《財(cái)富》論壇融媒報(bào)道提升廣州國(guó)際“顯示度”廣州日?qǐng)?bào)全球推介“財(cái)富廣州”大型系列報(bào)道獲媒體融合最佳案例獎(jiǎng) 全國(guó)副省級(jí)城市黨報(bào)總編輯聯(lián)席會(huì)議2017中期會(huì)議6月22日在寧波舉行，此次會(huì)議首次設(shè)立黨報(bào)媒體融合案例獎(jiǎng)評(píng)選。經(jīng)聯(lián)席會(huì)議兩輪投票，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)選送的“全球推介‘財(cái)富廣州’融媒體大型系列報(bào)道”榮獲最佳案例獎(jiǎng)。 《財(cái)富》全球論壇將于12月6日～8日在廣州舉行。這是世界上最具影響力的財(cái)富論壇之一，也是進(jìn)一步向世界推介廣州，提升廣州國(guó)際影響力和美譽(yù)度的一次契機(jī)。廣州日?qǐng)?bào)·廣州參考配合有關(guān)部門(mén)向全球推介《財(cái)富》全球論壇、宣傳廣州城市形象的諸多創(chuàng)新之處，贏(yíng)得市民和業(yè)界的點(diǎn)贊。 伴隨著宣傳活動(dòng)的深入推進(jìn)，廣州近期也持續(xù)“刷屏”各類(lèi)排行榜：2016年世界城市體系排名中廣州位列第40位，首次進(jìn)入世界一線(xiàn)城市行列；廣州在《機(jī)遇之城2017》中連續(xù)兩年被評(píng)為中國(guó)“機(jī)遇之城”首位；“全球金融中心指數(shù)”報(bào)告中，廣州在全球排名第37位，被列入“國(guó)際性新興金融中心”行列……我們相信，隨著城市形象和國(guó)際影響力的不斷攀升，我大廣州的國(guó)際“顯示度”勢(shì)必將愈發(fā)彰顯，更上層樓！ 舉辦《財(cái)富》全球論壇是廣州的一大盛事，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)做好今年這項(xiàng)最重要的宣傳工作責(zé)無(wú)旁貸。廣州日?qǐng)?bào)以全國(guó)首個(gè)“中央廚房”模式的媒體融合中央編輯部為統(tǒng)領(lǐng)，精心部署策劃，不斷創(chuàng)新融媒體報(bào)道方式方法，凝心聚力配合做好“財(cái)富廣州”的形象推介。 廣州日?qǐng)?bào)·廣州參考利用全媒體資源進(jìn)行宣傳推介，配合市委市政府相關(guān)部門(mén)，推出往屆論壇舉辦地探訪(fǎng)、全球路演推介會(huì)、“絲路花語(yǔ)”等大量系列報(bào)道，取得了很好的傳播效果。同時(shí)還推出了眾多新媒體產(chǎn)品和報(bào)道形式：廣州參考客戶(hù)端開(kāi)設(shè)了“財(cái)富論壇”專(zhuān)屬頻道，音視頻團(tuán)隊(duì)將制作24期“180秒帶世界看廣州”系列推介視頻并結(jié)合AR技術(shù)推出互動(dòng)活動(dòng)。通過(guò)報(bào)網(wǎng)媒體報(bào)道的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)報(bào)紙和視頻、直播、VR、H5等新媒體形態(tài)的互補(bǔ)報(bào)道，借舉辦《財(cái)富》全球論壇的契機(jī)，有效推介“花城”廣州作為世界一線(xiàn)城市的都市形象和發(fā)展成就。 此外，廣州日?qǐng)?bào)還積極配合聯(lián)動(dòng)本地其他媒體、央媒平臺(tái)以及眾多外媒，形成報(bào)道合力，做好“財(cái)富廣州”的宣傳推介。在配合完成的“絲路花語(yǔ)”系列中，率先刊載《你有一封“絲路花語(yǔ)”的來(lái)信》報(bào)道，為全球多家媒體后續(xù)聯(lián)動(dòng)傳播做好“前鋒”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球參與讀者約有1億人次，聯(lián)動(dòng)中外超400家新聞媒體；《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)紙5月22日刊發(fā)《全球1億人看廣州“爆款文”》，全方位詳細(xì)報(bào)道“絲路花語(yǔ)”國(guó)際傳播活動(dòng)情況，被人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國(guó)際在線(xiàn)、中國(guó)青年網(wǎng)、海外網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、南方網(wǎng)等紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。廣州聲音用中文、英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)漂洋過(guò)海，二次傳播效果顯著，有效提升了廣州的國(guó)際知名度和影響力。 廣州日?qǐng)?bào)·廣州參考還積極配合線(xiàn)上線(xiàn)下系列活動(dòng)的立體覆蓋。5月14日推出的《你有一封絲路花語(yǔ)的來(lái)信》互動(dòng)H5游戲，以與廣州有關(guān)的“花”設(shè)置問(wèn)答，共吸引超過(guò)20000人次參與；5月17日，廣州參考配合發(fā)布“絲路花語(yǔ)”魔方九宮格刷屏朋友圈，掀起了二次傳播的高潮，在社交媒體引發(fā)數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的熱議；此后還配合發(fā)布H5微視頻，將“絲路花語(yǔ)”的故事完整呈現(xiàn)，趣味性傳播模式拉近了讀者距離，形成線(xiàn)上線(xiàn)下立體覆蓋。 廣州日?qǐng)?bào)·廣州參考為配合推介“財(cái)富廣州”推出的媒體融合大型系列報(bào)道，在首屆全國(guó)副省級(jí)城市黨報(bào)媒體融合案例獎(jiǎng)評(píng)選中獲得最佳案例獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)由來(lái)自全國(guó)15家副省級(jí)城市黨報(bào)總編輯組成的聯(lián)席會(huì)議投票評(píng)選產(chǎn)生。廣州日?qǐng)?bào)·廣州參考系列報(bào)道引發(fā)業(yè)界高度贊同，說(shuō)明廣州日?qǐng)?bào)·廣州參考向全球推介“財(cái)富廣州”的報(bào)道策劃和宣傳方式創(chuàng)新得到認(rèn)可，通過(guò)高質(zhì)量的配合宣傳報(bào)道，廣州城市形象提升的顯著效果也得到肯定，掀起了廣州城市形象宣傳的又一波高潮。接下來(lái)，廣州日?qǐng)?bào)·廣州參考將繼續(xù)配合做好《財(cái)富》全球論壇的相關(guān)報(bào)道，助推提升廣州作為世界一線(xiàn)城市的都市形象和城市地位。 報(bào)道案例 時(shí)代廣場(chǎng)廣州“霸屏”美在花城深入人心 在廣州舉辦《財(cái)富》全球論壇的契機(jī)下，《花開(kāi)廣州·盛放世界》30秒城市形象片登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)中國(guó)屏，是提升廣州城市形象國(guó)際知名度，充分展現(xiàn)廣州建設(shè)國(guó)家重要中心城市、樞紐型網(wǎng)絡(luò)城市、國(guó)際交往中心城市的重要宣傳環(huán)節(jié)，也是廣州日?qǐng)?bào)推介“財(cái)富廣州”的重點(diǎn)內(nèi)容之一。 對(duì)此，廣州日?qǐng)?bào)派出專(zhuān)門(mén)采編團(tuán)隊(duì)，結(jié)合紐約和華盛頓推介會(huì)赴美跟蹤報(bào)道。在同城媒體中，率先推出“廣州形象宣傳片《花開(kāi)廣州·盛放世界》亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)”專(zhuān)題報(bào)道，在廣州日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、廣州日?qǐng)?bào)官方微博、廣州參考客戶(hù)端、廣州參考微信公眾號(hào)、廣州參考今日頭條號(hào)以及央媒平臺(tái)上多元呈現(xiàn)，創(chuàng)造多篇“10萬(wàn)＋”稿件，引發(fā)各大媒體和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載；3月13日?qǐng)?bào)紙刊發(fā)《廣州“霸屏”紐約時(shí)代廣場(chǎng)》，霸氣有范，還在報(bào)紙上對(duì)接先進(jìn)的AR技術(shù)，打開(kāi)廣州參考客戶(hù)端掃描照片即可觀(guān)看形象宣傳片，實(shí)現(xiàn)了紙媒和新媒體技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。 在廣州日?qǐng)?bào)配合報(bào)道刊發(fā)后，《花開(kāi)廣州·盛放世界》形象宣傳片也引爆了海內(nèi)外輿論熱點(diǎn)，引發(fā)包括《今日美國(guó)》、德新社、日本共同社、埃菲社、美國(guó)ABC電視臺(tái)等近400家外媒關(guān)注。兩天內(nèi)，該形象宣傳片網(wǎng)絡(luò)瀏覽量超過(guò)500萬(wàn)次。 城市形象片5分鐘版在3月28日出爐后，廣州日?qǐng)?bào)再次率先跟進(jìn)，廣州日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、廣州參考客戶(hù)端、廣州參考微信公眾號(hào)推出《給我5分鐘，讓你愛(ài)上廣州！廣州這回刷爆世界朋友圈》，刷屏微信朋友圈，掀起第二輪城市形象宣傳片傳播的高潮，多平臺(tái)協(xié)同發(fā)力，增強(qiáng)廣州形象宣傳推介的傳播力和吸引力。 全球多場(chǎng)路演推介外媒追捧“廣州故事” 廣州參考對(duì)“《財(cái)富》論壇全球路演推介會(huì)”報(bào)道 全球路演推介會(huì)是《財(cái)富》全球論壇的“標(biāo)配”。近半年來(lái)，廣州在全球多個(gè)城市舉行了多場(chǎng)路演推介會(huì)。廣州也是《財(cái)富》全球論壇所有承辦城市中第一個(gè)進(jìn)行精細(xì)化、精準(zhǔn)化全球路演策劃和實(shí)施的城市，將《財(cái)富》全球論壇的籌備年轉(zhuǎn)化為城市形象傳播年。每一場(chǎng)的推介會(huì)，都是廣州為世界企業(yè)搭建的一座橋梁，也是廣州對(duì)外展示的一扇窗口。因此，做好路演推介會(huì)的宣傳傳播，講好“廣州故事”尤為重要。 從今年1月在瑞士舉辦的冬季達(dá)沃斯開(kāi)始，廣州日?qǐng)?bào)采編團(tuán)隊(duì)就積極配合報(bào)道推介活動(dòng)并創(chuàng)新報(bào)道方式，推出的“達(dá)沃斯朋友圈”專(zhuān)題備受好評(píng)。在全球各地的路演推介會(huì)中，廣州日?qǐng)?bào)采編團(tuán)隊(duì)分別隨團(tuán)采寫(xiě)了中國(guó)香港站、紐約站、華盛頓站、東京站、新加坡站、中國(guó)臺(tái)北站、倫敦站的推介活動(dòng)，并在全媒體平臺(tái)上推出系列報(bào)道。除了報(bào)紙端，廣州參考客戶(hù)端在“財(cái)富論壇”頻道專(zhuān)設(shè)路演推介會(huì)欄目，重點(diǎn)記錄每場(chǎng)推介會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)盛況、當(dāng)?shù)孛襟w反饋、廣州與當(dāng)?shù)睾献髑闆r、當(dāng)?shù)貙?duì)廣州贊譽(yù)等內(nèi)容，《2017廣州<財(cái)富>全球論壇紐約推介會(huì)擦亮廣州名片》《<財(cái)富>全球論壇推介會(huì)走進(jìn)倫敦，探討機(jī)遇如何最大化》《<財(cái)富>全球論壇推介會(huì)走進(jìn)“工業(yè)4．0搭檔”德國(guó)慕尼黑》等多篇內(nèi)容均收到大量點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)載。 此外，廣州日?qǐng)?bào)還跟進(jìn)做好推介會(huì)的“二次傳播”，跟蹤整合好外媒的反饋報(bào)道。廣州參考客戶(hù)端全程記錄海外各媒體對(duì)路演推介會(huì)的報(bào)道：當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月14日，《華爾街日?qǐng)?bào)》刊發(fā)文章《金融企業(yè)聚焦中國(guó)南部》，全面反映廣州金融業(yè)的發(fā)展情況；4月27日，《華爾街日?qǐng)?bào)》再次刊發(fā)文章《開(kāi)放與合作：廣州建設(shè)“創(chuàng)新樞紐”吸引國(guó)際創(chuàng)新資源》《中國(guó)自主品牌汽車(chē)受追捧》聚焦廣州；在日本、新加坡推介期間，《京都新聞》《PR Newswire Asia》等媒體刊文聚焦廣州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展態(tài)勢(shì)；在芝加哥推介會(huì)期間，一篇廣州產(chǎn)業(yè)新聞被六個(gè)國(guó)家以六種語(yǔ)言發(fā)布，截至6月14日海外轉(zhuǎn)載近360家（次）；在慕尼黑推介會(huì)期間，廣州專(zhuān)題新聞受到美國(guó)有線(xiàn)電視網(wǎng)（FOX）、美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）、美國(guó)哥倫比亞廣播公司（CBS）、加拿大《金融郵報(bào)》、美國(guó)《邁阿密先驅(qū)報(bào)》等主流媒體轉(zhuǎn)載，兩天內(nèi)海外轉(zhuǎn)發(fā)量近320家（次）。通過(guò)廣州參考的全程記錄，利用海外媒體報(bào)道資源講好“廣州故事”，推動(dòng)廣州的“顯示度”不斷提升。 接下來(lái)，廣州日?qǐng)?bào)采編團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)做好路演推介會(huì)的后續(xù)總結(jié)報(bào)道，升華提煉國(guó)際主流媒體“廣州熱”背景下的“廣州故事”。 絲路來(lái)信情動(dòng)五洲爆款傳播刷屏億次   廣州參考“絲路花語(yǔ)”專(zhuān)題 廣州市委宣傳部、新華社聯(lián)合廣州日?qǐng)?bào)共同打造的“絲路花語(yǔ)”——廣州城市形象海內(nèi)外傳播項(xiàng)目，作為推介“財(cái)富廣州”的報(bào)道策劃，還是一次推動(dòng)廣州城市形象海內(nèi)外傳播的有效嘗試。為配合做好“絲路花語(yǔ)”專(zhuān)題報(bào)道，廣州日?qǐng)?bào)圍繞中央和省、市“一帶一路”中心工作的整體部署，發(fā)揮熟悉廣州市情和“花城”品牌傳播的優(yōu)勢(shì)，積極投入項(xiàng)目的合作中。 該組策劃報(bào)道以花為媒，選擇木棉花、素馨花、蓮花、蘭花、玫瑰花這五種能代表廣州“美麗、活力、開(kāi)放、包容、友好”城市氣質(zhì)的花?！稄V州日?qǐng)?bào)》作為報(bào)道的“前鋒”，5月14日配合刊發(fā)《你有一封“絲路花語(yǔ)”的來(lái)信》，海上絲綢之路沿線(xiàn)對(duì)應(yīng)國(guó)家阿根廷、巴基斯坦、埃及、新加坡、英國(guó)權(quán)威主流媒體紛紛“回信”，刊文講述廣州的歷史文化故事，展現(xiàn)廣州的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 此后，《廣州日?qǐng)?bào)》5月17日刊登《“絲路”先行者“花語(yǔ)”寄全球》，展現(xiàn)“海絲”發(fā)祥地廣州以花為媒與世界分享“一帶一路”的故事與愿景；5月22日刊發(fā)《全球1億人看廣州“爆款文”》，全方位報(bào)道“絲路花語(yǔ)”國(guó)際傳播活動(dòng)情況。 “絲路花語(yǔ)”還引發(fā)全球多家媒體的聯(lián)動(dòng)傳播——瑞士《24小時(shí)報(bào)》刊發(fā)《廣州，國(guó)際貿(mào)易的十字路口》、法國(guó)《世界報(bào)》刊發(fā)《“一帶一路”倡議為廣州發(fā)展注入新動(dòng)力》、日本《日本經(jīng)濟(jì)新聞》刊發(fā)《提升外貿(mào)層次，廣州構(gòu)建開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)新體制》、美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》亞洲版刊發(fā)《開(kāi)放與合作：廣州建設(shè)“創(chuàng)新樞紐吸引國(guó)際創(chuàng)新資源》、美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》刊發(fā)《廣州——新興國(guó)際中心，助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)》等。亞洲網(wǎng)推出圖文專(zhuān)題《廣州：穿越千年的世界花城》，稿件在亞太、美洲和歐洲地區(qū)以英語(yǔ)、日語(yǔ)、烏爾都語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)5種語(yǔ)言同時(shí)發(fā)布，并在第一時(shí)間被當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及重點(diǎn)新聞信息服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)載近400家（次），估計(jì)覆蓋讀者達(dá)1億人次，傳播效果顯著。 在新媒體聯(lián)動(dòng)方面，廣州參考客戶(hù)端專(zhuān)門(mén)設(shè)立“絲路花語(yǔ)”專(zhuān)題，全程記錄“絲路花語(yǔ)”國(guó)際傳播活動(dòng)及全球媒體聚焦廣州的報(bào)道。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)推文、H5、微信、微視頻等新媒體傳播手段，在線(xiàn)上線(xiàn)下形成立體的傳播攻勢(shì)。5月14日，廣州參考客戶(hù)端、微信公眾號(hào)發(fā)布《你有一封絲路花語(yǔ)的來(lái)信》線(xiàn)上互動(dòng)H5游戲；5月17日，發(fā)布“絲路花語(yǔ)”魔方九宮格刷屏微信朋友圈，掀起了二次傳播的高潮；最后發(fā)布H5微視頻，將“絲路花語(yǔ)”的故事完整呈現(xiàn)，有效提升了廣州國(guó)際知名度和影響力。 融媒出擊持續(xù)發(fā)力 喜迎財(cái)富匯聚廣州 廣州參考客戶(hù)端專(zhuān)門(mén)推出“財(cái)富論壇”頻道 在前期報(bào)道基礎(chǔ)上，廣州日?qǐng)?bào)·廣州參考將按照“預(yù)熱期”“一月倒計(jì)時(shí)”“會(huì)期及后續(xù)報(bào)道”三個(gè)階段，凝心聚力做好《財(cái)富》全球論壇的全媒體報(bào)道，結(jié)合多項(xiàng)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)，全方位展現(xiàn)廣州城市形象、發(fā)展成就以及《財(cái)富》全球論壇舉辦盛況、重大意義和深遠(yuǎn)影響。 11月5日前的預(yù)熱期階段，除配合做好路演推介會(huì)的相關(guān)報(bào)道、往屆舉辦地探訪(fǎng)報(bào)道、《財(cái)富》雜志廣州專(zhuān)版系列報(bào)道、《花城花語(yǔ)》雜志宣傳報(bào)道之外，廣州日?qǐng)?bào)·廣州參考還將開(kāi)辟更多全媒體報(bào)道方式和渠道：音視頻團(tuán)隊(duì)將每周推出系列短片《廣州歡迎你——180秒帶世界看廣州》，精選廣州城市新貌、歷史人文、風(fēng)俗禮儀、美食美景等各方面內(nèi)容，向世界推介廣州；廣州日?qǐng)?bào)將通過(guò)“ILoveGZ”Twitter（推特）賬號(hào)推出雙語(yǔ)專(zhuān)題報(bào)道，向海外用戶(hù)傳遞《財(cái)富》全球論壇最新消息；《財(cái)富》全球論壇官方網(wǎng)站將在7月啟動(dòng)；已經(jīng)開(kāi)設(shè)的廣州參考客戶(hù)端“財(cái)富論壇”頻道將繼續(xù)深化展現(xiàn)論壇動(dòng)態(tài)和縱深資料，還將推出“周周抽大獎(jiǎng)”互動(dòng)活動(dòng)推廣頻道。 11月6日至12月5日的一月倒計(jì)時(shí)階段，廣州日?qǐng)?bào)·廣州參考全媒體平臺(tái)的報(bào)道重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向《財(cái)富》全球論壇本身、廣州籌備情況以及廣州借力《財(cái)富》全球論壇提升城市形象和影響力等方面。將推出“財(cái)聚廣州”——《財(cái)富》全球論壇動(dòng)畫(huà)、H5等新媒體視覺(jué)產(chǎn)品；利用直播平臺(tái)對(duì)《財(cái)富》全球論壇籌備重大節(jié)點(diǎn)進(jìn)行密集直播；在市民互動(dòng)活動(dòng)方面，還將推出“大美廣州”——《財(cái)富》全球論壇視頻、圖片作品征集大賽。 12月6日至月底的會(huì)期及后續(xù)報(bào)道階段，廣州日?qǐng)?bào)·廣州參考全媒體平臺(tái)將協(xié)同發(fā)力將論壇報(bào)道推向高潮，報(bào)道重點(diǎn)轉(zhuǎn)向論壇現(xiàn)場(chǎng)、嘉賓觀(guān)點(diǎn)、論壇成果及對(duì)廣州城市發(fā)展的深遠(yuǎn)影響等。報(bào)紙端將推出“富貴花開(kāi)”雙語(yǔ)特刊、“廣州點(diǎn)金”特刊，做好論壇舉辦大盤(pán)點(diǎn)和梳理總結(jié)；新媒體端除現(xiàn)場(chǎng)全程直播，還將推出H5系列新媒體視覺(jué)產(chǎn)品、“財(cái)富talks”訪(fǎng)談節(jié)目等，還將在廣州參考客戶(hù)端推出粉絲互動(dòng)活動(dòng)。通過(guò)全方位宣傳報(bào)道廣州舉辦《財(cái)富》全球論壇，進(jìn)一步提升廣州的國(guó)際影響力，彰顯廣州“千年商都”和世界一線(xiàn)城市的地位，把廣州打造成全球重要的國(guó)際交往中心和全球有影響力的資源配置中心。