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5分鐘穿越“大美廣州”
《花開廣州·匯聚全球》城市形象片截圖。
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《花開廣州·匯聚全球》城市形象片截圖。 
《花開廣州·匯聚全球》城市形象片截圖。
3日，中國廣州國際投資年會廣州城市形象國際傳播推介會在廣州舉行。會上，廣州最新城市形象片《花開廣州·匯聚全球》（Guangzhou A Flower City in Bloom）正式向全球亮相——從傳統(tǒng)的粵劇龍舟，到現(xiàn)代化的國際都市街景，再到充滿未來感的無人機(jī)、新能源概念車……時(shí)長5分鐘的形象片以流動光影和創(chuàng)新敘事向世界展現(xiàn)廣州在灣區(qū)建設(shè)中的新風(fēng)采、新活力。
推介會上，各位來自文化和傳播領(lǐng)域的大咖金句不斷。來自文化傳播界的眾多大咖見證廣州2019全新城市形象片的出爐，講述了他們眼中的廣州，并對廣州的國際傳播提出自己的建議。
據(jù)介紹，這是廣州連續(xù)第二年邀約眾多傳播界大咖，共同探討廣州城市形象如何進(jìn)行國際傳播。除了眾多傳播界的大咖演講，現(xiàn)場還有多位來自教育、電影、戲劇、文化產(chǎn)業(yè)等“大文化”界的嘉賓，他們從各自的角度拓展廣州故事的講述維度。
廣州教育名家、廣州中學(xué)校長吳穎民自謙自己是“傳播界的小學(xué)生”，他認(rèn)為，從某種意義上來說，做傳播就是做教育，如何把要傳播的東西入耳、入心、入腦是一個重要的課題。在他看來，廣州除了宜居外，也是一個宜教和宜學(xué)的地方?！皬V州是我們國家高等學(xué)校聚集度最高的城市之一。廣州教育的大格局也必將在推動大灣區(qū)的協(xié)同發(fā)展，培養(yǎng)更多視野開闊、思維活躍、創(chuàng)新力強(qiáng)的國際化人才方面做出新的貢獻(xiàn)?！眳欠f民笑言。
“廣州將大力推動產(chǎn)業(yè)與金融相融合，投資與經(jīng)營相結(jié)合，激活廣州千年古城的新文化、新活力，型塑廣州城市新形象?！睆V州文化投資有限公司董事長趙元正表示，在產(chǎn)業(yè)布局上，廣州將圍繞商旅文經(jīng)濟(jì)新模式，對“一塔一江”“一園一館”“一山一湖”“一島一區(qū)”制定文旅發(fā)展戰(zhàn)略藍(lán)圖。
活動最后，廣州市委宣傳部和潮州市委宣傳部就兩地宣傳思想文化簽署合作協(xié)議書，廣州市政府新聞辦公室與《環(huán)球時(shí)報(bào)》就亞洲美食節(jié)簽署合作意向書，廣州市政府新聞辦與暨南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。
主創(chuàng)講述新城市形象片出爐背后
形象片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的新華社新聞信息中心涉外拓展部主任孫鏡介紹，這部廣州全新的城市形象片《花開廣州·匯聚全球》，從策劃、拍攝到出爐歷時(shí)一年。她說，很多人對廣州的印象是“什么都有”——廣州有產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)、科技……因此，要把廣州展現(xiàn)給世界，最難的是“講什么”。
孫鏡說，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)最終確定以“老城市新活力”為一個內(nèi)容主題，充分挖掘廣州的文物古跡、世界文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以“開放的力量、熱愛的力量、綻放的力量”為三條主軸，用武術(shù)（洪拳）、大鼓（獵德鼓）、跳動的城市樂章（珠江鋼琴）三個文化符號串聯(lián)城市的篇章，讓廣州開放、熱愛、勇敢等“愛的力量”和嶄新活力深入人心、暖人心田，突出了廣州敢為人先、開放包容、務(wù)實(shí)創(chuàng)新的人文魅力和城市精神，充分體現(xiàn)中國韻味、嶺南風(fēng)格。
形象片還使用五個創(chuàng)意進(jìn)行具體呈現(xiàn)。這五個創(chuàng)意分別包括使用萬花筒視覺設(shè)計(jì)與花城城市名片相呼應(yīng)；通過“意識流”快剪，以流動視覺語言展現(xiàn)廣彩、美食、VR、無人機(jī)等，展現(xiàn)廣州的開放與創(chuàng)新基因；通過幾位耳熟能詳?shù)摹皬V州面孔”講述廣州故事，如世界著名建筑設(shè)計(jì)師何鏡堂、中國工程院院士鐘南山、省級非遺項(xiàng)目西關(guān)打銅代表性傳承人蘇廣偉等為廣州的文化傳承、城市建設(shè)、藝術(shù)做出突出貢獻(xiàn)的人物代表，巧妙地運(yùn)用人物的敘事牽引出廣州的人文名片；通過《迎賓曲》《步步高》《彩云追月》《月光光》等記憶中的經(jīng)典旋律展現(xiàn)廣州具有辨識度的城市魅力；最后，用大灣區(qū)“城市跳動”光影秀收尾，鋼琴家的彈奏與粵港澳的城市景觀融為一體，表達(dá)粵港澳同飲一江水、共譜一首歌，彰顯廣州與世界共結(jié)命運(yùn)、共享機(jī)遇的大氣形象。
中國網(wǎng)總編輯王曉輝
廣州花城品牌
值得傳播
王曉輝認(rèn)為，用英文、重實(shí)效、有觀點(diǎn)、講故事、成系列，這五大要素是打造短視頻成為爆款的最大的心得和經(jīng)驗(yàn)。例如廣州的花城品牌、中國豐富的美食等都是值得傳播的內(nèi)容。此外，還要潤物移情，傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；要遵循傳播規(guī)律，符合社交媒體的傳播特點(diǎn)。
王曉輝坦言，要做出一個持續(xù)火爆和口碑好的短視頻節(jié)目其實(shí)并不容易。一是要找資源，中國不缺國際傳播資源，而廣州是有著最豐富可對外傳播故事的城市之一，既有2200多年的建城史，是千年的港口城市，又是海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)城市，這里面有很多故事可以講。
環(huán)球時(shí)報(bào)副總編輯謝戎彬
廣州可以用美食“征服”全世界吃貨
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)海外民眾認(rèn)為，中餐最能代表中國文化。有八成受訪者說接觸過中餐，也有人對中餐給出了好評。“中餐一直是以傳播最廣、體驗(yàn)最好、產(chǎn)品豐富和生命力強(qiáng)的特點(diǎn)為世界所熟知，并在海外廣泛傳播。因此我覺得關(guān)于軟實(shí)力宣傳這方面，廣州作為美食之都，在這方面可以替中國加分。”謝戎彬表示。
該調(diào)查對中國城市海外知名度排名顯示，廣州位列第六，排在香港、上海、北京、臺北和澳門之后。而根據(jù)廣州在世界各國的知名度排名，調(diào)查發(fā)現(xiàn)廣州在韓國的知名度最高，接下來是日本、哈薩克斯坦、肯尼亞、俄羅斯等國家。而各種廣州的照片中，珠江新城CBD的照片在海外認(rèn)知度最高。
湖南廣播電視臺黨委委員、湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委副書記、湖南電廣傳媒股份有限公司黨委書記、董事長陳剛
“馬欄山生態(tài)”期待與廣州合作
陳剛講述了如何用“芒果臺”的方式，講述中國故事、表達(dá)中國形象。還在現(xiàn)場展示了湖南衛(wèi)視的“馬欄山藍(lán)圖”，表示今后在馬欄山講述新故事、扎實(shí)做內(nèi)容、提煉大IP，再帶來流量、進(jìn)行變現(xiàn)是湖南衛(wèi)視努力的方向。不過，他認(rèn)為，更主要的是希望形成“馬欄山生態(tài)”，不應(yīng)該進(jìn)行單打獨(dú)斗。所以，在他的藍(lán)圖中，也將廣州納入其中。
“在我們理解當(dāng)中，廣州是全球的廣州、世界的廣州。因?yàn)閺V州自帶媒體屬性，在全國有很高的關(guān)注度。廣州一開口，我們就會聽?！彼€期待將“兩山”“兩江”打通，從馬欄山到花果山，從湘江到珠江。陳剛透露，在這期間，雙方有很多事情可以做，比如今年的2019廣州·亞洲美食節(jié)，湖南衛(wèi)視主持人汪涵也會到廣州做一期節(jié)目。
環(huán)球網(wǎng)總經(jīng)理單成彪
8個G匯成一個廣州
單成彪在演講中，直接為廣州想好了“代言詞”——8G廣州。他用8個G來形容廣州，認(rèn)為廣州可借此進(jìn)行對外傳播。
在他看來，廣州第一個G首先是粵港澳大灣區(qū)（Greater Bay area）的城市；第二個G指廣州是廣東?。℅uangdong）省會；第三個G指廣州是花城（Garden City），要講好花城故事，講述廣州是一個宜居城市；第四個G指廣州是穗城（Grain City），作為創(chuàng)業(yè)熱土，廣州也是收獲果實(shí)的地方；第五個G是廣州是羊城（Goat City），除了傳統(tǒng)意義上的五羊之城，同時(shí)也意為廣州是“領(lǐng)頭羊”。此外，廣州是一座有著悠久革命傳統(tǒng)的紅色之城（Great City），也是一座地域廣闊、融匯東西的大城市（Grand city），還是一座難得的國際交往中心（Global City）。
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》大中華區(qū)總裁劉倩
經(jīng)濟(jì)學(xué)人將與廣州
合作全球未來城市峰會
在劉倩看來，廣州不僅經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，同時(shí)連續(xù)3年進(jìn)入《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》全球宜居性城市榜單，這證明了廣州的轉(zhuǎn)型非常成功，經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)也將于今年10月與廣州合作舉辦全球未來城市峰會。
談及國際傳播，她認(rèn)為當(dāng)前城市的國際傳播主要是形象塑造，她以迪拜和阿布扎比的國際傳播為例，講述了通過傳播，讓世界對這兩座城市的認(rèn)知也發(fā)生改變。
例如迪拜從前被認(rèn)為是沙漠綠洲，現(xiàn)在則是創(chuàng)新、充滿機(jī)會和奢華旅游目的地和全球交通樞紐。這是為什么？迪拜通過一系列活動，包括湯姆·克魯斯爬上哈利法塔拍攝《碟中諜4》，網(wǎng)球名將費(fèi)德勒在帆船酒店頂上的球場打比賽，這些都是吸引全球眼光的方式，并以此展現(xiàn)自身的全新形象。與此同時(shí)，阿布扎比則選擇展示自己是一座激發(fā)靈感的城市，突出這座城市的文化底蘊(yùn)和溫情好客。
《流浪地球》編劇嚴(yán)東旭接受廣州日報(bào)專訪：
做科幻最重要的是故事
年初，一部《流浪地球》被譽(yù)為創(chuàng)造了科幻電影的“中國經(jīng)驗(yàn)”，目前，這部電影收獲46．8億元票房，排名票房史上第二位。在這部電影編劇團(tuán)隊(duì)中，有一位土生土長的“廣州仔”嚴(yán)東旭。在參加傳播推介會前，嚴(yán)東旭接受本報(bào)記者專訪，講述創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的幕后故事以及他對廣州電影產(chǎn)業(yè)的看法。
打造讓觀眾接受的中國科幻
嚴(yán)東旭笑言，自己在廣州高中畢業(yè)后，總有種“飄向北方”的心愿，于是到北京闖蕩。做過平面媒體、廣告，他最終下定決心進(jìn)入影視業(yè)，成為一名編劇。
與《流浪地球》結(jié)緣的種子，其實(shí)在他很小的時(shí)候就埋下了。嚴(yán)東旭說，高一時(shí)就曾在《科幻世界》里讀過《流浪地球》，但從來沒想過自己會和這部小說扯上關(guān)系。2015年，他跟隨《流浪地球》導(dǎo)演郭帆，進(jìn)入了這部電影的編劇團(tuán)隊(duì)。
從劇本創(chuàng)作到電影制作再到影片上映，嚴(yán)東旭連用了三個“沒想到”。嚴(yán)東旭告訴記者，“那時(shí)候并沒想到這部劇會這么火爆，畢竟此前也有大IP科幻片做出來，但效果并不好。我們的工作組都非常踏實(shí)，我只預(yù)感這會是一部好作品，但沒想到會達(dá)到這個票房，不過看過粗剪視頻后，我想過可能火爆，也沒想到會火爆到這個地步?！?/p>
回憶起編劇的過程，他直言是痛并快樂著。原著只有2萬多字，卻講述了一個宏大的宇宙故事，對編劇而言，最重要的是去“填充”各種毛細(xì)血管般的生動細(xì)節(jié)。他說，編劇群一共改了9大版本，有1/3到1/2的內(nèi)容都要推倒重來?！拔覀円堰@些細(xì)節(jié)都做到真實(shí)，例如人們的生活方式是什么樣的，地下城的設(shè)計(jì)。還包括很多社會學(xué)、政治學(xué)層面的討論，以及人在那樣一個環(huán)境如何容忍物資匱乏的生活等。”嚴(yán)東旭說。
在他看來，要做一部讓中國人乃至讓全世界都讀懂的科幻作品，最重要的還是故事本身?！捌鋵?shí)在整個過程當(dāng)中，很多人都覺得中國人做不了科幻。所以我們在開始創(chuàng)作時(shí)，很多工作都是圍繞讓觀眾接受來展開的。”嚴(yán)東旭說，在展現(xiàn)電影的科幻美學(xué)時(shí)，他們并沒有選擇大多數(shù)科幻電影喜歡用的流線型和未來感的設(shè)計(jì)，而是選擇重工業(yè)的粗糙美學(xué)?！拔覀冋J(rèn)為，在那樣的一個世界里面，可能主要講究實(shí)用，不能讓觀眾覺得離他們生活特別遠(yuǎn)。所以從美學(xué)上，我們已經(jīng)去考慮實(shí)現(xiàn)中國語境?！?/p>
特效、道具、美術(shù)、動漫開發(fā)是廣州的優(yōu)勢
談到廣州的電影發(fā)展，嚴(yán)東旭以《電影新工業(yè)與粵港澳大灣區(qū)》為題，闡述了對廣州電影未來空間的思考。他認(rèn)為我國現(xiàn)有的電影技術(shù)領(lǐng)域自主研發(fā)的部分與美國好萊塢相比差距還很大，未來整個中國電影工業(yè)要追求的東西，不應(yīng)止步于皮毛，而應(yīng)是全套設(shè)備技術(shù)自主研發(fā)。
作為一個土生土長的“廣州仔”，嚴(yán)東旭認(rèn)為特效、道具、美術(shù)、動漫開發(fā)等知識密集型領(lǐng)域是廣州的優(yōu)勢?！氨热纾l(fā)展特效行業(yè)，需要具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力基礎(chǔ)，培養(yǎng)出來足夠多能夠加入到這行業(yè)里面的人才。我覺得廣州就很適合做美術(shù)和道具的研發(fā)。哪怕如果要從國外引進(jìn)東西，廣州也有港口和碼頭，非常便利。此外，廣州還有知名的美術(shù)學(xué)院、豐富的教學(xué)資源、便利的交通，很多玩具工廠，我覺得很適合做成一個產(chǎn)業(yè)園區(qū)?！?/p>
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