具的企業(yè)信用報(bào)告；

（九）針對上述材料并經(jīng)法定代表人或負(fù)責(zé)人簽字的真實(shí)性承諾。

上述申報(bào)材料應(yīng)當(dāng)真實(shí)、有效、完整，其中能夠通過政府信息系統(tǒng)獲取的，相關(guān)部門可不再要求企業(yè)提供。

第十條  各區(qū)商務(wù)主管部門擇優(yōu)向市商務(wù)局提出推薦名單。

第十一條  市商務(wù)局會同相關(guān)部門組織專家按照科學(xué)、公平、公正、擇優(yōu)的原則，對推薦企業(yè)進(jìn)行評審，按照不超過全市推薦總量80%的比例提出擬認(rèn)定的廣州老字號及其所屬企業(yè)，可根據(jù)需要或委托有關(guān)機(jī)構(gòu)采取材料審查、現(xiàn)場調(diào)查、查閱檔案等形式進(jìn)行審查。

第十二條  市商務(wù)局對擬認(rèn)定的廣州老字號及其所屬企業(yè)相關(guān)信息進(jìn)行公示，公示期不少于7個(gè)工作日。任何單位或個(gè)人對名單有不同意見的，可提出異議，并提供詳實(shí)的書面舉證材料。由市商務(wù)局會同相關(guān)部門組織專家對異議情況進(jìn)行復(fù)核。

第十三條  公示期滿無異議或異議不成立的，由市商務(wù)局會同相關(guān)部門列入廣州老字號名錄并向社會公布。依照本辦法授予廣州老字號標(biāo)識使用權(quán)、頒發(fā)廣州老字號牌匾。

第十四條  廣州老字號標(biāo)識屬市商務(wù)局標(biāo)志，廣州老字號企業(yè)可依據(jù)《廣州老字號標(biāo)識和牌匾使用規(guī)定》（附件）， 使用廣州老字號標(biāo)識和牌匾。

第四章  動態(tài)管理

第十五條  廣州老字號企業(yè)的企業(yè)名稱或其商標(biāo)發(fā)生以下變化的，應(yīng)當(dāng)自發(fā)生變化之日起30個(gè)工作日之內(nèi)向所在區(qū)商務(wù)主管部門提出申請，并詳細(xì)說明發(fā)生變化的理由：

（一）企業(yè)名稱發(fā)生變化的；

（二）在不喪失老字號注冊商標(biāo)使用權(quán)的前提下，該注冊商標(biāo)發(fā)生轉(zhuǎn)讓的。

所在區(qū)商務(wù)主管部門在接到企業(yè)申請后，應(yīng)按照廣州老字號認(rèn)定條件進(jìn)行審核，并提出審核意見報(bào)市商務(wù)局。審核過程中可根據(jù)需要現(xiàn)場核實(shí)相關(guān)情況或要求企業(yè)補(bǔ)充提供相關(guān)材料，必要時(shí)向社會公示。

市商務(wù)局收到所在區(qū)商務(wù)主管部門審核意見后進(jìn)行復(fù)核，必要時(shí)商相關(guān)部門聯(lián)合審核，并公布企業(yè)變更信息。

第十六條  廣州老字號企業(yè)應(yīng)當(dāng)于每年1月31日前將上一年度經(jīng)營情況上報(bào)所在區(qū)商務(wù)主管部門（上市公司可在年報(bào)公布后的5個(gè)工作日內(nèi)上報(bào)）。

第十七條  市商務(wù)局負(fù)責(zé)廣州老字號日常監(jiān)測，建立預(yù)警提醒和約談機(jī)制，對出現(xiàn)本辦法第十八條、第十九條、第二十條所列有關(guān)情形的廣州老字號企業(yè)，分別采取相應(yīng)管理措施。

第十八條  廣州老字號企業(yè)出現(xiàn)下列情形之一的，由所在區(qū)商務(wù)主管部門責(zé)令3個(gè)月內(nèi)予以整改，必要時(shí)可約談企業(yè)負(fù)責(zé)人：

（一）企業(yè)信息發(fā)生變化后未按本辦法第十五條規(guī)定及時(shí)提交申請的；

（二）未按本辦法第十六條規(guī)定按時(shí)提交相關(guān)信息的；

（三）因經(jīng)營問題被相關(guān)部門作出行政處罰，或引起社會不良影響的；

（四）因違反《文物保護(hù)法》等相關(guān)法規(guī)規(guī)定，對涉及不可移動文物的生產(chǎn)經(jīng)營場所違法進(jìn)行修繕、轉(zhuǎn)讓、抵押、改變用途等活動被相關(guān)部門作出行政處罰的；

（五）被相關(guān)部門列入經(jīng)營異常名錄的；

（六）廣州老字號標(biāo)識、牌匾使用不符合《廣州老字號標(biāo)識和牌匾使用規(guī)定》（附件）的。

第十九條  廣州老字號企業(yè)出現(xiàn)下列情形之一的，所在區(qū)商務(wù)主管部門可以建議市商務(wù)局暫停其廣州老字號標(biāo)識及牌匾使用權(quán)：

（一）被區(qū)商務(wù)主管部門約談，未按時(shí)整改或整改措施不力的；

（二）被相關(guān)部門列入嚴(yán)重失信主體名單的。

市商務(wù)局認(rèn)為確有必要的，應(yīng)當(dāng)作出暫停其廣州老字號標(biāo)識及牌匾使用權(quán)的決定，并責(zé)令其于3個(gè)月內(nèi)完成整改。

廣州老字號企業(yè)整改完成后，由所在區(qū)商務(wù)主管部門對整改情況進(jìn)行審核，并提出審核意見報(bào)市商務(wù)局。市商務(wù)局認(rèn)為整改到位的，應(yīng)當(dāng)作出撤銷暫停其廣州老字號標(biāo)識及牌匾使用權(quán)的決定。

第二十條  廣州老字號企業(yè)出現(xiàn)下列情形之一的，所在區(qū)商務(wù)主管部門可以建議市商務(wù)局將其移出廣州老字號名錄并收回廣州老字號標(biāo)識使用權(quán)及牌匾：

（一）企業(yè)破產(chǎn)清算、解散、注銷、被吊銷營業(yè)執(zhí)照或三年以上不開展經(jīng)營活動的；

（二）喪失老字號注冊商標(biāo)所有權(quán)及使用權(quán)的；

（三）發(fā)生嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益、出現(xiàn)重大質(zhì)量問題或安全事故、重復(fù)侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)、嚴(yán)重?cái)_亂市場秩序或其他嚴(yán)重違法行為的；

（四）以欺騙或其他不正當(dāng)手段騙取廣州老字號稱號的；

（五）被暫停廣州老字號標(biāo)識及牌匾使用權(quán)，到期后仍未有效整改的；

（六）其他不符合廣州老字號和廣州老字號企業(yè)基本條件的。

市商務(wù)局認(rèn)為確有必要的，商相關(guān)部門作出移出廣州老字號名錄并收回廣州老字號標(biāo)識使用權(quán)及牌匾的決定。

第二十一條  市商務(wù)局會同相關(guān)部門原則上每2年對廣州老字號通過走訪、收集資料等形式或委托專業(yè)機(jī)構(gòu)開展復(fù)核。對復(fù)核中發(fā)現(xiàn)已經(jīng)不符合廣州老字號條件的，商相關(guān)部門作出移出廣州老字號名錄并收回廣州老字號標(biāo)識使用權(quán)及牌匾的決定。每年對廣州老字號進(jìn)行抽查，特殊情況隨機(jī)檢查。

第二十二條  市商務(wù)局作出暫?；蚴栈貜V州老字號標(biāo)識使用權(quán)、移出廣州老字號名錄決定的，應(yīng)向社會公布。

被移出廣州老字號名錄的，自決定作出之日起兩個(gè)申報(bào)周期內(nèi)不得再次申報(bào)廣州老字號。

第五章  其 他

第二十三條  市、區(qū)相關(guān)主管部門加強(qiáng)對本行政區(qū)域內(nèi)老字號知識產(chǎn)權(quán)、歷史網(wǎng)點(diǎn)、文化遺產(chǎn)的保護(hù)，為老字號文化傳承、技藝改造、改革創(chuàng)新提供政策支持，組織開展老字號宣傳推廣活動。

第二十四條  任何單位或個(gè)人冒用或?yàn)E用廣州老字號標(biāo)識或牌匾，違反《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競爭法》《廣告法》等法律法規(guī)的，由市場監(jiān)管部門依法依規(guī)進(jìn)行查處。

第二十五條  本辦法實(shí)施前經(jīng)相關(guān)程序認(rèn)定的廣州老字號，由市商務(wù)局組織進(jìn)行復(fù)核。本辦法實(shí)施前經(jīng)相關(guān)程序認(rèn)定的廣州老字號應(yīng)當(dāng)自市商務(wù)局發(fā)布復(fù)核通知之日起30日內(nèi)按照本辦法第九條的規(guī)定上報(bào)相關(guān)申報(bào)材料。復(fù)核通過的繼續(xù)列入廣州老字號名錄，逾期不上報(bào)和復(fù)核不通過的不再列入廣州老字號名錄。

第二十六條  本辦法自2025年3月1日起施行，有效期5年。

附件：廣州老字號標(biāo)識和牌匾使用規(guī)定

附件

廣州老字號標(biāo)識和牌匾使用規(guī)定

第一條  為維護(hù)廣州老字號信譽(yù)，加強(qiáng)對廣州老字號標(biāo)識和牌匾的管理，規(guī)范廣州老字號標(biāo)識和牌匾的使用，依據(jù)《廣州老字號認(rèn)定管理辦法》，制定本規(guī)定。

第二條  廣州老字號標(biāo)識和牌匾的使用應(yīng)當(dāng)遵循本規(guī)定。

第三條  市商務(wù)局對廣州老字號標(biāo)識和牌匾的使用實(shí)行統(tǒng)一管理和監(jiān)督。各區(qū)商務(wù)主管部門按照職責(zé)分工對所轄區(qū)域內(nèi)廣州老字號標(biāo)識和牌匾的使用進(jìn)行管理與監(jiān)督。

第四條  廣州老字號標(biāo)識適用于市商務(wù)局認(rèn)定的廣州老字號及廣州老字號企業(yè)。未被認(rèn)定為廣州老字號的企業(yè)或個(gè)人，不得使用廣州老字號標(biāo)識和文字。

第五條  廣州老字號標(biāo)識屬市商務(wù)局所有，標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)式樣另行公布。

第六條  廣州老字號企業(yè)可以在相應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)的包裝、裝潢、各類資料、廣告宣傳及互聯(lián)網(wǎng)等媒介中使用統(tǒng)一規(guī)定的廣州老字號標(biāo)識。

第七條  廣州老字號標(biāo)識只能用于與廣州老字號相一致的產(chǎn)品或服務(wù)上，以其老字號注冊商標(biāo)核定使用的商品或服務(wù)為限，并應(yīng)明顯標(biāo)注獲得認(rèn)定的企業(yè)名稱，不得擴(kuò)大使用范圍。同時(shí)，應(yīng)符合《商標(biāo)法》《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)要求。

第八條  廣州老字號標(biāo)識在使用時(shí)，必須根據(jù)規(guī)定式樣使用，可按比例放大或縮小，但不得更改標(biāo)識的比例關(guān)系和色值。

第九條  廣州老字號標(biāo)識在印刷時(shí)，附著媒介的底色不得影響標(biāo)識的標(biāo)準(zhǔn)色值，不得透疊其他色彩和圖案。

第十條  市商務(wù)局統(tǒng)一制作和頒發(fā)廣州老字號牌匾，未經(jīng)許可，任何組織或個(gè)人不得自行制作、偽造、變造、銷售或者冒用。

第十一條  廣州老字號牌匾不得復(fù)制。

第十二條  廣州老字號牌匾應(yīng)懸掛或放置于廣州老字號企業(yè)主要辦公或經(jīng)營場所，牌匾需保持牢固安全、整潔、美觀，任何組織或個(gè)人不得隨意侵占、污損、破壞牌匾。涉及不可移動文物的，懸掛、放置牌匾不得破壞文物。

第十三條  廣州老字號企業(yè)被暫停廣州老字號標(biāo)識、牌匾使用權(quán)期間，應(yīng)暫停其含有廣州老字號標(biāo)識的相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)，移除并妥善保存廣州老字號牌匾，且不得以廣州老字號名義開展宣傳。

第十四條  被移出廣州老字號名錄并收回廣州老字號標(biāo)識使用權(quán)及牌匾的企業(yè)，自市商務(wù)局作出決定之日起，停止使用廣州老字號標(biāo)識，并負(fù)責(zé)清理自身使用的有關(guān)廣州老字號標(biāo)識；廣州老字號牌匾由所在區(qū)商務(wù)主管部門負(fù)責(zé)收回，交回市商務(wù)局統(tǒng)一注銷和銷毀。

第十五條  廣州老字號標(biāo)識和牌匾不得擅自轉(zhuǎn)讓。廣州老字號企業(yè)的企業(yè)名稱和商標(biāo)注冊人名義發(fā)生變更后，廣州老字號標(biāo)識和牌匾的使用權(quán)隨之變更，但須按照《廣州老字號認(rèn)定管理辦法》規(guī)定報(bào)市商務(wù)局備案。

公開方式：主動公開